摘要:這場(chǎng)開幕盛典,全是亮點(diǎn)。
要說(shuō)今年天貓雙11的精彩,根本看不過(guò)來(lái)。
熱火朝天的預(yù)售剛過(guò),買買買的情緒準(zhǔn)備到位,10月21日天貓又以一場(chǎng)好看、好玩、好買的煙花互動(dòng)直播盛典,拉開了雙11正式開賣的大幕,為大家打造了一場(chǎng)直播時(shí)代的“新國(guó)民記憶“。
在這場(chǎng)【天貓雙11開幕盛典暨超級(jí)必買榜發(fā)布】的直播中,不僅有人氣明星、頂流代言趣味互動(dòng),更有借助直播沖破時(shí)空、屏幕界限的煙花大秀,還有貫穿全程的紅包雨降落。線上、線下觀眾參與感和驚喜感滿滿,超大、超多的紅包更是拿到手軟,堪稱目前為止地表最強(qiáng)雙11開幕秀。
1、明星、代言人驚喜開場(chǎng),點(diǎn)燃開賣熱情
10月21日16:00,天貓雙11開幕盛典全網(wǎng)開播,一上來(lái)就是“大場(chǎng)面”,開播即王炸。
李嘉琪、呼蘭、張博恒、張雨霏、周柯宇等知名藝人和頂流體育冠軍,在煙花大秀開啟前,便搶先開啟了“陪伴式”直播,一邊與網(wǎng)友們對(duì)話互動(dòng),一邊陪網(wǎng)友們等待驚喜上場(chǎng)。
怎么玩梗都玩不過(guò)李嘉琪、呼蘭兩個(gè)天賦型選手,一開口全是爆梗金句,直播間被“哈哈哈”刷屏。就連張博恒、張雨霏也被激活了“爆梗體質(zhì)”,在直播間里開啟趣味挑戰(zhàn),展示出了運(yùn)動(dòng)員們活潑、愛玩梗的另一面。
有活兒有話題的娛樂(lè)化的開場(chǎng),迅速推高了直播熱度,讓觀眾們與明星、運(yùn)動(dòng)員互動(dòng)心愿,一次性全實(shí)現(xiàn)。
就在大家期待情緒積累到最高點(diǎn)時(shí),驚喜還在超級(jí)加倍。天貓代言人易烊千璽、雙11心愿好友張博恒,一起點(diǎn)亮大家的心愿煙花,讓多樣繽紛的“天大的心愿”閃耀全場(chǎng)。緊接著,當(dāng)天晚8點(diǎn),易烊千璽正式宣布天貓雙11開賣,并與貓?zhí)焯煲黄鸾視粤?strong>“超級(jí)必買榜”。從美妝、家居到零食、運(yùn)動(dòng)裝備,各類“好品牌、好價(jià)格”的超級(jí)好物已經(jīng)全為大家選好了,再也不用擔(dān)心找不到雙11攻略。
明星預(yù)熱、代言人開場(chǎng),成為大家的吸引力誘捕器,為“雙11開賣”聚集了海量圍觀人群和消費(fèi)熱情;而緊隨其后的超級(jí)必買榜發(fā)布,更是把這個(gè)雙11什么更值得買、該囤什么品牌好物,已經(jīng)給大家安排得明明白白——一套絲滑連招下來(lái),想要立刻沖進(jìn)天貓站內(nèi)加購(gòu)心愿好物的熱情已經(jīng)被全方位調(diào)動(dòng)起來(lái)。
但天貓的貼心和對(duì)大家的熱情回應(yīng),遠(yuǎn)不止此。
2、超強(qiáng)福利互動(dòng),助燃每一個(gè)心愿
就在直播間觀眾期待下,見證了超級(jí)必買榜發(fā)布的易烊千璽與張博恒,繼續(xù)手持火種裝置,踏上了心愿之路,一路點(diǎn)亮了來(lái)自全國(guó)各地的用戶心愿。
“想在煙火燦爛時(shí)候 用力擁抱;貓狗雙全 快樂(lè)無(wú)邊;帶著爸媽旅游,每到一個(gè)地方就拍張全家福;不剁手,但天天有收貨……”點(diǎn)點(diǎn)心愿亮光,照亮了背后無(wú)數(shù)對(duì)美好生活的向往。
當(dāng)這些小小的心愿匯集,承載著對(duì)理想生活、美好未來(lái)期許,代表著億萬(wàn)消費(fèi)者心愿的裝置也就此點(diǎn)燃,將用戶的萬(wàn)千“小心愿”送上天,匯聚成一朵“天大的小心愿”煙花,寓意著用戶們的心愿在盛典綻放,都能從天貓雙11開始實(shí)現(xiàn)。
天貓代言人與雙11心愿好友點(diǎn)燃了一場(chǎng)美學(xué)與創(chuàng)意兼具的煙花盛宴,也點(diǎn)燃了一場(chǎng)互動(dòng)狂歡,更點(diǎn)燃了
來(lái)自天貓與品牌們的祝福心意——這些來(lái)自天貓和品牌們的雙11誠(chéng)意紅包和超多福利,又助燃著萬(wàn)千天貓用戶的「小小心愿」。
當(dāng)煙花秀正式開場(chǎng),每一輪創(chuàng)意煙花升空帶來(lái)視覺震撼同時(shí),還送上了來(lái)自天貓和品牌們的創(chuàng)意祝福。
天貓率先送上“天大的好福氣”煙花,造型各異的煙火裝點(diǎn)“你好福州”“天貓雙11來(lái)啦”“天大的心愿 從天貓開始”等口號(hào),宣告雙11盛大開啟。
