休閑服企業(yè)績下探，童裝成了“香餑餑”。截至4月26日，各休閑服企2021年財報已陸續(xù)披露。其中，拉夏貝爾虧損面臨退市;搜于特虧損;慕尚集團虧損;太平鳥凈利下滑。值得注意的是，在業(yè)績低迷之際，童裝卻成了眾多品牌逆勢增長的業(yè)務(wù)之一。由此，多個品牌也表示將加大童裝業(yè)務(wù)的投入，以期實現(xiàn)業(yè)績增長。從近年來的消費習(xí)慣來看，童裝業(yè)務(wù)確實有著一定的發(fā)展?jié)摿?，但隨著巨頭的加入，童裝市場已經(jīng)不再是藍海。
多品牌業(yè)績下探
根據(jù)披露的財報數(shù)據(jù)，多家休閑服企交出下滑的成績單。其中，拉夏貝爾營收4.3億元，同比下滑76.36%，虧損8.21億元。慕尚集團營收26.95億元，同比下滑5.8%，虧損9130萬元。搜于特預(yù)虧超34億元，美邦服飾預(yù)虧超4億元。
與此同時，業(yè)績一直遙遙領(lǐng)先的太平鳥也在2021年出現(xiàn)凈利下滑。數(shù)據(jù)顯示，2021年太平鳥營收109.21億元，同比增長了16.34%;凈利潤6.77億元，同比下滑4.99%。
也有部分企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績增長。森馬服飾2021年實現(xiàn)營收154.2億元，同比增長1.41%;凈利潤14.86億元，同比增長84.5%。江南布衣2021財年實現(xiàn)營收41.26億元，同比增長33.1%;凈利潤6.47億元，同比增長86.7%。
從上述企業(yè)披露的數(shù)據(jù)中，北京商報記者發(fā)現(xiàn)，童裝業(yè)務(wù)成為各品牌業(yè)績增長引擎。
財報數(shù)據(jù)顯示，2021年，森馬服飾兒童服裝業(yè)務(wù)營收102.72億元，營收占比66.62%，同比增長1.38%;2021財年，江南布衣童裝業(yè)務(wù)實現(xiàn)收入6.56億元，同比增長47.8%，營收占比為15.8%。2021年太平鳥童裝Mini Peace 收入12.7億元，同比增長29.5%，成為太平鳥旗下增長最快速的業(yè)務(wù)。
就業(yè)績相關(guān)問題，北京商報記者對森馬服飾、太平鳥、江南布衣等企業(yè)進行采訪，截至發(fā)稿未收到回復(fù)。
發(fā)力童裝
童裝正成為各品牌探尋增長的突破點之一。
根據(jù)公開報道，江南布衣創(chuàng)始人李琳曾對外表示，未來江南布衣集團的門店增長將主要依賴于童裝品牌門店的擴張。
根據(jù)財報信息，江南布衣旗下童裝業(yè)務(wù)正在快速增長。2021財年江南布衣新增門店數(shù)量為76家，童裝品牌“jnby by JNBY”新增34家，占新增門店數(shù)量的44.74%。
美邦服飾通過獨立童裝品牌MeCity Kids(米喜迪)、 MOOMOO布局童裝業(yè)務(wù)，2021年上半年，美邦服飾對童裝品牌進行品牌升級。升級后MOOMOO品牌2021年春夏主推新品在自媒體渠道收獲1500余萬流量曝光。
森馬服飾也將童裝業(yè)務(wù)作為主營業(yè)務(wù)發(fā)展布局。數(shù)據(jù)顯示，森馬服飾2021年童裝品牌門店約5000家，成人裝品牌門店約3000家。
2022年，森馬服飾巴拉巴拉品牌推出首個數(shù)字代言人“谷雨”;同時內(nèi)部孵化的高端童裝子品牌Balabalapremium也將在今年上市。
太平鳥在財報中表示，將保持男裝、女裝、童裝的均衡發(fā)展，其中休閑服飾、童裝具有較強的競爭力，同時童裝業(yè)務(wù)將著眼于中高端童裝市場。2021年，太平鳥童裝成為太平鳥旗下增長最快速的品牌后，業(yè)界猜測太平鳥在面臨凈利下滑之際，童裝業(yè)務(wù)或成為太平鳥第二增長曲線。
慕尚集團對于童裝業(yè)務(wù)也在不斷探索發(fā)展。慕尚集團的主品牌GXG及gxg.kids在2021年上半年分別收入為9.22億元、0.88億元，較2020年同期分別增加20.3%或1.55億元及18.7%或1387萬元。與此同時，據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)，2021年6·18售期間，慕尚旗下童裝預(yù)售支付金額達到92萬元，同比增長960%。
深圳市思其晟公司CEO伍岱麒表示，對于服裝企業(yè)而言，布局童裝業(yè)務(wù)就是布局未來，兒童是未來成年服飾的消費者，所以這樣的做法在某種意義上來說，已經(jīng)鎖定了未來的消費者。加之童裝業(yè)務(wù)利潤高盈利性好，各企業(yè)對于童裝的布局也就理所應(yīng)當(dāng)。
競爭加劇
童裝市場有著較大的發(fā)展空間。數(shù)據(jù)顯示，2017-2021年，童裝市場年均復(fù)合增長率約為8.05%，2021年市場規(guī)模達到2177億元，預(yù)計2024年我國童裝市場規(guī)模將超過4000億元。
然而，童裝領(lǐng)域的競爭也不小，譬如國內(nèi)運動品牌紛紛布局。其中，安踏通過布局Anta Kids、FILA KIDS和收購?fù)b品牌小笑牛(KingKow) ，覆蓋了0-14歲的兒童服裝市場，其兒童門店數(shù)量過去五年以13.4%的復(fù)合年增速增長。李寧在2022年投資2.5億元注冊李寧體育成立童裝公司，推動旗下李寧KIDS、李寧YOUNG等童裝品牌的發(fā)展。特步更是在2021年提出了2025年主品牌200億元的營收目標(biāo)，其中童裝營收35億元，年復(fù)合增長率為37%，遠超成人21%的目標(biāo)。
再加上外資企業(yè)耐克、HM也都在布局，這對于各休閑服企在童裝領(lǐng)域的布局形成了一定的挑戰(zhàn)。
鞋服行業(yè)獨立分析師程偉雄表示，政策利好加之消費水平不斷提高下，童裝業(yè)務(wù)確實存在一定的發(fā)展空間，但是目前該市場由于渠道多元化，用戶圈層較為分散，雖然很多品牌有布局，但沒有形成規(guī)?；念I(lǐng)導(dǎo)品牌，而隨著一些頭部企業(yè)的進入，競爭加劇在所難免。
此外，童裝質(zhì)量安全問題也是各品牌需要重點把控并解決的問題。公開資料顯示，2021年底，寧波太平鳥悅尚童裝有限公司上海虹口第一分公司被曝出存在生產(chǎn)不符合保障人體健康和人身、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品等違法行為，被沒收違法所得0.3741萬元，罰款0.7234萬元，責(zé)令停止違法行為。2022年3月期間，江南布衣旗下童裝產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格引發(fā)消費者質(zhì)疑，企業(yè)道歉產(chǎn)品下架。
