冬奧會期間，冰墩墩、谷愛凌、蘇翊鳴一躍成為最熱門關鍵詞，先是“一墩”難求，之后隨著賽程推進，兩位小將相繼在比賽中奪金摘銀，讓他們代言的品牌也因此迎來“野性消費”的高光時刻，而這其中就有多家A股上市公司的身影。
奧運賽事捷報頻傳
眾多品牌提前押中“流量密碼”
虎年大年初四（2月4日），2022北京冬奧會在國家體育場盛大開幕，自運動員入場環(huán)節(jié)就成為了大型“種草”現(xiàn)場，中國的安踏、加拿大的Lululemon、芬蘭的ICEPEAK、英國的Ben Sherman，各大品牌的羽絨服穿在各國運動員身上，讓一眾網(wǎng)友直呼“想買”。
隨著賽事的推進，蘇翊鳴于2月7日在單板滑雪男子坡面技巧項目摘得銀牌，2月15日奪得單板滑雪男子大跳臺金牌；2月8日，谷愛凌站上自由式滑雪女子大跳臺冠軍領獎臺，2月15日又取得自由式滑雪坡面障礙技巧亞軍。兩位小將的成功，均刷新了中國冬季雪上項目的歷史。
冠軍同款雖遲但到，隨著谷愛凌、蘇翊鳴的相繼奪金摘銀，他們使用的滑雪板、雪鏡、雪服、手套，甚至戒指、美甲都被博主們扒了個遍，同款商品銷量暴增。谷愛凌代言品牌主要有蒂芙尼、凱迪拉克、安踏、蒙牛、元氣森林、瑞幸咖啡等，而蘇翊鳴代言品牌則主要是別克、伊利、元氣森林等，這些品牌中尤其以通用汽車、元氣森林的“眼光”最為獨到。去年9月，上汽通用汽車凱迪拉克品牌宣布谷愛凌出任其代言人，別克品牌由蘇翊鳴擔任冰雪大使。元氣森林更是三押三中，在冬奧會前簽約的三位“元氣新青年”谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃，均在此屆冬奧會上相繼創(chuàng)造了一金、一銀的佳績。
多家“冠軍概念股”實現(xiàn)上漲
2021年以來，娛樂圈明星塌方頻繁、翻車不斷，受輿論風波影響，引發(fā)了一波又一波的品牌解約潮。在流量為王的時代，品牌方選擇代言人更傾向考慮擁有龐大粉絲群體和較強帶貨能力的流量明星，而隨著國民對體育賽事和奧運健兒的關注度、喜愛度的持續(xù)提升，體育健兒們的品牌價值也在不斷提升中，運動員永不放棄的正能量形象不僅引起了消費者共鳴，且也強化了品牌的好感度。譬如，此前小米公司宣布簽約“中國飛人”蘇炳添為其品牌代言人，消息一經(jīng)發(fā)布，#蘇炳添代言小米品牌#話題就立即登上了微博熱搜榜，網(wǎng)友們紛紛對蘇炳添代言小米品牌表現(xiàn)出了高度認可。
翻看谷愛凌、蘇翊鳴的眾多合作品牌，其中也不乏中國銀行、中國移動、中國人保、湯臣倍健、三棵樹、伊利股份等A股上市公司的身影。在冬奧會進行的2月7日~2月16日期間，6家公司股價均實現(xiàn)了不同幅度的上漲。
當前時處年報季，雖然正式年報的披露數(shù)量仍是冰山一角，但若結合之前上市公司發(fā)布的2021年報預約披露時間表來看，預計正式年報和投資者最早見面的“冠軍概念股”是湯臣倍健，其預計在3月5日披露正式年報?！肮谲姼拍罟伞敝校脴渑赌甓葮I(yè)績的時間最晚，預計在4月30日財報收官日才會公布正式年報。目前來看，湯臣倍健、中國移動、三棵樹已提前發(fā)布了年報業(yè)績預告，其中，湯臣倍健、中國移動已提前鎖定了2021年業(yè)績同比增長目標。
表1：冠軍代言上市公司業(yè)績和市場表現(xiàn)
“冠軍概念股”湯臣倍健獲券商分析師看好
1月4日，湯臣倍健發(fā)布了年度業(yè)績預告，預計全年實現(xiàn)歸母凈利潤約16億元~19.05億元，較上年同期預計增長5%~25%。對于業(yè)績的增長原因，湯臣倍健在公告中稱，主要是受益于公司全面實施科學營養(yǎng)戰(zhàn)略，不斷構建新的核心競爭力。7月公司啟動線下銷售變革和線上線下一體化經(jīng)營計劃，雖然境內(nèi)線下業(yè)務收入增長幅度低于預期，但境內(nèi)線上業(yè)務收入實現(xiàn)了快速增長。當然，報告期內(nèi)公司也存在2億元~2.2億元的非經(jīng)常性收益，主要系政府補助，但統(tǒng)計可見，補助金額占公司全年凈利潤額的比重相對較低。
此次提前簽下谷愛凌為公司的品牌代言人，湯臣倍健可謂是眼光獨到。而翻看歷史，湯臣倍健的品牌營銷一直都能夠精準踩點，2010年與姚明簽約成功實現(xiàn)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，2018年簽約流量青年演員蔡徐坤，則為其打開年輕人市場創(chuàng)造了條件。如今隨著公司再次成功踩點，公司或又將迎來新一輪業(yè)績擴展期。
對于湯臣倍健，券商分析師目前是給予了比較明顯看好的評價。譬如，光大證券分析師陳彥彤就認為，2021年12月，國家體育總局體育器材裝備中心授牌湯臣倍健成為TEAM CHINA中國國家隊運動食品及營養(yǎng)品供應商，湯臣倍健將為國家隊70余支隊伍的運動員供應運動食品、營養(yǎng)品和專業(yè)營養(yǎng)備戰(zhàn)方案。此次合作是國家隊對湯臣倍健品牌和產(chǎn)品質(zhì)量的認可，借助冬奧會的舉行，湯臣倍健的品牌影響力有望持續(xù)擴大，有利于助推收入增長。又譬如民生證券分析師王言海也表示，公司身為行業(yè)頭部企業(yè)，產(chǎn)品線完善，預計未來線下渠道仍將保持穩(wěn)健增長，線上也會保持較高增速，目前公司估值與可比公司估值相當，考慮到新增產(chǎn)能的陸續(xù)投產(chǎn)和公司的龍頭地位，中長期具備較好成長性，估值有望進一步提升。
表2：保健品公司估值情況
