導(dǎo)讀
根據(jù)2018年哈爾濱市政府工作報告，哈爾濱將更加注重運用新媒體、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)新方式，增強旅游營銷的實效性，持續(xù)擴大冰城夏都影響力。
2019年春節(jié)假期臨近，今年春節(jié)假期我國內(nèi)地居民的出游將有哪些方面的特點?
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師通過梳理多家旅游網(wǎng)站發(fā)布的分析報告，發(fā)現(xiàn)內(nèi)地居民的春節(jié)出行習(xí)慣依然傾向于選擇溫暖的南方，隨著冰雪運動開始受到國內(nèi)更多地區(qū)居民的歡迎，北上賞雪亦成為2019年春節(jié)假期出現(xiàn)的新趨勢。
總體而言，就國內(nèi)游方面而言，冬季日均氣溫、交通便利化程度、旅游景區(qū)數(shù)量等是影響目前內(nèi)地居民春節(jié)出行的主要因素;而在境外游方面，受春節(jié)假期時間以及機票價格等因素影響，內(nèi)地居民春節(jié)出游目的地依然集中于東南亞國家。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，2019年春節(jié)旅游消費的新特點，是各個旅游目的地城市、景區(qū)大開“腦洞”，利用新媒體等形式展開營銷;更多高鐵線路的開通，也為更多目的地招來了游客。
春節(jié)旅游營銷南北競技
從總體形勢而言，近年來隨著我國居民收入增長、消費觀念的改變，利用節(jié)假日出游已經(jīng)成為熱門選擇。
如攜程網(wǎng)發(fā)布的《2019春節(jié)長假旅游趨勢預(yù)測報告》顯示，2019年春節(jié)長假預(yù)計將有超過4億人次出游，其中出境游人次約700萬。上述數(shù)據(jù)較2018年同期進(jìn)一步增長——2018年春節(jié)期間，全國出游人次為3.86億人次，出境游人數(shù)為615萬。
在熱門目的地方面，國內(nèi)主要目的地集中于三亞、北京、廣州、廈門、昆明、麗江、哈爾濱、成都、上海、桂林、西安、珠海、西雙版納、重慶、北海等城市。
如果以地域進(jìn)行劃分，則大部分集中于南方，表明冬季日均氣溫是春節(jié)出行的關(guān)鍵性指標(biāo)。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師注意到，最近幾年，國內(nèi)多個城市均以“冬季氣溫”為關(guān)鍵詞進(jìn)行旅游營銷。如四川省的西昌市和攀枝花市，近年以“陽光康養(yǎng)”為主題在該省內(nèi)的其他城市進(jìn)行了大力的宣傳，以吸引周邊城市居民冬季前來“避寒”，而2018年的攀枝花市政府工作報告，還明確提出了“高水平創(chuàng)建中國陽光康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范區(qū)”。
在大部分內(nèi)地居民春節(jié)出游選擇溫暖的南方的同時，“北上賞雪”也成為了近年來春節(jié)旅游的新趨勢。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師注意到，在多個旅游網(wǎng)站的2019年春節(jié)大數(shù)據(jù)榜單中，哈爾濱均位列其中，成為東北地區(qū)的代表城市。
數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已占全市旅游產(chǎn)業(yè)的一半比重。根據(jù)2018年哈爾濱市政府工作報告，未來將著力打造全國冰雪旅游首選目的地、冰雪人才培養(yǎng)高地、冰雪裝備研發(fā)制造基地，做大做強冰雪產(chǎn)業(yè)。更加注重運用新媒體、虛擬現(xiàn)實等新技術(shù)新方式，增強旅游營銷的實效性，持續(xù)擴大冰城夏都影響力。
這表明，隨著2022年北京冬奧會的成功申辦和國家“3億人參與冰雪運動”目標(biāo)推出，我國冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了黃金發(fā)展期，預(yù)計到2020年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)到6000億元，到2025年，我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過1萬億元。
