一張“京郊住宿消費(fèi)券”能撬動(dòng)多少旅游消費(fèi)呢?7月10日0點(diǎn)，北京市文化和旅游局總額不超過3000萬元的京郊住宿消費(fèi)券正式在去哪兒旅行App和官方小程序發(fā)放。去環(huán)球影城順便體驗(yàn)一把小黃人主題房，1天的快樂瞬間變成了2天;全家出動(dòng)兩張住宿券搞定最火的Clubmed，兩晚不夠再來一晚……截至7月10日晚，有消費(fèi)者已經(jīng)通過京郊住宿消費(fèi)券撬動(dòng)了數(shù)千元的消費(fèi)。一張小小的京郊住宿消費(fèi)券，不僅可以產(chǎn)生住宿消費(fèi)，還可以帶動(dòng)景區(qū)門票、餐飲以及周邊產(chǎn)品等二次消費(fèi)。隨著暑期的到來，親子游逐漸變得火熱，而對于各旅游企業(yè)來說，消費(fèi)券正在幫助商家們快速“回血”。
部分區(qū)域預(yù)訂量增長9倍
7月9日深夜11點(diǎn)59分，已經(jīng)請了本月25日當(dāng)周年假的賀先生夫婦各拿一部手機(jī)，開著去哪兒網(wǎng)的App，屏幕前懸浮著倒計(jì)時(shí)。
“3、2、1，走起!”按照之前說好的分工，賀先生用搶到的消費(fèi)券預(yù)訂了25日晚北京隱北·野奢度假民宿，太太訂了24日晚的諾金度假酒店。
“這個(gè)京郊住宿券簡直就是給我們年假量身定做的。”考慮到疫情的因素，賀先生7月的年假原本就計(jì)劃在京郊帶孩子玩。經(jīng)歷了疫情后的北京，又趕上暑假出游，除了錯(cuò)峰去趟環(huán)球影城之外，賀先生將假期的大部分時(shí)間鎖定在了風(fēng)景不錯(cuò)、氣溫比市內(nèi)低的門頭溝妙峰山附近。“原來就想去隱北·野奢，考慮到價(jià)格還是小貴，一直猶豫，現(xiàn)在政府發(fā)紅包，趕緊薅羊毛。”
據(jù)去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)，京郊住宿消費(fèi)券上線后的第一小時(shí)，該平臺(tái)App京郊酒店搜索量環(huán)比前一時(shí)段增長21倍。在京郊消費(fèi)券的帶動(dòng)下，北京京郊密云古北水鎮(zhèn)、昌平十三陵景區(qū)、北京環(huán)球度假區(qū)、懷柔雁棲湖、平谷金海湖、延慶水長城等商圈酒店搜索量增長最為迅猛。從預(yù)訂量來看，去哪兒平臺(tái)上京郊住宿消費(fèi)券上線一小時(shí)內(nèi)，密云區(qū)的預(yù)訂量環(huán)比前一時(shí)段增長8倍，昌平區(qū)的預(yù)訂量增長7倍，通州區(qū)的預(yù)訂量增長9倍?？梢姡M(fèi)者壓抑許久的出游需求即將得到釋放。
據(jù)了解，消費(fèi)者在去哪兒平臺(tái)上預(yù)訂京郊酒店和鄉(xiāng)村民宿時(shí)均可以使用京郊住宿消費(fèi)券，單筆訂單補(bǔ)貼折扣為5折，最高補(bǔ)貼不超過1000元。該券為免費(fèi)領(lǐng)取，當(dāng)月領(lǐng)取當(dāng)月有效，用于2022年7月10日-9月30日周日至周四(法定節(jié)假日除外)的訂單。
在北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授谷慧敏看來，此次京郊住宿消費(fèi)券發(fā)放的時(shí)機(jī)非常好，借助暑期市場使更多的親子家庭得以釋放旅游度假的需求，進(jìn)一步促進(jìn)北京本地旅游市場的消費(fèi)。
1+N的力量
“如果沒有京郊住宿消費(fèi)券，我們可能不會(huì)預(yù)訂環(huán)球影城大酒店。不過，在訂了酒店之后，也讓我們一家三口的出游行程變得更加從容。”肖女士在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示。“由于住在這里，我們一家三口訂了1.5天的門票，除了白天去北京環(huán)球影城外，夜晚多出來的時(shí)間可以在環(huán)球城市大道上逛一逛，吃點(diǎn)好吃的。”
