屢陷安全質(zhì)量風(fēng)波的維他奶，首次出現(xiàn)全年業(yè)績虧損。
6月29日，維他奶國際集團有限公司(簡稱“維他奶”，00345.HK)發(fā)布截至2022年3月31日的2021財年業(yè)績，公司實現(xiàn)營業(yè)收入65.01億港元，同比下降13.55%;歸屬于母公司凈虧損1.59億港元，同比止盈轉(zhuǎn)虧，去年同期凈利5.48億港元。
值得注意的是，這是近二十年來維他奶首度出現(xiàn)虧損。過去十年，維他奶的歸母凈利潤一直在2億元至6億港元區(qū)間浮動。
長江商報記者注意到，中國內(nèi)地為維他奶最大市場，也是去年維他奶唯一下滑市場。2021財年，維他奶在中國內(nèi)地市場的經(jīng)營虧損達(dá)2.8億元人民幣，上年同期為盈利4.57億元人民幣。
受此消息影響，維他奶股價持續(xù)走弱，截至7月1日，收盤股價報13.720港元，市值已不足150億港元。
業(yè)績承壓之下，維他奶選擇提價。但業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品價格往往與質(zhì)量相輔相成，頻頻被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題的維他奶，提價的底氣似乎不足。
內(nèi)地收入下滑28%
1994年，維他奶集團正式在香港聯(lián)合交易所上市，經(jīng)營規(guī)模不斷壯大。
近年，公司業(yè)績增長并不明顯，利潤甚至還有下滑的趨勢。2020年，因為疫情影響，維他奶集團4月-9月的收入出現(xiàn)6%的下滑，凈利潤因為政府補助的情況下實現(xiàn)8%的增長，但如果沒有這項補貼，實際經(jīng)營利潤則是下滑21%。
2021財年財報披露，維他奶實現(xiàn)營收65.01億港元，同比下滑14%;凈虧損1.59億港元，上財年同期盈利4.48億港元;經(jīng)營虧損2.13億港元，上財年同期溢利8.43億港元;毛利潤為30.71億港元，同比下跌22%，毛利率則由53%下跌至47%。
這是維他奶國際自上市以來首次出現(xiàn)虧損。數(shù)據(jù)顯示，過往十個財年里，維他奶國際的歸母凈利潤一直在2億元至6億港元區(qū)間浮動。
對于營收凈利雙下滑，維他奶將其歸因于新冠疫情以及中國內(nèi)地業(yè)績表現(xiàn)不理想。
據(jù)了解，維他奶在中國內(nèi)地的收入持續(xù)下滑。去年三季報披露，截至2021年9月30日止6個月的2021財年，維他奶凈利潤為3280.4萬港元，就已同比暴跌95.1%。其中，維他奶在中國內(nèi)地業(yè)務(wù)虧損3300萬港元，利潤同比暴跌95%。
最新財報披露，截至2022年3月31日止的2021財年，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)持續(xù)大跌，營收大跌23%至39.13億港元，按人民幣口徑下滑了28%，同時由盈轉(zhuǎn)虧，從盈利人民幣4.57億元轉(zhuǎn)而虧損人民幣2.8億元。
可以看到，作為維他奶最大的市場，中國內(nèi)地市場2021財年銷售疲弱是虧損主因。同時，該公司所獲政府補貼也有所減少，共同導(dǎo)致了企業(yè)業(yè)績由上一財年的盈利8.43億港元轉(zhuǎn)為虧損2.13億港元。
維他奶還表示，業(yè)績下滑的原因還包括銷量下降、銷售組合、原材料成本上漲，以及推廣費用支出較高所致。
2021/2022財報提到，雖然收入下降，但維他奶各項成本費用依然走高，其中推廣、銷售及分銷費用基本不變，上一財年為22.22億港元，本財年為22.15億港元。行政費用由去年的6.3億港元上升到今年的7.02億港元，其他經(jīng)營費用從3.8億港元上升到4.92億港元。
提價提振業(yè)績
