山水詩禪茶，所遇皆風(fēng)雅。繁華與古韻在山水間交融，詩與千種風(fēng)情都化作這座城市的底色，白居易有言：“東南山水，余杭郡為最?！弊鳛橐蛔休d著千年文脈又富有詩意的城市，杭州得天獨(dú)厚的江南韻味，引得古今文人流連忘返。身處杭城，漫步于西湖畔波光粼粼感受江南的浪漫與多情；登城隍閣遠(yuǎn)眺萬家燈火輝煌；游逛于街頭巷尾目睹都市建筑之風(fēng)采；騎著自行車領(lǐng)略蘇杭弄堂特有的煙火氣；找尋市井煙火里別有風(fēng)味的江南小吃……這是不是你對杭州的向往？
8月7日-9月5日，抖音生活服務(wù)城市營銷IP活動(dòng)「心動(dòng)之城·杭州站」落地，線上線下聯(lián)動(dòng)本地優(yōu)質(zhì)商家以“穿越白蛇浮生，夢回杭州宋韻”為主題，開拓生活消費(fèi)新場景，同時(shí)通過“心動(dòng)杭州”Bigday、打造熱點(diǎn)話題等多元?jiǎng)?chuàng)意形式，挖掘杭州獨(dú)有的歷史文化和特色生活方式，為用戶提供全方位、高品質(zhì)、高性價(jià)比的吃喝玩樂一站式體驗(yàn)，共同帶用戶領(lǐng)略杭州的詩意風(fēng)華，解鎖更多杭州新魅力。
本次活動(dòng)由浙江省文化廣電和旅游廳指導(dǎo)，杭州市上城區(qū)商務(wù)局、杭州市上城區(qū)文化和廣電旅游體育局、中共杭州市上城區(qū)湖濱街道工作委員會(huì)、杭州上城區(qū)文商旅投資控股集團(tuán)有限公司聯(lián)合主辦，以及杭州市上城區(qū)文化和旅游推廣中心、中國美術(shù)學(xué)院書法學(xué)院、杭州湖濱銀泰in77、濱次元協(xié)助舉辦，共同助推城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?；顒?dòng)期間，眾多用戶在抖音記錄杭州的夏日美好瞬間，話題#心動(dòng)杭州 累計(jì)曝光量超5.5億，線下活動(dòng)激活杭州本地消費(fèi)活力。
優(yōu)惠組品掀起心動(dòng)浪潮，眾多用戶暢游詩意杭州
一碗煙火，一席山海?！叭碎g至味是清歡”，杭幫菜以清淡鮮香、精巧細(xì)膩而著名，從西湖醋魚到龍井蝦仁，從東坡肉到宋嫂魚羹，無一不訴說著那些文人軼事，在年年歲歲氤氳的煙火氣中，成就這座城市獨(dú)特的飲食文化。本次活動(dòng)結(jié)合杭州特色和地域文化，抖音生活服務(wù)深度聯(lián)合本地超10000家優(yōu)質(zhì)品牌商家推出超值優(yōu)惠福利，上線心動(dòng)商品超4萬余個(gè)，重點(diǎn)涵蓋熱門餐飲、酒旅、游玩等多種品類，活動(dòng)期間每天10點(diǎn)都有滿20減4元優(yōu)惠券限時(shí)發(fā)放，推動(dòng)商家生意高質(zhì)量增長。
除此之外，為了讓用戶沉浸式玩轉(zhuǎn)杭州、更好地品嘗杭州風(fēng)味美食，抖音生活服務(wù)聯(lián)名新白鹿餐廳、亞頂海鮮自助、杭州宋城等商家共同上線超實(shí)用、全方位的心動(dòng)地圖打卡攻略，為游客提供一站式吃喝玩樂打卡指引，塑造極具歷史特色的心動(dòng)體驗(yàn)，線上億級流量促成商家成交，活動(dòng)線下曝光超千萬，以擴(kuò)大城市形象助力本地商家實(shí)現(xiàn)品效雙收，吸引更多人暢游杭州，讓用戶隨時(shí)隨地捕捉杭州的心動(dòng)時(shí)刻。
打造心動(dòng)杭州線下活動(dòng)，激發(fā)夏日嗨玩消費(fèi)新活力
“最愛湖東行不足，綠楊陰里白沙堤。”提到杭州，不能錯(cuò)過的地方自然是西湖，煙霧繚繞的山，溫柔繾綣的水，清風(fēng)拂柳，畫舫回岸，總是充滿了風(fēng)雅和恬靜。為了充分調(diào)動(dòng)用戶對杭州的向往，8月17日-18日，抖音生活服務(wù)「心動(dòng)杭州」線下Bigday在西湖湖濱商圈落地，在步行街核心區(qū)域，設(shè)置活動(dòng)專屬超大心動(dòng)打卡裝置，極具特色的裝置牢牢抓住大眾目光，許多人主動(dòng)拍照并分享至社交平臺，進(jìn)一步提升了活動(dòng)聲量。
杭州出片哪家強(qiáng)？湖濱商圈必打卡。在湖濱步行街最繁華的網(wǎng)紅十字路口，設(shè)立了巨型心動(dòng)愛心墻，“心動(dòng)”二字特邀中國美術(shù)學(xué)院書法學(xué)院黨委書記、副院長沈樂平教授創(chuàng)作，字體雋永飄逸、渾厚端莊，字形取勢突出跳動(dòng)紅心，展現(xiàn)出杭州厚重的人文歷史與浪漫詩意，讓杭城迸發(fā)出更強(qiáng)的生機(jī)活力！
