微博又因為熱搜上了熱搜。8月23日，微博公布了熱搜產(chǎn)品管理等規(guī)則，以澄清“花錢撤熱搜”等不實傳言，隨后相關(guān)話題登上熱搜榜。根據(jù)微博公告，熱搜排序中不存在任何商業(yè)售賣位置。熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，商業(yè)廣告會展示“商”標簽。
這邊微博正極力否認“花錢撤熱搜”，那邊“水軍”們?nèi)栽谒奶帞埧?。根?jù)“水軍”提供的8月微博熱搜價格表，3萬元可進熱搜榜前五。該人士還告訴北京商報記者，“撤熱搜也能做，就是價位高一點，不保證都能撤”。近年來，微博因各種榜單屢遭質(zhì)疑，用技術(shù)手段杜絕不了“水軍”買熱搜嗎?微博沒給答案。
按上榜期間最高排名收費
幾乎每個月，安妮(化名)都會給微信好友中的潛在客戶發(fā)送當月上微博熱搜等刷榜服務(wù)的刊例表，就在微博披露熱搜管理規(guī)則的8月23日，她仍在想辦法拉客戶。
根據(jù)安妮提供的信息，“我們根據(jù)甲方提供的詞決定是否接單，但不能保證肯定能上榜。從上榜到下榜時間保證在25分鐘以上，如果上榜，按照在榜期間最高排名收費。時間沒超過25分鐘的話不計費”。
這幾個月來，安妮給的報價沒什么起伏，都是上微博熱搜前五要3萬元，進前十要2.5萬元，進前二十要2.3萬元。“上到榜單多少名要看內(nèi)容，1-50名我們都刷到過。”安妮向北京商報記者透露。
不過，按照微博8月23日公布的熱搜榜管理規(guī)則：熱搜排序中，不存在任何商業(yè)售賣位置。熱搜榜排序之外，存在兩個廣告資源位，一個在第3位熱搜詞之下，一個在第6位熱搜詞之下。其中商業(yè)廣告會展示“商”標簽。廣告資源位不參與熱搜排序競爭，也不會影響其他詞的熱度計算。
微博強調(diào)，“長期以來，熱搜堅決打擊‘黑灰產(chǎn)’偽造熱點熱度、污染熱點生態(tài)、謀取不正當流量或經(jīng)濟利益的行為，持續(xù)升級熱搜防刷機制，為用戶提供更良性的熱點生態(tài)”。
在聽到仍有“水軍”在接單刷熱搜的情況后，微博相關(guān)人士對北京商報記者表示，“會去反饋”。在公告中，微博也提到熱搜榜單算法中包括了嚴格的排“水軍”和反垃圾機制，針對能否通過技術(shù)手段杜絕“水軍”買熱搜，該人士表示，“去問下技術(shù)部門”，但截至記者發(fā)稿未有結(jié)果。
熱搜怎么來的
既然微博并未對熱搜榜排序進行商業(yè)化，那熱搜榜排序受什么影響呢?
微博在公告中稱，熱搜根據(jù)微博用戶的真實行為進行計算，實時發(fā)現(xiàn)微博平臺內(nèi)正受到廣泛關(guān)注的熱點內(nèi)容，并形成實時榜單。公告還首批披露了熱搜詞的熱度計算公式：(搜索熱度+討論熱度+傳播熱度)×互動率。微博熱搜每分鐘計算一次，取前50名展示。
其中搜索熱度指搜索量，包括手動輸入搜索和點擊跳轉(zhuǎn)搜索;討論熱度指討論量，包括原創(chuàng)發(fā)博和轉(zhuǎn)發(fā)討論;傳播熱度指閱讀量;互動率指熱搜結(jié)果頁互動率。
微博熱搜計算方式依賴于什么數(shù)據(jù)，安妮所在公司就提供什么刷量服務(wù)，比如閱讀量2元/萬、機刷評論2元/100條、真人轉(zhuǎn)評贊蓋樓1.5元/條……此外，安妮告訴北京商報記者，“撤熱搜我們也能做，這個比較難，我們很少接，主要看話題，價格比做熱搜要貴一點”。
理論上來說，“水軍”刷熱搜，并不會直接拉動微博營收，熱搜榜的營收來自于兩個廣告位置。“這是一個烘托的過程，廣告位置一般是競價模式，入局的人越多，價格就越高。如果沒有人去刷，熱搜這個產(chǎn)品就沒有熱度，那廣告位的價格就會下降。”文淵智庫創(chuàng)始人王超對北京商報記者直言。
在回答熱搜榜廣告位是否采用競價模式時，微博相關(guān)人士向北京商報記者否認，“熱搜的兩個廣告位是定價模式，按時段(天/小時)售賣，一般定價是按年更新的”。
安妮不關(guān)心微博怎么靠熱搜掙錢，她只關(guān)心自己每個月的業(yè)績，因為“今年做熱搜的價格總體比去年降了20%，客戶也變少了，市場沒有以前那么好做了”。安妮說。
監(jiān)管趨嚴 市場趨冷
市場趨冷的原因是監(jiān)管嚴格了，這一點安妮感同身受。拿微博熱搜為例，去年6月10日，國家網(wǎng)信辦曾責令微博暫停更新熱搜榜一周，暫停更新熱門話題榜一周。
對于其他榜單類產(chǎn)品，微博也在近期做了調(diào)整。8月6日，微博下線了“明星勢力榜”，幾天后微博又取消了明星超話“積分助力”機制。自從中央網(wǎng)信辦啟動“飯圈”整治行動后，微博已經(jīng)發(fā)布12篇微博飯圈健康生態(tài)專項行動系列公告，在披露熱搜管理規(guī)則的當天，還對某明星粉絲因新劇拉踩引戰(zhàn)、宣揚抵制等情況，公開了處置結(jié)果。
對于微博公開熱搜規(guī)則，清理微博上的惡意營銷賬號和信息等，用戶普遍予以肯定和支持，但對于榜單類產(chǎn)品的調(diào)整，仍有微詞。有的用戶表示，“喜歡瀏覽熱搜榜，因為能反映一定的社交現(xiàn)象，希望微博生態(tài)越來越好”。另有用戶希望撤掉部分榜單，以杜絕“水軍”刷榜。
在艾媒咨詢CEO張毅看來，“微博上線數(shù)據(jù)類產(chǎn)品，更多是想通過這類產(chǎn)品去吸引用戶關(guān)注度，從而拉動整個產(chǎn)品的活躍度，這是直接的目的，因為微博的主要營收來自于廣告，廣告的效果又基于用戶活躍度，這個可以理解。但微博一直存在‘水軍’問題，這很難杜絕，一般數(shù)據(jù)類產(chǎn)品的算法不會有什么問題，但是否真的按算法來排序，這就不得而知了”。
