近年來，炊具和廚房家電領(lǐng)域門類消費品賽道愈加細分，競爭日益激烈。作為廚房家電類目的著名品牌，蘇泊爾從小家電領(lǐng)域起步，憑借對消費者需求的精準把握和持續(xù)創(chuàng)新，逐漸積累了豐富的市場經(jīng)驗和良好的品牌口碑。為完善消費者家庭需求蘇泊爾致力于前沿產(chǎn)品研發(fā)，為沖擊大家電市場做了充分準備。以對市場的精準把握，蓄勢而發(fā)，目前已正式入圈。
在此背景下，蘇泊爾通過消費者洞察和技術(shù)升級，適時推出了防爆燃氣灶明星單品，主打「安全」特性，塑造了更多消費者“選燃氣灶，要首選安全防爆”的概念深入人心。也讓蘇泊爾在“大家電市場”嶄露頭角，完成了從選購小家電到大家電的心智認知。為此，蘇泊爾在雙11期間特別推出了系列短片，介紹防爆燃氣灶的防爆安全性能。具體請看視頻：
生活場景+抽象演繹，使「安全」特性深入人心
短片通過三個具象化生活場景，分別強勢植入蘇泊爾防爆燃氣灶在面板材質(zhì)、安裝便捷和后期維護簡單的特性。在第一小段中，短片巧妙運用網(wǎng)絡(luò)熱梗“年輕人眼中在公園鍛煉的生猛老人”，借晨練大爺之錘，彰顯蘇泊爾防爆燃氣灶面板的防爆安全性強；第二小段中，通過女婿見岳父“艱難闖關(guān)”而丈母娘滿心歡喜的場景，印證蘇泊爾防爆燃氣灶對于消費者家庭來說是非?！负线m」的選擇這一品牌形象；第三小段先抑后揚，先展示男生在異性面前展示自我卻不幸“翻車”，后重點露出清洗爐頭畫面，突出蘇泊爾防爆燃氣灶爐頭水洗不易銹的耐用特性。
三段生活場景的展示，正是源自蘇泊爾對用戶痛點需求的敏銳捕捉。這表明蘇泊爾深厚的市場洞察力和對用戶體驗的高度關(guān)注。蘇泊爾不僅時刻留意市場動態(tài)，更通過細致入微的研究，精準把握用戶在煙灶電使用過程中遇到的痛點。這種敏銳的捕捉能力，使得蘇泊爾能夠迅速響應(yīng)市場變化，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，推出具有強勁防爆性能的燃氣灶，以滿足用戶的重點需求。
與小紅書IP強強聯(lián)合，蘇泊爾成功制造大家電明星單品
魔性短片成功“種草”消費者背后，是蘇泊爾對消費者特別是小紅書賽道的年輕消費者的深刻洞察。家居種草、家裝改造一向是小紅書用戶討論的熱門話題，在此基礎(chǔ)上，蘇泊爾聯(lián)動小紅書IP“聽勸改造家”，推出“蘇泊爾 | 生活要耐灶”系列活動。一方面是小紅書頭部KOL的“過來人”裝修經(jīng)驗貼中植入消費痛點，另一方面是洗腦短片的病毒式傳播，素人網(wǎng)友也參與到魔性短片的轉(zhuǎn)發(fā)和討論中，由此形成了小紅書IP活動+頭部KOL力推+UGC熱議的全方位覆蓋聲量，無限放大蘇泊爾防爆燃氣灶的「種草」效應(yīng)。
活動海報圖
最終，話題#生活要耐灶 小紅書站內(nèi)搜索量超18萬，首次實現(xiàn)IP話題超過品類詞，話題事件營銷的軟性植入力度十足。高效的內(nèi)容營銷產(chǎn)生閱讀數(shù)超430萬，單平臺爆發(fā)聯(lián)動多平臺/渠道聯(lián)合發(fā)力，引導(dǎo)成交量超3100萬，蘇泊爾燃氣灶連續(xù)6年線上銷量第1。
造福更多家庭，盡顯領(lǐng)軍企業(yè)擔(dān)當(dāng)
強勁銷量的背后，是蘇泊爾企業(yè)的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。近日，《2024浙江省上市公司ESG戰(zhàn)略慈善影響力排行榜》正式揭曉。蘇泊爾榜上有名，成為踐行ESG責(zé)任理念，助力高質(zhì)量與可持續(xù)發(fā)展的表率。在過去的一年中，蘇泊爾不僅在業(yè)務(wù)板塊持續(xù)發(fā)力，同時積極承擔(dān)企業(yè)社會責(zé)任，多方面馳援教育事業(yè)發(fā)展，「公益教育」成為蘇泊爾ESG戰(zhàn)略慈善的亮點“名片”。
蘇泊爾已持續(xù)18 年支持中國基礎(chǔ)教育公益事業(yè)，實施“蘇泊爾小學(xué)"公益助學(xué)項目。在中西部12省偏遠山區(qū)簽約捐建了近30所蘇泊爾小學(xué)，讓20,000余名師生得到根本性的幫助。并在此基礎(chǔ)上，為鄉(xiāng)村教師提供持續(xù)培訓(xùn)和激勵，支持山村小學(xué)管理能力提升及特色化發(fā)展，促進教育平等事業(yè)。
同時，積極開展“蘇泊爾·未來生活家”公益計劃，踐行“與每一個孩子共享美好生活”的全新公益主張。推進教育用廚房產(chǎn)品進校園，利用企業(yè)業(yè)務(wù)資源優(yōu)勢，推動各地學(xué)校開展多樣化的生活、勞動教育，共同培養(yǎng)面向未來、熱愛生活、關(guān)愛家庭的新時代少年兒童。
出道即巔峰，蘇泊爾大家電未來可期
在人們對雙11網(wǎng)絡(luò)營銷略顯疲態(tài)的現(xiàn)狀之下，蘇泊爾推出包含“反轉(zhuǎn)、抽象”等元素的魔性短片和符合平臺用戶特性的事件營銷，獲得1+1＞2的種草效果，成功打造爆款大家電產(chǎn)品，也讓真正好用的合金安全防爆燃氣灶進入到千家萬戶，提升了廣大消費者的生活幸福度。
懷抱這種造福消費者的愿景，蘇泊爾將持續(xù)發(fā)力，不斷做好產(chǎn)品升級。從炊具、小家電到大家電的“升級記”并非一蹴而就，而是基于蘇泊爾在炊具、小家電領(lǐng)域深耕細作所積累的技術(shù)實力、市場洞察力和品牌影響力。在進軍大家電領(lǐng)域的過程中，蘇泊爾充分利用自身在炊具、小家電領(lǐng)域的成功經(jīng)驗，將先進的設(shè)計理念、制造工藝和用戶體驗理念融入到大家電產(chǎn)品的研發(fā)和生產(chǎn)中，從而確保了新產(chǎn)品的質(zhì)量和市場競爭力。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
