來(lái)源標(biāo)題：韓國(guó)男性化妝品消費(fèi)火爆，韓媒分析背后原因
據(jù)《韓國(guó)時(shí)報(bào)》17日?qǐng)?bào)道，韓國(guó)的男性化妝品消費(fèi)出現(xiàn)增長(zhǎng)，多家化妝品公司針對(duì)男性市場(chǎng)推出的產(chǎn)品和活動(dòng)都取得了成功。有分析稱(chēng)，在特殊經(jīng)濟(jì)與文化條件下，韓國(guó)男性對(duì)外貌以及護(hù)膚行為的關(guān)注是化妝品消費(fèi)普遍增長(zhǎng)的主要原因。
據(jù)報(bào)道，韓國(guó)美容產(chǎn)品公司“歐利芙洋”相關(guān)人士表示，他們?cè)诮衲?月底到9月初舉辦的一場(chǎng)線(xiàn)下快閃活動(dòng)中“確認(rèn)了(韓國(guó))男性化妝品市場(chǎng)的潛力”。8月30日，該公司在首爾麻浦區(qū)一家練歌房外開(kāi)設(shè)了男性化妝品快閃店，這也是該公司針對(duì)男性消費(fèi)群體開(kāi)設(shè)的首家快閃店。在活動(dòng)舉行的10天時(shí)間里，超1.2萬(wàn)人到訪(fǎng)，其中80%為男性。
“歐利芙洋”快閃活動(dòng)的成功可以說(shuō)是韓國(guó)男性化妝品市場(chǎng)的真實(shí)反映。韓國(guó)News1通訊社報(bào)道稱(chēng)，跨國(guó)連鎖零售商店“大創(chuàng)百貨”的報(bào)告顯示，2024年1月到7月，韓國(guó)男性化妝品的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了154%。韓國(guó)時(shí)尚購(gòu)物平臺(tái)Musinsa表示，在Musinsa商店購(gòu)買(mǎi)美容品牌商品的顧客中，有27.5%是男性。來(lái)“樂(lè)天百貨”的消費(fèi)者中，也有10%“美容沙龍”皮膚分析服務(wù)的訪(fǎng)客是男性。
據(jù)《韓民族日?qǐng)?bào)》此前報(bào)道，韓國(guó)國(guó)內(nèi)男性化妝品市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)是“grooming族”(指不惜投資打扮外貌的男性)不斷增加的結(jié)果。業(yè)內(nèi)人士表示，可能是從小看著花美男風(fēng)格的偶像明星長(zhǎng)大的緣故，關(guān)注外貌的韓國(guó)男性消費(fèi)者明顯增加。他們希望自己的皮膚“也要像女性皮膚一樣細(xì)心管理”，男性化妝品市場(chǎng)也因此得到擴(kuò)張。
還有專(zhuān)家指出，社會(huì)經(jīng)濟(jì)背景也是該現(xiàn)象出現(xiàn)的重要原因。本就重視外貌的韓國(guó)社會(huì)文化與激烈的就業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和職場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)重合，形成了“男性也不得不注重外貌”的氛圍。
名人使用的化妝品也會(huì)引發(fā)韓國(guó)民眾的模仿。2017年，韓國(guó)三星集團(tuán)時(shí)任副會(huì)長(zhǎng)、現(xiàn)任會(huì)長(zhǎng)李在镕在庭審期間涂抹唇膏引發(fā)輿論熱議，其所使用的唇膏品牌也隨之爆火。
此外，“性別中立”的趨勢(shì)也是韓國(guó)男性化妝品消費(fèi)增長(zhǎng)的一大原因。據(jù)韓國(guó)《每日經(jīng)濟(jì)》此前報(bào)道，“性別中立”即不分性別、遵循個(gè)人喜好，不僅打破了對(duì)男性和女性的刻板印象，而且注重不以種族或年齡定義的“自我”。一位美容從業(yè)者表示，“根據(jù)自己的品位來(lái)選擇產(chǎn)品、表達(dá)個(gè)性”已經(jīng)成為一種新潮流。(劉信 任伊然)
