繼2022年長白山大秀和2023年阿勒泰大秀取得亮眼成績之后，波司登步履不停，于2024年雪季第三次聯(lián)手抖in新風(fēng)潮「中國好羽絨」IP，在中國最大的滑雪場——哈爾濱亞布力雪場山巔獻(xiàn)上一場無與倫比的羽絨藝術(shù)大秀。
區(qū)別于過往品牌官方旗艦店直播，此次大秀登上央視網(wǎng)直播間，在行業(yè)權(quán)威檢測(cè)專家、抖音時(shí)尚達(dá)人、滑雪運(yùn)動(dòng)員等多位嘉賓和210萬抖音用戶的共同見證下，波司登再次用科技實(shí)力彰顯專業(yè)羽絨專家的品牌定位，釋放“中國好羽絨，世界波司登”的大國品牌氣場。
專家大咖共聚哈爾濱 波司登以專業(yè)賦新羽絨美學(xué)
此次直播恰逢哈爾濱亞布力雪場開板日，開場由滑雪運(yùn)動(dòng)員菜菜帶來滑雪技巧表演，在羽絨服的暖意包裹中，運(yùn)動(dòng)員盡情展示馭雪技巧，成為全場焦點(diǎn)。表演結(jié)束，時(shí)尚博主方圓身穿波司登極寒羽絨服登場，現(xiàn)場教學(xué)冬日時(shí)尚穿搭技巧和出片指南，以親身體驗(yàn)分享哈爾濱御寒攻略，向消費(fèi)者推薦波司登極寒系列羽絨服，解決爾濱旅游穿搭痛點(diǎn)。
為充分展現(xiàn)極寒系列產(chǎn)品蘊(yùn)含的科技實(shí)力，央視網(wǎng)還邀請(qǐng)到行業(yè)內(nèi)的權(quán)威專業(yè)檢測(cè)機(jī)構(gòu)——遠(yuǎn)東正大檢驗(yàn)集團(tuán)的副總經(jīng)理，知名檢測(cè)專家野夢(mèng)皎作為重磅嘉賓解讀波司登南極考察同款極地極寒羽絨服的創(chuàng)新科技。通過“鎖溫保暖”和“持久防風(fēng)”兩個(gè)真實(shí)的實(shí)驗(yàn)測(cè)試，實(shí)證波司登羽絨服優(yōu)越的保暖性能和防風(fēng)性能，也展現(xiàn)出波司登對(duì)高品質(zhì)的不懈追求和高標(biāo)準(zhǔn)的不斷突破。
雪場大秀融合劇情式藝術(shù)演繹 打造波司登時(shí)尚視覺盛宴
波司登此次雪場大秀創(chuàng)新性地融入情景劇的表演形式，成為秀場最大亮點(diǎn)，收獲觀秀嘉賓和抖音用戶的一致好評(píng)。此次哈爾濱雪場秀展示了26套服裝搭配，模特們根據(jù)所穿的服裝風(fēng)格，在走秀過程中穿插劇情演繹，極具張力的表演瞬間將觀眾帶入到生動(dòng)鮮活的情境中，帶來無限靈感的同時(shí)也展示了波司登服飾強(qiáng)大的產(chǎn)品功能和多元的使用場景。
頂流明星楊紫再度做客波司登直播間 掀起好羽絨活動(dòng)高潮
好羽絨活動(dòng)的另一亮點(diǎn)是超人氣明星楊紫與波司登再續(xù)秀場情緣。波司登代言人楊紫受邀做客品牌直播間觀秀，在破冰大秀的結(jié)尾，前央視主持人歐陽夏丹驚喜現(xiàn)身，在直播中和楊紫開展了一場溫暖的訪談。楊紫講述自己的“演員之心”傳達(dá)出溫暖敬業(yè)的態(tài)度，歐陽夏丹則分享了自己嘗試多元化創(chuàng)新，在工作中體會(huì)到新的樂趣，通過兩位優(yōu)秀女性的溫暖經(jīng)歷，延伸出波司登始終堅(jiān)持用中國好羽絨，溫暖全世界的品牌精神，引發(fā)觀眾共鳴。在完成冰雪保齡球等游戲環(huán)節(jié)后，楊紫還開啟逛店直播，參與“產(chǎn)品拆解”、“羽絨拒水”等硬核實(shí)驗(yàn)任務(wù)。用直觀的實(shí)驗(yàn)結(jié)果證明波司登羽絨服采用高海拔區(qū)世界黃金產(chǎn)地高蓬拒水羽絨，在寒濕戶外依舊高效保暖舒適輕盈，滿足消費(fèi)者從「絨」過冬的穿搭需求。
聚合資源創(chuàng)新打法 波司登激發(fā)中國好羽絨營銷新可能
除了哈爾濱雪場大秀和楊紫直播，此次波司登中國好羽絨活動(dòng)還牽手人民日?qǐng)?bào)，實(shí)現(xiàn)品牌、抖音電商、央媒、明星資源強(qiáng)聚合，聲量銷量齊爆發(fā)。活動(dòng)期間，人民日?qǐng)?bào)《這創(chuàng)新很中國》欄目邀請(qǐng)中國南極第36次考察隊(duì)隊(duì)員任山和中國登山家夏伯渝分別講述自己穿著波司登羽絨服考察極地和登峰的極致經(jīng)歷，通過產(chǎn)品故事展示波司登極地極寒產(chǎn)品強(qiáng)大專業(yè)的御寒功能。
這是波司登和「中國好羽絨」IP合作的第三年，從2022年的長白山、2023年的阿勒泰走到2024年的哈爾濱，波司登持續(xù)創(chuàng)新營銷打法，不斷發(fā)掘好羽絨的新可能。作為中國羽絨行業(yè)的領(lǐng)軍品牌，波司登深度合作哈爾濱政府和央媒矩陣，通過專家和央媒認(rèn)證放大波司登48年專業(yè)經(jīng)典的品牌勢(shì)能，持續(xù)為世界提供中國智造的品質(zhì)服裝，向世界展示中國品牌的巨大能量，讓世界看見中國羽絨的無限可能。（編輯：楊艷）