品牌定制煙花也緊跟著接力綻放,送上“天大的好心意”。海爾的“呼吸感”煙花給觀眾們留下了“海爾好空氣,健康好呼吸”的深刻印象;波司登雪山造型煙花與品牌獻(xiàn)上的“溫暖”心意,形成了強(qiáng)烈的對(duì)比;麥當(dāng)勞經(jīng)典紅黃配色煙花一出場(chǎng),評(píng)論區(qū)直呼“看餓了”。創(chuàng)意結(jié)合品牌特色的煙花秀,讓大家對(duì)“雙11買品牌好物上天貓”有了更深刻的感知。
品牌們狂撒雙11心意,天貓必須不能少。“百億紅包 無(wú)限驚喜”、“好品牌好價(jià)格 盡在天貓雙11”“天貓雙11今晚8點(diǎn)省出黃金檔”等省錢預(yù)告直接上了天。
從天貓貓頭中迸發(fā)出的絢麗色彩,也將天貓雙11全程將要送出的“好彩頭”,搶先送到大家眼前。隨著最后的開賣煙花綻放,祝福、好彩頭全都在擁抱大家的路上。
目不暇接的煙花大秀,讓線上、線下的觀眾,全都能沉浸在了天貓雙11火熱開賣的歡樂(lè)氛圍與儀式感中。不止如此,除了盛典現(xiàn)場(chǎng)放煙花,直播期間,用戶還可以通過(guò)選擇不同明星的關(guān)鍵詞、雙十一許愿詞,發(fā)布定制煙花,跨次元的參與感和儀式感同時(shí)加滿,誰(shuí)能不心動(dòng)?
送祝福的天貓不僅把用戶心愿和祝福都送上了天,還趁機(jī)向大家放送著雙11“開買”的好彩頭,讓福利全都落地。
每一輪煙花秀期間,網(wǎng)友們都可以即時(shí)參與抽獎(jiǎng)、在線瘋搶“天大的口令紅包”。3次口令紅包讓更多雙11購(gòu)物心愿都能被助力。
不只如此,活動(dòng)前,大家通過(guò)首頁(yè)搜索「雙11開幕盛典」,就能進(jìn)入天貓站內(nèi)互動(dòng),
不僅可以查收去年雙11的消費(fèi)記錄歷史報(bào)告,還能生成購(gòu)物軌跡煙花和心愿大獎(jiǎng)碼,抽取終極大獎(jiǎng)。,還有機(jī)會(huì)抽取終極大獎(jiǎng)。開幕盛典現(xiàn)場(chǎng),代言人易烊千璽親自抽出49999元清空購(gòu)物車紅包大獎(jiǎng),心愿成真一步到位。
這可能是史上券、紅包最多最大的一屆雙11開幕盛典,紅包、優(yōu)惠券之密集、優(yōu)惠金額之大,讓全場(chǎng)觀眾都笑麻了。
伴隨著漫天的煙花燃放和紅包雨落下,天貓與平臺(tái)的祝福與好彩頭從“看得見到當(dāng)場(chǎng)送”,幫助大家在雙11期間以好價(jià)格買到自己的心儀好物。不管是小小的心愿還是大家一起匯集的“天大的心愿”全都一一實(shí)現(xiàn)——這場(chǎng)煙花秀和紅包雨,屬實(shí)下到了大家心里。
3、天大的心愿,從天貓雙11開始
驚喜、亮點(diǎn)和福利全都超標(biāo)的開幕盛典,不只讓大家強(qiáng)烈感知到“一年一度的雙11,又來(lái)了!“,還趁機(jī)替天貓雙11漲了波人氣。
首先,憑借吸睛的明星、代言人和創(chuàng)意十足驚艷全網(wǎng)的煙花秀,天貓雙11將正式開賣的熱鬧聲量推到了最高點(diǎn)。天貓雙11獨(dú)有的“全民狂歡氛圍”,更讓人忍不住加入進(jìn)來(lái)。
再加上,盛典上發(fā)布的超級(jí)必買榜推薦與超密、超大的紅包雨,砸中了每一顆想要買買買的心。盛典中的“直播”形式和明星齊聚的直播資源,也在雙11期間強(qiáng)化了購(gòu)物與“天貓直播”的聯(lián)想。
大家一想到要買什么,總得線上直播間去看看有沒有品牌福利和大額優(yōu)惠。通過(guò)直播間走入這場(chǎng)好玩、能買的大促狂歡,讓自己的天大心愿從天貓雙11開始。
在這場(chǎng)集合了娛樂(lè)內(nèi)容驚喜、祝福福利的大秀中,天貓雙11在大眾心中的印象,也越來(lái)越清晰,更越來(lái)越緊密。陪伴大家多年的雙11早已變成了一場(chǎng)國(guó)民性盛宴,而這場(chǎng)盛宴依舊是天貓的主場(chǎng)——今年天貓和品牌們通過(guò)一起放送真實(shí)紅包福利,繼續(xù)夯實(shí)了天貓雙11“讓大促回歸好價(jià)格、好品牌本質(zhì)”的差異化印象。而用戶全程參與的創(chuàng)意驚喜互動(dòng),則讓更多人感受到“天貓雙11,不僅有更好的消費(fèi)體驗(yàn),更有歡樂(lè)情緒價(jià)值與溫暖的心愿助力。
又一年天貓雙11開啟,狂歡氛圍與心愿助力還在繼續(xù),從天貓雙11開始,一起來(lái)實(shí)現(xiàn)天大的心愿!