北京商報(bào)記者按照肖女士一家去北京環(huán)球度假區(qū)游玩算了一筆賬，如果一家三口只游玩一天，僅需購買售價(jià)1500元的家庭票(2大1小)，而1.5日的門票則需要花費(fèi)2805元，增加了1305元的旅游消費(fèi)。除了預(yù)訂酒店所花費(fèi)的600多元之外，餐飲、購物消費(fèi)需求也有所增加。晚餐以環(huán)球城市大道紅爐披薩為例，按照人均100多元價(jià)格計(jì)算，一家三口會(huì)增加300-400元左右的餐飲消費(fèi)?？梢?，小小一張京郊住宿券對于肖女士一家來說，直接拉動(dòng)了2300-2400元左右的旅游+餐飲消費(fèi)。
預(yù)訂了ClubMedJoyview北京延慶度假村的尚女士還表示：“好不容易去趟延慶，我們夫妻倆除了用分別搶到的券訂了一間房的兩個(gè)晚上外，考慮到冬奧之后延慶可玩的地方更多了，我們又用原價(jià)多訂了一晚。”尚女士也算了算賬，兩晚用消費(fèi)券預(yù)訂的房間加延住一晚的價(jià)格由于選擇了一價(jià)全包，共計(jì)消費(fèi)6000元左右，外加四天三晚的景點(diǎn)、京郊美食的消費(fèi)，此次圍繞消費(fèi)券拉動(dòng)的消費(fèi)將超過8000元。
據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，隨著京郊住宿的搜索熱度攀升，在京郊消費(fèi)券的帶動(dòng)下，密云古北水鎮(zhèn)、昌平十三陵景區(qū)、懷柔龍慶峽、大運(yùn)河游船等景區(qū)的搜索熱度也驟增4倍以上。
北京市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在疫情防控常態(tài)化和文旅行業(yè)長時(shí)間遭受疫情影響的背景下，北京發(fā)放京郊住宿消費(fèi)券既可以讓近一段時(shí)間以來消費(fèi)者積蓄的文旅消費(fèi)需求得到釋放，鼓勵(lì)消費(fèi)者錯(cuò)峰到京郊品嘗美食，欣賞美景，體驗(yàn)生活，感受京郊魅力，也可以讓廣大京郊的文旅企業(yè)獲得更多向消費(fèi)者提供服務(wù)的機(jī)會(huì)。
這就是一張小小京郊住宿券的1+N的力量。
旅游商家用好杠桿作用
伴隨著高校及中小學(xué)陸續(xù)進(jìn)入暑假，北京的旅游市場也已快速進(jìn)入復(fù)蘇階段，京郊住宿消費(fèi)券的發(fā)放無疑使各旅游企業(yè)信心大振。
ClubMedJoyview北京延慶度假村相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，從目前來看，京郊住宿消費(fèi)券發(fā)放之后，已經(jīng)有不少平日訂單開始增加。北京隱北·野奢度假民宿的民宿管家還對北京商報(bào)記者說道：“此次發(fā)放的京郊住宿消費(fèi)券對民宿企業(yè)來說，有很大幫助。在消費(fèi)券發(fā)放之后，房價(jià)變得更加優(yōu)惠，從今天早上8點(diǎn)開始訂單就明顯增多了，并且大部分消費(fèi)者預(yù)訂的日期均在7月中旬到8月初這段時(shí)間內(nèi)。”
據(jù)去哪兒網(wǎng)，7月首周，酒店預(yù)訂量環(huán)比上周增長21%，較2019年疫情前同期預(yù)訂量增長了12%，也已超過2021年同期的預(yù)訂量。從目前的訂單量來看，北京位居暑期熱門酒店旅游城市TOP4，熱門景點(diǎn)旅游城市TOP3。北京的旅游市場已經(jīng)進(jìn)入“盛夏”。
據(jù)悉，京郊住宿消費(fèi)券預(yù)計(jì)分三期發(fā)放，第一期2022年7月10日-31日;第二期2022年8月1日-31日;第三期2022年9月1日-30日。長達(dá)近三個(gè)月的發(fā)放周期也恰好覆蓋了整個(gè)暑期市場。
北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示，政府通過發(fā)放消費(fèi)券的方式來進(jìn)一步激發(fā)、釋放京郊休閑度假的消費(fèi)需求。同時(shí)，對于企業(yè)來說，消費(fèi)券不僅能夠使其恢復(fù)業(yè)務(wù)、增加營收，還可以積聚人氣，構(gòu)建起信心，進(jìn)一步促進(jìn)旅游消費(fèi)熱度的提升。
