作為一座承載著深厚歷史底蘊(yùn)的城市，鄭州自古便是“天地之中”，其輝煌歲月令人向往，其美食更是匯聚中原大地精華。走進(jìn)鄭州老店，品嘗鯽魚(yú)焙面、黃河大鯉魚(yú)、燴羊肉等特色美食，體會(huì)獨(dú)一無(wú)二的鄭州韻味；或漫步于鄭州街頭，品嘗燴面、胡辣湯等地道美食，感受那份獨(dú)有的煙火氣息；或前去黃河風(fēng)景名勝區(qū)，聆聽(tīng)黃河之水天上來(lái)，感受那份壯闊與豪邁...... 這，便是鄭州，一座讓人心動(dòng)不已的城市，等待著大眾的探尋與發(fā)現(xiàn)。
6月14日-7月13日，抖音生活服務(wù)發(fā)起的“城市營(yíng)銷(xiāo)”IP活動(dòng)——“心動(dòng)之城”在鄭州落地，用發(fā)現(xiàn)美好生活的視角、記錄美好生活的創(chuàng)意、以及每一次令人心動(dòng)的生活瞬間，挖掘鄭州獨(dú)有的文化和特色生活方式。結(jié)合多種福利，活動(dòng)為用戶(hù)提供了“令人心動(dòng)”的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和消費(fèi)場(chǎng)景，帶動(dòng)抖音活動(dòng)話(huà)題#心動(dòng)鄭州 曝光高達(dá)5.5億+。同時(shí)，活動(dòng)還線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)本地商家，帶動(dòng)用戶(hù)一起感受簡(jiǎn)單的快樂(lè)，開(kāi)拓生活消費(fèi)新場(chǎng)景，助力城市新消費(fèi)。
吃喝玩樂(lè)一站式體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)活力
活動(dòng)期間，抖音生活服務(wù)深度聯(lián)動(dòng)鄭州本地超7000家優(yōu)質(zhì)商戶(hù)，并牽手眷茶、山海盟海鮮烤肉、海昌海洋旅游度假區(qū)、鍋大俠市集火鍋、銀基動(dòng)物王國(guó)5大鄭州本地頭部生活服務(wù)商戶(hù)，打造心動(dòng)鄭州聯(lián)名主題特色門(mén)店。結(jié)合吸睛的氛圍裝置、打卡拍照點(diǎn)和趣味產(chǎn)品周邊，活動(dòng)將城市體驗(yàn)、商家和市民游客串聯(lián)在一起，讓人人都能化身“心動(dòng)獵手”，隨時(shí)隨地捕捉簡(jiǎn)單的快樂(lè)。活動(dòng)一經(jīng)上線(xiàn)即吸引了無(wú)數(shù)用戶(hù)參與其中，打響“吃喝玩樂(lè)在鄭州”的城市認(rèn)知。
此外，抖音生活服務(wù)還聯(lián)動(dòng)了“舌尖上的中國(guó)”團(tuán)隊(duì)，推出獨(dú)具鄭州特色的城市聯(lián)名海報(bào)、城市特色短視頻等內(nèi)容。如7月4日上線(xiàn)的美食紀(jì)錄短片，深度解讀鄭州地道美食——胡辣湯，從美味精髓、鄭州飲食習(xí)慣、人文風(fēng)土角度娓娓道來(lái)，號(hào)召更多用戶(hù)“用舌尖開(kāi)啟一場(chǎng)不留遺憾的鄭州之行”。
通過(guò)打造抖音Style城市名片，帶領(lǐng)市民們?nèi)轿桓惺茑嵵菸幕厣Ａ渴忻窦娂妳⑴c活動(dòng)，最終達(dá)成支付額2.2億+，助力商家達(dá)成品牌影響力與銷(xiāo)售額的雙豐收，引爆鄭州的城市人氣和消費(fèi)活力。
全城特惠席卷鄭州，開(kāi)啟夏日狂歡
為進(jìn)一步拉近消費(fèi)者與心動(dòng)體驗(yàn)、優(yōu)質(zhì)商品的距離，「心動(dòng)之城?鄭州站」聯(lián)合商家推出9.9元特惠、拼團(tuán)立省、錯(cuò)峰特惠等豐富的營(yíng)銷(xiāo)玩法，并上線(xiàn)平臺(tái)立減優(yōu)惠券。消費(fèi)者可通過(guò)抖音搜索“#心動(dòng)鄭州”，進(jìn)入話(huà)題頁(yè)，點(diǎn)擊話(huà)題圖完成分享任務(wù)并領(lǐng)取“滿(mǎn)20-4立減券”，領(lǐng)取成功后，即可在購(gòu)買(mǎi)適配商家團(tuán)單時(shí)使用。其中9.9元特惠活動(dòng)非常火爆，福利下單用戶(hù)數(shù)超百萬(wàn)。
期間，參與活動(dòng)的商家紛紛結(jié)合自身商業(yè)特色和門(mén)店條件，布局更多專(zhuān)屬的營(yíng)銷(xiāo)玩法，加之巨大優(yōu)惠力度，讓消費(fèi)者盡享鉅惠價(jià)。同時(shí)，活動(dòng)上線(xiàn)了“核銷(xiāo)后抽獎(jiǎng)”玩法，最高可贏華為mate60Pro，有效刺激用戶(hù)消費(fèi)。此次「心動(dòng)之城?鄭州站」以多重福利玩法、全城特惠帶領(lǐng)鄭州市民開(kāi)啟這場(chǎng)夏日狂歡，一起嗨翻一夏。
“鄭州的快樂(lè)很簡(jiǎn)單”，萬(wàn)人匯聚阜民里玩轉(zhuǎn)心動(dòng)街區(qū)