業(yè)績承壓之下，“提價”成為維他奶反復(fù)提及的關(guān)鍵詞。
維他奶在業(yè)績報告展望中表示，“我們已在部分市場調(diào)高價格，并將繼續(xù)選擇性提價，并采取嚴(yán)格的內(nèi)部成本控制措施以保障利潤率。”
維他奶首席財務(wù)總監(jiān)吳茵虹表示，原材料價格過去一年內(nèi)上升幅度不少，相信有關(guān)趨勢將持續(xù)至本財年，預(yù)期不同材料價格將有單位數(shù)至雙位數(shù)增幅。集團已經(jīng)接觸了不同供應(yīng)商進(jìn)行一系列價值工程，包括簽定合約鎖定原材料價格等，嘗試降低成本。
此外，財報披露，物流費用上升，不能單靠成本控制保持盈利，維他奶在過去6個月內(nèi)于部分市場進(jìn)行了一定程度提價，2022財年將繼續(xù)審視不同市場狀況，于適當(dāng)時候因應(yīng)個別產(chǎn)品提出價格調(diào)整。
關(guān)于未來如何提振中國內(nèi)地市場，維他奶相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“公司將繼續(xù)推出全新品牌營銷活動，并增添新產(chǎn)品系列，策略性打入新興潛力市場，把握新商機。此外，公司亦會繼續(xù)選擇性地逐步將我們的產(chǎn)品帶到中國內(nèi)地更多極具潛力的地區(qū)”。
對于維他奶的提價舉措，業(yè)內(nèi)認(rèn)為，龍頭企業(yè)通過規(guī)模效應(yīng)大打價格戰(zhàn)，不斷壓低售價，此時維他奶漲價需要承受的壓力不容小覷。
并且，產(chǎn)品價格往往與質(zhì)量相輔相成，維他奶提價的底氣似乎不足。
近年來維他奶集團多次被爆出因為產(chǎn)品不符合食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)或相關(guān)法律法規(guī)要求，被海關(guān)禁止入境。僅今年5月份，就有不同品種的34噸維他奶飲料被攔截。雖然維他奶方面稱該等產(chǎn)品并非通過官方渠道引入，但也顯示出維他奶在營銷渠道上仍存在漏洞。
事實上，維他奶產(chǎn)品不合格的問題由來已久。海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2017年，維他奶旗下多個產(chǎn)品多次因超范圍使用維生素B1、維生素B2和泛酸，超保質(zhì)期，標(biāo)簽不合格等原因未被批準(zhǔn)入境;2020年，維他奶旗下共11批次商品，再次因超范圍使用營養(yǎng)強化劑泛酸鈣及標(biāo)簽不合格等被拒絕入境;2021年，維他奶累計有27批次飲品被海關(guān)拒絕入境，原因仍然是超范圍使用營養(yǎng)強化劑泛酸鈣、D-泛酸鈣不合格等。
2021年“3·15”期間，維他奶(佛山)有限公司曾因產(chǎn)品質(zhì)量問題被深圳海關(guān)處以70萬元行政處罰。深圳海關(guān)網(wǎng)站顯示，該公司申報的貨物玻璃樽存在殘留物，部分殘留物已腐敗變質(zhì)，部分玻璃樽混有使用過的吸管甚至蟑螂尸體。
今年4月份，維他奶更有10多批次的產(chǎn)品被海關(guān)攔截，不僅涉及了多種產(chǎn)品，而且不合格原因不僅有“標(biāo)簽不合格”，還包括“包裝不合格”等。另外，此前海關(guān)攔截的產(chǎn)品還出現(xiàn)了“超范圍使用營養(yǎng)強化劑泛酸鈣”，而且出現(xiàn)在最經(jīng)典的維他豆奶飲料和維他奶原味豆奶飲料上。
近期，海關(guān)總署發(fā)布了2022年5月全國未準(zhǔn)入境食品化妝品信息，共185批次進(jìn)口食品被拒入境。其中，標(biāo)稱維他奶國際集團有限公司生產(chǎn)的共23批次飲料均因為標(biāo)簽不合格被拒入境。
