國(guó)家網(wǎng)信辦等四部門聯(lián)合發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)算法推薦管理規(guī)定》（下稱《規(guī)定》）于今日起正式施行。《規(guī)定》明確，應(yīng)用算法推薦技術(shù)是指利用生成合成類、個(gè)性化推送類、排序精選類、檢索過(guò)濾類、調(diào)度決策類等算法技術(shù)向用戶提供信息。
寶新金融首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家鄭磊對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《規(guī)定》從信息服務(wù)規(guī)范、用戶權(quán)益保護(hù)、監(jiān)督管理、法律責(zé)任等方面，細(xì)致地對(duì)近年來(lái)反映強(qiáng)烈的問(wèn)題進(jìn)行規(guī)范，解決了算法推薦擾民、窺探個(gè)人隱私、殺熟等問(wèn)題，是我國(guó)大數(shù)據(jù)人工智能服務(wù)行業(yè)規(guī)范管理的系列制度之一。
可以預(yù)見(jiàn)，《規(guī)定》出臺(tái)后，用戶“數(shù)據(jù)裸奔”“大數(shù)據(jù)殺熟”等問(wèn)題將成為歷史。
七成用戶擔(dān)憂算法陷阱
“我一直都覺(jué)得自己是在互聯(lián)網(wǎng)上‘裸奔’?！币晃换ヂ?lián)網(wǎng)深度用戶師先生告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)在社交軟件中談及一款產(chǎn)品后，電商平臺(tái)立刻就會(huì)進(jìn)行相關(guān)推薦的現(xiàn)象。
過(guò)去幾年中，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過(guò)算法對(duì)于用戶貼標(biāo)簽，從而分析出其喜好、習(xí)慣等精準(zhǔn)的私人信息，進(jìn)而提供更細(xì)致的推送。無(wú)論是短視頻的興趣推薦，還是電商的“千人千面”，均是在算法推薦技術(shù)衍生而來(lái)。
算法陷阱也就此產(chǎn)生，“如果你喜歡做飯，視頻平臺(tái)就會(huì)不斷推送美食視頻；如果你喜歡舞蹈，視頻平臺(tái)就會(huì)推送跳舞視頻。長(zhǎng)此以往，用戶獲取新信息的渠道便會(huì)被截?cái)?，沉寂在自己的世界中。”一位互?lián)網(wǎng)行業(yè)分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，
此外，通過(guò)算法判斷，“大數(shù)據(jù)殺熟”現(xiàn)象也屢見(jiàn)不鮮。例如，同一款打車軟件、同樣的路程，不同用戶標(biāo)價(jià)卻不同。
“在同一電商平臺(tái)中搜索同一款商品，不同用戶的搜索結(jié)果也不一樣，消費(fèi)水平較高的用戶，搜索出來(lái)的產(chǎn)品價(jià)格更貴，而消費(fèi)水平略低的搜索出來(lái)的產(chǎn)品則更便宜?！鄙鲜龇治鰩煾嬖V記者，這也是算法精準(zhǔn)判斷的結(jié)果。
據(jù)《中國(guó)大安全感知報(bào)告（2021）》顯示，公眾最擔(dān)心對(duì)于個(gè)人信息的保護(hù)，有七成公眾感到算法能獲取自己的喜好、興趣，進(jìn)而進(jìn)行精準(zhǔn)“算計(jì)”；有五成公眾擔(dān)心下載的App不安全。
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人答記者問(wèn)時(shí)表示，算法應(yīng)用日益普及深化，在給經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面注入新動(dòng)能的同時(shí)，算法歧視、“大數(shù)據(jù)殺熟”、誘導(dǎo)沉迷等算法不合理應(yīng)用導(dǎo)致的問(wèn)題也深刻影響著正常的傳播秩序、市場(chǎng)秩序和社會(huì)秩序，給維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全、社會(huì)公平公正和網(wǎng)民合法權(quán)益帶來(lái)挑戰(zhàn)，迫切需要對(duì)算法推薦服務(wù)建章立制、加強(qiáng)規(guī)范，著力提升防范化解算法推薦安全風(fēng)險(xiǎn)的能力，促進(jìn)算法相關(guān)行業(yè)健康有序發(fā)展。
電商、社交等賽道將受影響
國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，《規(guī)定》明確了對(duì)于算法推薦服務(wù)提供者的用戶權(quán)益保護(hù)要求。一是算法知情權(quán)，要求告知用戶其提供算法推薦服務(wù)的情況，并公示服務(wù)的基本原理、目的意圖和主要運(yùn)行機(jī)制等；二是算法選擇權(quán)，要求向用戶提供不針對(duì)其個(gè)人特征的選項(xiàng)，或者便捷的關(guān)閉算法推薦服務(wù)的選項(xiàng)；三是針對(duì)向未成年人、老年人、勞動(dòng)者、消費(fèi)者等主體提供服務(wù)的算法推薦服務(wù)提供者作出具體規(guī)范。
無(wú)錫數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)吳琦對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，《規(guī)定》的出臺(tái)有利于推動(dòng)算法推薦服務(wù)公正公平、規(guī)范透明，促進(jìn)算法推薦服務(wù)向上向善和健康發(fā)展，保護(hù)國(guó)家安全和社會(huì)公共利益以及用戶的合法權(quán)益。
“《規(guī)定》出臺(tái)后，對(duì)網(wǎng)絡(luò)銷售、生活服務(wù)、社交娛樂(lè)、信息資訊、金融服務(wù)、計(jì)算應(yīng)用等領(lǐng)域影響較大。”吳琦進(jìn)一步表示。
值得一提的是，《規(guī)定》提出，用戶選擇關(guān)閉算法推薦服務(wù)時(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)立即停止提供相關(guān)服務(wù)。同時(shí)，服務(wù)提供者應(yīng)當(dāng)向用戶提供選擇或者刪除用于算法推薦服務(wù)的針對(duì)其個(gè)人特征的用戶標(biāo)簽功能。
