5天股價翻5倍！新東方在線做到了。
近日，新東方旗下直播品牌“東方甄選”因主播董宇輝雙語直播帶貨火爆出圈，“中關(guān)村周杰倫”“1億人點(diǎn)贊董宇輝直播”“董宇輝 才華”“董宇輝回應(yīng)新東方直播爆火”等相關(guān)詞條不斷沖上微博熱搜，“東方甄選”直播間的粉絲總量也于今天下午突破千萬大關(guān)，而一周前，東方甄選的粉絲總量剛突破100萬。
受該消息影響，今日港股開盤，新東方在線股價再次拉升，盤中漲超100%，截至16日收盤，新東方在線報28.6港元/股，較5個交易日前股價漲幅539.82%，本月11個交易日內(nèi)新東方在線累計漲超670%。
(資料圖片)
“東方甄選”直播間粉絲量突破1000萬
2021年12月28日，新東方宣布成立了“東方甄選”，開始進(jìn)軍直播帶貨，這也是“雙減”政策實施以后，新東方為謀求發(fā)展而選擇的新道路。
東方甄選在成立之初主要售賣農(nóng)產(chǎn)品、圖書音像、文創(chuàng)產(chǎn)品等，直播帶貨的主播則是新東方通過內(nèi)部招募、篩選、培訓(xùn)、簽約的前老師。實際上，新東方創(chuàng)始人俞敏洪本人也多次現(xiàn)身帶貨，參與東方甄選的直播。
俞敏洪曾在個人微信公眾號“老俞閑話”上表示，“從去年年底決定開始以農(nóng)產(chǎn)品為主做東方甄選，就一直受到社會各界的各種質(zhì)疑，過去半年，東方甄選不溫不火，但我們急事慢做，只要方向正確，理念正確，價值觀正確，就可以把平臺做大。”
6月2號的時候，東方甄選同期在線人數(shù)也就是五六千人，俞敏洪當(dāng)時判斷還需要一段時間才能平均在線八千到一萬人，為了鼓勵團(tuán)隊還對團(tuán)隊說“很快我們就會到一萬人的”。
直至6月10號早上，有個網(wǎng)友看到了董宇輝的直播，覺得挺好玩兒，又賣東西，又講英語，還很幽默和人文，網(wǎng)友隨手截屏了一段接近兩分鐘的視頻，轉(zhuǎn)發(fā)到了朋友圈。就是這樣的一個普通轉(zhuǎn)發(fā)，受到了網(wǎng)友的強(qiáng)烈關(guān)注，并形成了病毒式地傳播。6月10號晚上，同期進(jìn)入東方甄選直播間的網(wǎng)友就已經(jīng)到了兩三萬人，到董宇輝直播的時候，就到了五萬人左右。
“10號晚上我跟一幫朋友聚會結(jié)束，已經(jīng)快十點(diǎn)鐘，團(tuán)隊讓我過去現(xiàn)場參與一下，我就過去了，參加了差不多一個小時的直播，結(jié)果同期在線人數(shù)超過了十萬人?！庇崦艉楸硎荆@是開播以來，包括個人號，從來沒有達(dá)到的數(shù)量。
灰豚數(shù)據(jù)顯示，6月10日，東方甄選直播間峰值人數(shù)達(dá)到10.8萬，新增粉絲68萬人，直播商品數(shù)共125件，直播銷量19.8萬件，直播銷售總額達(dá)到1534.3萬元，相較首播成績翻了近三倍。同時，據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，截至6月16日，東方甄選粉絲總數(shù)已達(dá)1039.5萬人，最近一周新增粉絲927.3萬。
東方甄選真的火了。對于東方甄選的爆火，俞敏洪在16日下午14點(diǎn)發(fā)文表示，“媒體對我和新東方的贊譽(yù)性各種文字和報道，我們就當(dāng)做是對我們的鞭策和鼓勵，這種贊譽(yù)在意不得，更加不能驕傲，那些今天寫贊譽(yù)文字的人，不少也是當(dāng)初批評過我們的人，不管是批評還是贊譽(yù)，我們?nèi)夹{，但我確實希望東方甄選能夠從此打開局面，為新東方的發(fā)展，開辟一條全新的道路。”
直播帶貨爆火，教育股有救了？
在新東方在線的帶動下，教育ETF漲停，整個教育板塊暴漲。
截至16日收盤，港股教育板塊天立教育漲105%，思考樂教育漲超40%，光正教育漲近50%；A股教育股也集體躁動，科德教育、全通教育、豆神教育、中公教育、學(xué)大教育等只教育股漲停。
新東方的雙語直播帶貨火了，在互動平臺上，學(xué)大教育、中公教育、豆神教育等多家教培行業(yè)上市公司被投資者詢問是否會學(xué)新東方一樣轉(zhuǎn)型直播帶貨。
學(xué)大教育表示，公司對新場景、新模式保持關(guān)注，隨著教育行業(yè)生態(tài)發(fā)生變化，公司將持續(xù)拓展市場前景廣闊且行業(yè)政策鼓勵的教育行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域，布局職業(yè)教育、素質(zhì)教育、教育信息化、文化服務(wù)等領(lǐng)域。未來，公司將根據(jù)政策要求調(diào)整業(yè)務(wù)策略。
豆神教育回應(yīng)，直播電商銷售為公司的主要業(yè)務(wù)之一，公司已有約100位老師在直播平臺分享文學(xué)文史知識，傳播中國文化，同時為用戶提供多品類的課程和產(chǎn)品，協(xié)助提升用戶及其家庭的文學(xué)素養(yǎng)。
中公教育表示，目前還沒有布局直播帶貨業(yè)務(wù)，并感謝投資者的建議。
由新東方在線帶動的這波教育板塊大漲能持續(xù)多久？
廣發(fā)證券表示，教育板塊近期關(guān)注度提升，雙減之后教培機(jī)構(gòu)尋求轉(zhuǎn)型，新業(yè)務(wù)開始起量：一是前期嚴(yán)監(jiān)管之下，頭部公司市值大幅下挫，當(dāng)前估值低估明顯；二是去年開始各機(jī)構(gòu)積極尋找轉(zhuǎn)型之路，新業(yè)務(wù)開始陸續(xù)起量；三是“東方甄選”直播間近期熱度較高，一定程度上也帶動板塊情緒。
東北證券認(rèn)為，教育板塊的這輪行情，風(fēng)險點(diǎn)的核心在于不同的公司，應(yīng)該分開去看，等到情緒退潮了之后的話，還是會回歸到基本面上。
中信證券指出，主要頭部教培公司（新東方、好未來、高途、有道）在剝離K9學(xué)科類業(yè)務(wù)后，目前均已基本完成業(yè)務(wù)調(diào)整，新業(yè)務(wù)也漸有起色。近期東方甄選的爆發(fā)讓我們看到了教培公司一次成功的轉(zhuǎn)型，背后體現(xiàn)的是教培公司長期積累的內(nèi)容和組織能力的復(fù)用，多數(shù)教培公司轉(zhuǎn)型效果也在逐漸體現(xiàn)，未來亦有望貢獻(xiàn)良好的表現(xiàn)。
文/王苗苗