有趣的是，為吸引南方少雪城市居民更方便地到北方城市賞雪，哈爾濱還與深圳相關(guān)單位合作，自2018年11月初至2019年3月，連續(xù)5個月每天承包海南航空公司直飛哈爾濱飛機上的50個機位，將多批次深圳市民送到哈爾濱賞冰玩雪。
打造“網(wǎng)紅”旅游目的地
除城市的2019年春節(jié)旅游變化外，21世紀(jì)研究院分析師還注意到了部分熱門景區(qū)的受歡迎程度也有新變化。
如馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布的《2019春節(jié)出游趨勢報告》指出，2019年春節(jié)期間，故宮旅游熱度同比增長126%。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，故宮在2019年春節(jié)假期的旅游熱度大幅增長，除了與其本身具備較高的文旅觀賞性外，亦與近年新營銷方式的推出有關(guān)。
事實上，從2016年的《我在故宮修文物》到2018年的《上新了·故宮》，600歲的故宮“神操作”不斷，其中《上新了·故宮》共吸引18.8億人閱讀過節(jié)目相關(guān)微博，豆瓣評分高達(dá)8.2分。
此外，其網(wǎng)上商城——“故宮淘寶”還發(fā)布了涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光在內(nèi)的12款彩妝產(chǎn)品，成功從歷史文化領(lǐng)域“跨界”到時尚美妝領(lǐng)域。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，幾款超級品牌IP的出現(xiàn)，增加了大眾對于親自體驗故宮的渴求度，故宮不再高冷，不再神秘，而是以趣味性、互動性的方式，與大眾開始了更接地氣的接觸。
高鐵帶來中短途游客
盡管在主要出游的目的地方面，近年來總體變化不大，但高鐵的發(fā)展，推動了多個城市的旅游經(jīng)濟進(jìn)一步發(fā)展。
如在多家旅游網(wǎng)站發(fā)布的2019年春節(jié)出游榜單中，云南省有多座城市上榜，其中包括昆明、麗江、西雙版納等。
以昆明為例，國內(nèi)旅游抽樣調(diào)查結(jié)果顯示，昆明接待外省游客總數(shù)排名前三位的省份依次是四川省、貴州省、廣東省，分別占省外游客接待總量的24.11%、9.38%和7.67%。
2018年1月至11月，昆明鐵路客運共發(fā)送旅客5060.18萬人次，同比增長13.90%。其中，乘高鐵抵昆旅客2016.33萬人次，占比達(dá)39.85%，同比增長76.04%。來自昆明市旅發(fā)委的分析顯示，現(xiàn)階段高鐵運載能力增加主要提升了近中程游客占比，尤其是四川、貴州、廣東等地區(qū)的來昆游客量明顯上升。
2019年元旦小長假期間，通過高鐵到昆明旅游的人數(shù)還在增長，中國鐵路昆明局集團共發(fā)送旅客66.7萬人次，同比增加9.8萬人次，增長17.2%。其中，高鐵客車發(fā)送旅客31.7萬人次，增長126.2%。
成都上榜國內(nèi)旅游熱門城市的因素，除當(dāng)?shù)刎S富的旅游資源外，亦與成都的交通便利化程度有關(guān)。截至2018年12月31日，成都機場已開通航線335條，其中國際(地區(qū))航線數(shù)量達(dá)114條。在我國中西部地區(qū)，成都的國際(地區(qū))航線數(shù)量繼續(xù)位居第一，保持全球通達(dá)性領(lǐng)先地位。
出境游方面，通過對相關(guān)旅游平臺的統(tǒng)計，21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師發(fā)現(xiàn)，近三年春節(jié)假期出境游目的地國家，主要集中于亞洲國家。
泰國依然是主要目的地;日本連續(xù)三年居第二位;第三名則變化較大，2017-2019春節(jié)年分別為韓國、新加坡、印度尼西亞。
21世紀(jì)經(jīng)濟研究院分析師認(rèn)為，這主要與春節(jié)假期長度、機票價格有關(guān)。以天貓公布的2019年大年初一的機票價格為例，多個國內(nèi)城市到泰國曼谷的機票價格，已經(jīng)與淡季至美國舊金山或洛杉磯的機票價格接近。
同時，出境游人數(shù)的增長，與近年來對中國免簽或落地簽的國家數(shù)量不斷增長有關(guān)，數(shù)據(jù)顯示，2017、2018年和2019年的數(shù)量分別為60、67和74個國家。
