2019年已走過(guò)一半，根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2019年上半年中國(guó)內(nèi)地觀影人次為8.08億，同比下降10.3%，比去年同期少賣出九千萬(wàn)張電影票。如何看待這一數(shù)據(jù)?很多人對(duì)此展開討論。
趨勢(shì)之下行業(yè)過(guò)濾沉淀
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)發(fā)布的《2019年上半年電影市場(chǎng)景氣洞察》顯示，2019年上半年全球電影市場(chǎng)整體表現(xiàn)均顯冷清，北美上半年電影票房同比下降9.4%。在此背景之下，我國(guó)內(nèi)地2019年上半年電影總票房為311.7億元，同比下降了2.7%;觀影人次8.08億，同比下降10.3%;放映場(chǎng)次約6082.6萬(wàn)場(chǎng)，同比上升15%。據(jù)了解，這也是自2011年以來(lái)我國(guó)內(nèi)地票房與觀影人次的首次雙下降。
縱觀上半年的電影市場(chǎng)，有兩點(diǎn)趨勢(shì)值得關(guān)注：一是爆款撐起票房重任。近年來(lái)內(nèi)地電影市場(chǎng)票房愈發(fā)向頭部影片聚集，國(guó)產(chǎn)片《流浪地球》與引進(jìn)片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》共拿到了近89億元票房，占據(jù)今年上半年內(nèi)地電影市場(chǎng)票房大盤的28.5%。二是小城市影院生存堪憂。今年上半年除一線城市外，其他級(jí)別城市票房均呈現(xiàn)同比下滑的趨勢(shì)，在近年來(lái)電影市場(chǎng)下沉、小城市影院數(shù)量激增的背景之下，小城市影院的生存壓力也在倍增。
下降的數(shù)據(jù)不禁讓人發(fā)問(wèn)：中國(guó)的觀眾是否在逃離電影院呢?不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)據(jù)的減少并不等同于電影市場(chǎng)的走壞，反而恰恰是市場(chǎng)逐漸成熟、觀眾愈發(fā)挑剔，行業(yè)去濁揚(yáng)清的必經(jīng)階段。“回顧近年來(lái)的票房走勢(shì)就會(huì)發(fā)現(xiàn)，今年的雙下降并不‘反常’。”電影從業(yè)人員黃永帆說(shuō)，中國(guó)內(nèi)地的電影市場(chǎng)越來(lái)越“看片吃飯”，影片是否優(yōu)秀成為影響票房市場(chǎng)的關(guān)鍵。
電影市場(chǎng)仍需“找平衡”
從今年春節(jié)檔開始，電影票漲價(jià)引起了一波熱議。中信證券近日發(fā)布的《傳媒行業(yè)2019年電影市場(chǎng)年中盤點(diǎn)》顯示，2019年上半年全國(guó)電影平均綜合票價(jià)達(dá)38.60元，同比上漲了8.7%。業(yè)內(nèi)人士指出，電影票價(jià)高與觀眾眼光高并行，這讓電影市場(chǎng)需要在發(fā)展中“找平衡”。
——票價(jià)與人次的平衡。票務(wù)查詢軟件燈塔專業(yè)版資深分析師陳茜表示，票價(jià)上漲對(duì)整體票房有一定影響。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年春節(jié)檔平均票價(jià)同比上漲10%，春節(jié)檔人次首次下降多達(dá)1300萬(wàn)，今年4-6月共上映99部國(guó)產(chǎn)片，票房過(guò)億的僅有4部，與近幾年相比大幅減少。“我們也要看到盡管上半年觀影人次下降了10.3%，但是整體票房同比僅下降了2.7%。”電影發(fā)行人士袁昕雨認(rèn)為，電影市場(chǎng)正在票價(jià)與人次之間尋找一個(gè)“最大化”的平衡點(diǎn)。
——“頭部”與“腰部”的平衡。2019年上半年，內(nèi)地電影市場(chǎng)產(chǎn)生了《流浪地球》《復(fù)仇者聯(lián)盟4》這兩部票房超40億元的“頭部”電影，它們分列中國(guó)內(nèi)地電影票房總榜的第二、三名(第一名《戰(zhàn)狼2》)。但與此同時(shí)，相較于2018年上半年，今年10億元票房以上的影片減少了3部，尤其是票房處于1億至5億元之間的“腰部”電影數(shù)量較少，這也在很大程度上影響了今年上半年票房的整體表現(xiàn)。
——影院與手機(jī)的平衡。“隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展，選擇用手機(jī)移動(dòng)端看電影正成為一種趨勢(shì)。”移動(dòng)電影院首席執(zhí)行官高群耀表示，電影院的上映周期與排片數(shù)量有限，大部分影片無(wú)法充分釋放票房能量，大多數(shù)電影甚至無(wú)緣與觀眾見面。且隨著觀影的各項(xiàng)成本不斷上升，人們對(duì)是否走進(jìn)影院的選擇更加謹(jǐn)慎，導(dǎo)致除非爆款電影，很多電影在上映期間影院上座率較低。
用內(nèi)容說(shuō)話的電影市場(chǎng)未來(lái)仍可期
“成熟的電影市場(chǎng)在周期內(nèi)也會(huì)出現(xiàn)波動(dòng)，中國(guó)電影現(xiàn)狀并不特殊”;“與其擔(dān)心觀眾去留，不如看看我們是否有足夠多的優(yōu)秀影片來(lái)激發(fā)電影市場(chǎng)”…… 多位業(yè)內(nèi)人士均向記者強(qiáng)調(diào)，在中國(guó)電影市場(chǎng)與觀眾一起不斷走向成熟的過(guò)程中，面對(duì)數(shù)據(jù)的波動(dòng)，找到目標(biāo)與信心更為重要。
“當(dāng)從量的鋪開轉(zhuǎn)向質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，也就不難理解為何很多小城市的影院處于存亡危機(jī)之中。”黃遠(yuǎn)帆認(rèn)為，行業(yè)最初的發(fā)展存在混亂現(xiàn)象，“當(dāng)熱度漸退，行業(yè)面臨洗牌也是必然。”
而對(duì)于電影行業(yè)不斷疾呼的“提高國(guó)產(chǎn)電影排片比”問(wèn)題，如何解決國(guó)產(chǎn)影片多但院線排片數(shù)量卻有限的難題，高群耀認(rèn)為，手機(jī)移動(dòng)端觀影是解決途徑之一，“移動(dòng)電影院”的商業(yè)模式、票房分賬、管理方式等都和傳統(tǒng)電影院一致，不同的是放映機(jī)變成了人們的手機(jī)，電影銀幕變成了手機(jī)屏幕，“我希望移動(dòng)電影院能成為中國(guó)電影增量的助力，讓那80%以上沒機(jī)會(huì)在院線放映的國(guó)產(chǎn)電影能夠在移動(dòng)電影院上與廣大觀眾見面。”
陳茜認(rèn)為，我們現(xiàn)在正處于市場(chǎng)轉(zhuǎn)向健康運(yùn)行的調(diào)整期，以往每年1萬(wàn)塊銀幕增速的硬件紅利和年增長(zhǎng)12%的觀影人口紅利已經(jīng)觸頂，整個(gè)市場(chǎng)全面進(jìn)入“內(nèi)容為王”時(shí)代。一方面調(diào)整下游發(fā)展步伐，一方面鞭策上游要更貼近用戶需求。“隨著觀眾和全產(chǎn)業(yè)鏈都走向成熟，中國(guó)電影市場(chǎng)的未來(lái)是樂觀的，電影人仍大有可為。”
