“十一”黃金周終于落下帷幕，相比此前外界的高期待，今年“十一”期間內(nèi)地電影交出的答卷卻讓人十分失望：從10月1日到7日，7天的內(nèi)地電影市場(chǎng)累計(jì)收入超過19億元，與去年同期7天24.11億元的成績(jī)相比，不僅沒有上漲，還下跌超過5億元。
本該拉動(dòng)大盤的喜劇片《李茶的姑媽》口碑低走，讓“開心麻花”的“票房魔棒”失靈，而劇本更加精致的《無雙》上演票房大反轉(zhuǎn)，著實(shí)有些令人意外。對(duì)于今年國(guó)慶檔影市遇冷，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，一方面跟國(guó)慶節(jié)出游人數(shù)增多，觀影人數(shù)減少有關(guān)，另一方面，這個(gè)檔期確實(shí)缺乏真正能夠拉動(dòng)票房的重量級(jí)影片。“十一”期間的票房回落，也是市場(chǎng)真正回歸理性的一種表現(xiàn)。
同比下跌超5億元 “十一”影市遇寒流
9月30日，《李茶的姑媽》《影》《無雙》三部重磅影片同時(shí)入場(chǎng)，短暫地給市場(chǎng)來了一針強(qiáng)心劑。10月1日當(dāng)天，內(nèi)地影市總票房為3.61億元，搶眼的數(shù)據(jù)讓人為之一振。但令外界跌破眼鏡的是，整個(gè)大盤從此便開始了連續(xù)6天的下跌：除了10月2日票房繼續(xù)維持了3億元的高位外，剩下5天假期里，影市一路走低。最終，2018年“十一”7天內(nèi)地影市報(bào)收票房19億元（含服務(wù)費(fèi)），與去年同期的24.11億元（含服務(wù)費(fèi)）票房相比，下跌超過5億元，表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于預(yù)期。2017年“中秋+國(guó)慶”的8天假期中，前7天單日票房都維持在3億元以上的高位。
雖然票房成績(jī)不盡如人意，但對(duì)于中國(guó)電影來說，這個(gè)“十一”還是有令人振奮的好消息：截至10月4日，2018年內(nèi)地年度票房已經(jīng)突破500億元，達(dá)到這一成績(jī)一共用時(shí)277天，比去年提前了47天。這一票房成績(jī)已經(jīng)超越了2016年全年總票房，創(chuàng)造中國(guó)影史最快突破500億元的新紀(jì)錄。
“開心麻花”不靈了 《無雙》逆襲成贏家
回顧歷年“十一”黃金檔票房成績(jī)單，可以看到，如果喜劇坐不穩(wěn)頭把交椅，大盤多半都要受挫。今年國(guó)慶檔票房不佳，“背鍋”的正是“開心麻花”電影《李茶的姑媽》。其實(shí)，“十一”黃金檔一直都是“開心麻花”的福地：2017年《羞羞的鐵拳》以近15億元的好成績(jī)成為最大贏家，而2015年“開心麻花”的首部電影作品《夏洛特?zé)馈吠瑯右彩恰笆弧逼陂g的票房黑馬，斬獲14.4億元的佳績(jī)。
同為“開心麻花”的作品，今年暑期檔中《西虹市首富》超強(qiáng)的吸金能力，讓《李茶的姑媽》還未上映便被寄予厚望，業(yè)內(nèi)人士曾預(yù)測(cè)該片票房可達(dá)20億元。該片上映首日也是不負(fù)眾望票房破億，碾壓主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手《影》和《無雙》。但與之形成鮮明對(duì)比的是該片的口碑：故事粗制濫造、風(fēng)格庸俗低級(jí)，該片在豆瓣上5.1的評(píng)分也成為“開心麻花”出品電影的最低分。
喜劇啞火，大導(dǎo)演張藝謀的回歸之作《影》也表現(xiàn)平平，犯罪類題材電影《無雙》成為今年“十一”的小驚喜。影片本身品質(zhì)不錯(cuò)，搭配上結(jié)局時(shí)的巨大反轉(zhuǎn)，讓充滿驚喜的《無雙》在觀眾中積攢了好口碑，助其票房上演反轉(zhuǎn)好戲。上映5天后，《無雙》逐步趕超幾位對(duì)手，成為排片、單日票房、總票房三料冠軍，最終累計(jì)票房突破6億元，成為“十一”期間的票房冠軍。
出游分流、力作缺乏、票補(bǔ)淡出 影響票房
今年“十一”黃金檔為何遇冷？武漢市天河院線副總經(jīng)理陳巍認(rèn)為，這跟今年國(guó)慶節(jié)大多數(shù)人選擇出游的大環(huán)境有一定關(guān)系：“長(zhǎng)假期間，全國(guó)共有7億多人次出游，大量的人出去旅游了，觀影人數(shù)自然減少了。”
除了旅游熱拖了后腿之外，今年“十一”期間缺乏真正拿得出手的電影作品才是主要原因。陳巍表示，大家對(duì)“十一”期間的電影期待值太高：“今年的幾部電影實(shí)力不是很強(qiáng)，去年排名前五的電影加起來票房超過19億元，今年的前五名加起來還不到14億元。而且單片票房也不突出，去年《羞羞的鐵拳》單片就十多億元，今年最高的《無雙》也就6億元?！?/p>
長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)記者從貓眼電影專業(yè)版得到的數(shù)據(jù)顯示，今年國(guó)慶節(jié)7天時(shí)間，武漢的單日票房均未能突破千萬元，整個(gè)假期武漢人在看電影上的投入不到5000萬元。對(duì)此陳巍表示，不僅僅是武漢，全國(guó)范圍內(nèi)也是如此，“電影的單體票價(jià)在增長(zhǎng)，但票房、觀影人次、上座率都在下降。包括全國(guó)前十幾名的院線都是如此，今年‘十一’期間武漢市票房前五名的影城，除了國(guó)廣摩爾影城有所增長(zhǎng)外，其余都在下降?！?/p>
也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年“十一”影市表現(xiàn)雖然不好，但其實(shí)是“非常正常”的一種回落：之前因?yàn)槠毖a(bǔ)等促銷方式，讓中國(guó)電影一度過于火熱，呈現(xiàn)出一種充斥泡沫的虛高景象，今年的大盤回落是市場(chǎng)真正回歸理性的表現(xiàn)。尤其是今年“票補(bǔ)”淡出江湖，成為票房下跌不可忽視的原因之一。影評(píng)人戰(zhàn)臺(tái)烽表示，從宏觀角度來看，此舉減少了惡意營(yíng)銷的現(xiàn)象，“影片需要有過硬的品質(zhì)，才能收獲更好的口碑和收益，這也在無形中促進(jìn)了影視行業(yè)的健康發(fā)展?！保ㄓ浾咔癯浚?/p>