這樣包出片的心動(dòng)打卡地，讓用戶與美好生活相遇，大量市民及來杭城的游客們紛紛拍照留念，輕松get人生照片，讓杭州市民和游客感受到了一個(gè)更具有魅力風(fēng)韻的杭州。
嗨翻夏日，杭州的夜晚好city，可動(dòng)可靜，可走可停。聽風(fēng)、賞月、乘船、嘗鮮、觀演，處處風(fēng)景，步步精彩！日落時(shí)分，活動(dòng)高潮迭起，48小時(shí)限時(shí)心動(dòng)舞臺，熱烈唱響湖濱商圈，杭州本地樂隊(duì)驚喜現(xiàn)身，邀請大家一同走進(jìn)難忘的心動(dòng)之夜，為用戶創(chuàng)造了心動(dòng)的線下體驗(yàn)。這場伴著西湖落日余暉上演的古風(fēng)潮流讓眾多游客忍不住駐留，圍觀群眾拿起手機(jī)記錄令人心動(dòng)的美好時(shí)刻，讓杭州的浪漫美已達(dá)next level，杭州抖音端內(nèi)搜索瀏覽量同比提升20%，讓更多好風(fēng)景被看見，更多人融入這場沉浸式的“心動(dòng)”旅行中，全面促進(jìn)城市消費(fèi)增長，助推商家探索場景營銷新模式。
此外，活動(dòng)還在湖濱商圈鋪排200塊電子屏，全域覆蓋建立快樂暢游杭州氛圍感，讓心動(dòng)氛圍成為用戶的消費(fèi)情緒“助燃劑”，進(jìn)一步提升城市知名度。與此同時(shí)，抖音生活服務(wù)聯(lián)合政府、本地知名景區(qū)、商圈以及優(yōu)質(zhì)商家，結(jié)合白蛇IP，面向用戶打造心動(dòng)打卡路線，多維線下場景將活動(dòng)精準(zhǔn)觸達(dá)本地用戶與外地游客。而在線上抖音搜索#心動(dòng)杭州 就能抵達(dá)活動(dòng)主會(huì)場，通過主會(huì)場、團(tuán)購界面、直播間等入口就能輕松get玩法福利和買買買攻略?！感膭?dòng)杭州」通過清單式、趣味式的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)從線上“種草”到線下“拔草”的全鏈路體驗(yàn)，讓廣大用戶認(rèn)識了新的杭州，同時(shí)掀起了本地消費(fèi)新熱潮。
線上多元話題高頻傳播，帶動(dòng)杭州魅力出圈
在杭州，走過斷橋，你會(huì)憶起許仙與白娘子相遇時(shí)的西湖煙雨。抖音生活服務(wù)與暑期檔熱門電影《白蛇?浮生》IP聯(lián)名上線「杭州浮生尋樂記」系列情緒海報(bào)，將歷史故事、城市文化完美結(jié)合，引發(fā)大眾共鳴，號召更多用戶來感受名人志士筆下流淌的杭城詩意。
當(dāng)夏日狂歡開啟，更多游客在平臺上分享杭州多彩的心動(dòng)瞬間。截至目前，「心動(dòng)杭州」話題瀏覽量破5.5億，引爆熱點(diǎn)。其中#孫穎莎的綠茶在哪兒呢 熱點(diǎn)全國榜TOP2；#趙雅芝用一首歌打開心動(dòng)杭州、#杭州夏日避暑好去處、#浙A帶梁王組合開始搖人了、#人間浪漫西湖落日8分鐘、#800年前的老祖宗也太會(huì)享受了 等熱點(diǎn)不斷發(fā)酵登榜。依托明星、商家與平臺資源，活動(dòng)聯(lián)動(dòng)潘展樂、王昶、王瀾靜等奧運(yùn)冠軍為杭州打call，趙雅芝、李藝彤、戴軍作為活動(dòng)心動(dòng)星推官，共同向用戶傳遞城市特色理念，種草杭州旅行攻略，政務(wù)號、商家號聯(lián)合發(fā)布熱點(diǎn)視頻，打造多元的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，撬動(dòng)討論熱潮，帶動(dòng)杭州活力出圈！
杭州，一座充滿詩意韻味，讓人沉醉的城市。千古不泯的詩跡、清新淡雅的美食以及現(xiàn)代與歷史交融的文化底蘊(yùn)，共同構(gòu)成了獨(dú)具特色的江南古城。抖音生活服務(wù)將杭城這些鮮明的特色融合，賦予城市新的消費(fèi)活力，讓用戶更能感受到杭州的心動(dòng)時(shí)刻與美好生活體驗(yàn)。
作為城市特色營銷IP活動(dòng)，「心動(dòng)之城·杭州站」通過優(yōu)惠組品、線下Bigday和線上熱點(diǎn)的打造，將杭州特色文化和地理標(biāo)志有機(jī)結(jié)合，展現(xiàn)出多方面價(jià)值，讓更多人了解了杭州的美好，幫助商家開拓了新的營銷場景，有效助力城市消費(fèi)。未來，抖音生活服務(wù)將持續(xù)挖掘城市文化和特色，為用戶提供更多令人心動(dòng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)場景，助推城市消費(fèi)發(fā)展。
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