剛提出要在2026財年實現(xiàn)營收較2021財年翻倍的lululemon，卻在產(chǎn)品上翻了車。
天眼查app顯示，近日，加拿大運(yùn)動服裝品牌lululemon關(guān)聯(lián)公司露露樂蒙貿(mào)易（上海）有限公司因違反產(chǎn)品質(zhì)量法第五十條（在產(chǎn)品中摻雜、摻假，以假充真，以次充好，或者以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品），被北京市西城區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款8.1萬余元、沒收違法所得2.3萬余元。
行政處罰決定書中顯示，2021年10月1日起，露露樂蒙貿(mào)易將部分上述產(chǎn)品（共59件）用于其在北京所屬的9家店鋪銷售，標(biāo)價1380元/件。截止2021年11月3日，共售出51件，銷售額共計67205.34元（部分產(chǎn)品以折扣價出售）。已售出的產(chǎn)品、當(dāng)事人未能追回。當(dāng)事人獲利23431.05元，貨值金額共81420元。
針對“因以次充好被罰”一事，lululemon在其官方微博致歉稱，對于Navigation男士羽絨馬甲充絨量與國家標(biāo)準(zhǔn)不符的情況，深感歉意。發(fā)現(xiàn)問題后，正積極配合調(diào)查和處理。公司第一時間下架了相關(guān)批次產(chǎn)品。此外，還在內(nèi)部展開了詳細(xì)核查，并積極進(jìn)行了整改。
目前，在lululemon的官方網(wǎng)站及淘寶方旗艦店內(nèi)，均已搜索不到Navigation男士羽絨馬甲相關(guān)商品。不過，在網(wǎng)友的討論中，難掩對lululemon的憤怒和失望。
lululemon1998年誕生于加拿大溫哥華，以女式瑜伽褲起家。目前，其業(yè)務(wù)線已經(jīng)拓展至運(yùn)動內(nèi)衣、T恤、馬甲、帽子、圍巾、瑜伽墊等多個品類。據(jù)悉，2019年時，lululemon就曾因以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品被處以罰款8.19萬元。
因一條瑜伽褲在中國零售價為750元至1000元之間，lululemon被稱為瑜伽界的“愛馬仕”。盡管此前就在國內(nèi)擁有一定的知名度，但真正讓其出圈的是在今年2月舉行的北京冬奧會開幕式上。
2022北京冬奧會開幕式中，加拿大運(yùn)動員一身楓葉紅隊服吸引了不少觀眾的眼球，隨后“加拿大隊服”迅速沖上社交媒體熱搜，不過這次代表加拿大的品牌并不是人們所熟知的加拿大鵝，而是另一個加拿大品牌lululemon。
值得一提的是，去年加拿大鵝也同樣因為國內(nèi)產(chǎn)品問題受到行政處罰。2021年9月，加拿大鵝關(guān)聯(lián)公司希希計（上海）商貿(mào)有限公司，在其旗艦店發(fā)售產(chǎn)品的宣傳內(nèi)容對所用羽絨混合材料存在以偏概全，與實際情況不符，涉嫌欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。上海市黃浦區(qū)市場監(jiān)督管理局對該公司處以罰款45萬元，責(zé)令公開更正并停止發(fā)布。
事實上，無論是加拿大鵝，還是lululemon，中國市場都是其業(yè)績增長不可缺少的部分。
加拿大鵝2022財年三季報顯示，截至2022年1月2日的第三季度內(nèi)，加拿大鵝的銷售額同比增長26.5%至5.86億加元（約合人民幣29.2億元）。其中，包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)仍是加拿大鵝業(yè)績主要推動力。
數(shù)據(jù)顯示，報告期內(nèi)，中國大陸市場直營渠道銷售額漲幅達(dá)35.1%，線上業(yè)務(wù)增長超過60%。自2018年在中國香港開設(shè)首家門店以來，加拿大鵝在中國已經(jīng)擁有接近20家專門店，是其目前專門店數(shù)量最多的地區(qū)。
lululemon3月發(fā)布的2021財年全年報告則顯示，截至2022年1月30日，lululemon的全年凈營收由2020年的44億美元增至63億美元，同比增長42%，而中國市場對lululemon的持續(xù)增長具有不可忽視的作用。數(shù)據(jù)顯示，自2016年進(jìn)入中國市場，其在中國大陸的門店總數(shù)已達(dá)71家，超過總部加拿大，是僅次于美國以外的第二大市場。
基于過去三年的增長勢頭，以及提前實現(xiàn)了既定的整體營收目標(biāo)，lululemon于近日宣布了全新的“Power of Three x2”增長戰(zhàn)略。其中預(yù)計至2026年，lululemon男士業(yè)務(wù)營收翻倍，數(shù)字業(yè)務(wù)營收翻倍，國際市場營收實現(xiàn)四倍增長。另外預(yù)計到2026財年，中國大陸的門店數(shù)量將達(dá)到220家。
為實現(xiàn)高增長的目標(biāo)，今年lululemon又再次拾起了運(yùn)動鞋業(yè)務(wù)。2022年3月9日，lululemon官宣了5款鞋類產(chǎn)品，包括Blissfeel女士跑鞋，低幫與高幫Chargefeel女士指引鞋、Restfeel拖鞋和Strongfeel女士訓(xùn)練鞋。3月23日零點(diǎn)，Blissfeel正式發(fā)售，官方售價為1180元，共有10款配色。
不過，從目前消費(fèi)者的反饋來看，這家專注做瑜伽服飾、女裝業(yè)務(wù)凈營收占近七成的運(yùn)動品牌，推出的運(yùn)動鞋無論在款式，還是價格，都未得到消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
此外，此前l(fā)ululemon稱將在今年晚些時候推出會員計劃，以努力保持客戶忠誠度，并銷售更多健身器材。其中一項計劃是免費(fèi)的，讓會員可以提前獲得折扣；另一種則是支付每月39美元的費(fèi)用，并有額外的福利，比如面對面的活動和在線鍛煉課程。該會員計劃也是其新的Power of Three x2增長計劃的一部分。截至目前，該計劃尚未正式推出。
