電影《長津湖》勢如破竹的票房增速，以及接連打破10余項影史紀錄的戰(zhàn)績，不僅點燃了電影市場，也讓影片背后的出品公司博納影業(yè)站在聚光燈下。從四年前的《戰(zhàn)狼2》到“山河海三部曲”“中國驕傲三部曲”，再到“中國勝利三部曲”中的《中國醫(yī)生》《長津湖》，博納影業(yè)爆款頻出，僅以上三部曲中實現(xiàn)上映的8部影片中便有6部票房過10億元，令人們好奇該公司究竟有何“爆款秘籍”。
7天超30億成爆款制造機
此前一度較為平靜的電影市場，隨著《長津湖》的上映瞬間火熱起來。據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，截至10月7日15時45分，《長津湖》的累計票房已達到32.8億元，打破了中國影史國慶檔影片累計票房紀錄，觀影總?cè)舜我策_到6735萬人，而此時距離該片上映僅僅過去7天時間。
《長津湖》的熱映也讓背后的出品方博納影業(yè)走進人們的視線。作為國內(nèi)的老牌電影公司，業(yè)內(nèi)對博納影業(yè)并不陌生，但值得注意的是，在近年來電影市場處于持續(xù)調(diào)整期的背景下，博納影業(yè)打造的爆款電影并非只有《長津湖》這一部作品，不僅累計票房超56億元的電影《戰(zhàn)狼2》有博納影業(yè)的身影，多個“三部曲”的出現(xiàn)，更是讓博納影業(yè)收獲不少的目光。
公開資料顯示，“山河海三部曲”“中國驕傲三部曲”“中國勝利三部曲”，是博納影業(yè)近年來持續(xù)推出的“三部曲”系列作品，《長津湖》便是“中國勝利三部曲”之一。截至目前，以上“三部曲”已有8部作品實現(xiàn)上映，據(jù)北京商報記者不完全統(tǒng)計，僅這8部電影的總票房累計報收約150億元，且其中更有6部票房均超過了10億元，成為相應(yīng)檔期的爆款作品，如同屬于“中國勝利三部曲”的《中國醫(yī)生》成為今年暑期檔影片票房和人次的雙冠軍，而此次的《長津湖》更是連續(xù)打破10余項中國影史紀錄，成為國慶檔的主力作品。這儼然讓博納影業(yè)成為不少人眼中的“爆款制造機”。
抓住市場趨勢拓展空間
眾所周知，近兩年來，國內(nèi)電影市場持續(xù)處于正面與挑戰(zhàn)對壘的時期，不僅市場需求與觀眾標準在不斷變化與提升，特殊時期的出現(xiàn)也令從業(yè)者受到不小的沖擊，影片上映后出現(xiàn)市場反饋不及預(yù)期的情況也不是個例。此時博納影業(yè)接連實現(xiàn)多個爆款作品的上映，也令人們好奇究竟有何原因?
在業(yè)內(nèi)人士看來，博納影業(yè)近年來選擇的影片也較為“討巧”，不乏緊跟市場趨勢的類型與題材，因此更能在當下的市場具備較強的票房號召力。以博納影業(yè)的“三部曲”為例，其中前兩個分別包括《智取威虎山》《湄公河行動》《紅海行動》，以及《中國機長》《烈火英雄》《決勝時刻》，共6部影片，而“中國勝利三部曲”則涵蓋了《中國醫(yī)生》《長津湖》《無名》三部作品，既有人們耳熟能詳?shù)慕?jīng)典題材，也有向醫(yī)生、消防員、抗戰(zhàn)時期英雄致敬的作品。
導演黃志勇認為，目前的市場趨勢是推出具有正能量、正確價值觀等內(nèi)核的電影作品，而不是用花里胡哨的素材做表面功夫。且擁有內(nèi)核的作品并不會像人們所以為的過于刻板導致沒有市場，反而通過打磨劇本并保證拍攝制作的質(zhì)量，能夠呈現(xiàn)出效果更佳并引發(fā)人們共情的作品，由此打開了市場空間。
搶占重要檔期排兵布陣
如今，博納影業(yè)在重點影片上將進一步布局，并占據(jù)重要檔期。在上個月剛剛舉辦的第十一屆北京國際電影節(jié)上，博納影業(yè)行政總裁蔣德富公開表示，“從最初的‘山河海三部曲’到2019年的‘中國驕傲三部曲’，再到今年的‘中國勝利三部曲’，每一個重要檔期，我們希望博納不缺席，而且希望能夠在每年重點影片的總部署中，保持‘獨占三席’的地位”。
“博納影業(yè)發(fā)展多年，不僅積累資源及優(yōu)勢，對市場的了解程度也不言而喻。”在影視傳媒行業(yè)分析師曾榮看來，博納影業(yè)最開始在市場中站穩(wěn)腳跟，與發(fā)行業(yè)務(wù)實現(xiàn)多個以小博大的案例有關(guān)，隨后才慢慢涉及到電影的投資與制作，并布局影院等終端業(yè)務(wù)，讓該公司對于市場、檔期、影片類型的反饋等方面也進一步加深，尤其是檔期的選擇上，會在一定程度上影響影片上映效果的好壞。
值得注意的是，博納影業(yè)已在去年11月通過中國證監(jiān)會的上市審核，據(jù)當時發(fā)布的招股書顯示，2017-2019年，博納影業(yè)歸母凈利潤則分別報收1.99億元、2.64億元、3.15億元，保持增長，同時《中國機長》《紅海行動》等作品也為博納影業(yè)帶來不小的收入。
“此前上映的作品已經(jīng)證明了這一布局的可能性，后續(xù)需要的是進一步拓寬延展性，同時優(yōu)化業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)，強化核心競爭力，挖掘更大的潛在空間。”曾榮如是說。