6月28日至30日，「心動(dòng)之城?鄭州站」落地阜民里文創(chuàng)街區(qū)，“心動(dòng)之城”大地標(biāo)亮相街區(qū)入口?；顒?dòng)由鄭州市商務(wù)局、管城區(qū)商務(wù)局指導(dǎo)，阜民里文創(chuàng)街區(qū)大力支持，以“鄭州的快樂(lè)很簡(jiǎn)單”為主題，帶領(lǐng)一眾市民坐上歡樂(lè)的時(shí)光機(jī)，回到“小時(shí)候”的鄭州。
現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立了快樂(lè)罐罐、快樂(lè)出圈、曬曬快樂(lè)、瓜分快樂(lè)、快樂(lè)不止5大心動(dòng)打卡點(diǎn)，繪制鄭州記憶的綠樹(shù)紅墻，嗨翻夏天的沖浪板、游泳圈，喚醒“鄭州人小快樂(lè)”DNA的胡辣湯、燴面等各式心動(dòng)拍照裝置，盡情釋放城市特色。用戶(hù)在“心動(dòng)LIVE”打開(kāi)抖音掃一掃，進(jìn)入主會(huì)場(chǎng)，即可領(lǐng)取心動(dòng)鄭州小快樂(lè)地圖和限定周邊。根據(jù)地圖指引，前往5大打卡點(diǎn)完成現(xiàn)場(chǎng)拍照或互動(dòng)，即可獲取相應(yīng)印章，根據(jù)要求發(fā)布抖音內(nèi)容可獲得扭蛋抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，Get一系列趣味周邊。
海量市民自發(fā)參與完成活動(dòng)打卡挑戰(zhàn)，現(xiàn)場(chǎng)人流攢動(dòng)，大朋友、小朋友們一起穿梭在創(chuàng)意天地，享受簡(jiǎn)單的快樂(lè)！
活動(dòng)期間，現(xiàn)場(chǎng)人流超5000+，超過(guò)3000人參與打卡互動(dòng)；活動(dòng)線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)訪(fǎng)問(wèn)量超過(guò)3.3萬(wàn)人，曝光5.9萬(wàn)次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)線(xiàn)上會(huì)場(chǎng)總訪(fǎng)問(wèn)量 14.7 萬(wàn)人次、曝光 27.1萬(wàn)次。通過(guò)定制獨(dú)具鄭州風(fēng)味的專(zhuān)屬花式玩法，活動(dòng)打造出讓全城市民皆心動(dòng)的主題街區(qū)，帶領(lǐng)大家沉浸式收獲滿(mǎn)分心動(dòng)。
此外，活動(dòng)期間，鄭州市人民政府副市長(zhǎng)馬志峰、鄭州市人民政府副秘書(shū)長(zhǎng)王鳳霞、鄭州市商務(wù)局局長(zhǎng)王保來(lái)、管城區(qū)區(qū)長(zhǎng)丁曉永等一行來(lái)到心動(dòng)鄭州活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，對(duì)項(xiàng)目給予高度肯定，認(rèn)同了其在鄭州文化建設(shè)和展現(xiàn)城市新面貌方面的有力幫助，助力發(fā)現(xiàn)鄭州更多的可能性，讓城市建設(shè)更具生命力和活力。
抖音生活服務(wù)城市營(yíng)銷(xiāo)中區(qū)負(fù)責(zé)人施鵬出席第五屆“醉美·夜鄭州”消費(fèi)季啟動(dòng)儀式，并對(duì)心動(dòng)鄭州專(zhuān)項(xiàng)做介紹宣講。
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抖音蘊(yùn)藏著為景區(qū)、餐飲行業(yè)帶來(lái)更多流量的巨大潛能。為進(jìn)一步收獲市民、游客關(guān)注，并將巨大流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)力量，「心動(dòng)之城?鄭州站」聯(lián)合本地23+知名主持人賬號(hào)、本地優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)達(dá)人，展現(xiàn)在鄭州各大街小巷的特色優(yōu)質(zhì)好店好品，帶領(lǐng)用戶(hù)解鎖鄭州寶藏好店，提升公眾對(duì)鄭州“簡(jiǎn)單的快樂(lè)”、“樸實(shí)又純粹”等城市特點(diǎn)的認(rèn)知，帶動(dòng)城市熱點(diǎn)。其中，城市熱點(diǎn)#鄭州city不city 獲得2731W+曝光、#百般滋味都是鄭州呀 更是登陸抖音熱榜，獲得263.9W+討論量，激發(fā)了更多人的消費(fèi)打卡欲望，奔赴精彩紛呈的鄭州線(xiàn)下生活。
與此同時(shí)，活動(dòng)重點(diǎn)在AOI花園路商圈、鄭州永輝（胖東來(lái)改造項(xiàng)目當(dāng)?shù)責(zé)岫葮O高）、景區(qū)摩天輪等主城客戶(hù)覆蓋區(qū)域鋪設(shè)1000+戶(hù)外大屏&梯媒15s短視頻廣告，共計(jì)曝光5000萬(wàn)+，通過(guò)線(xiàn)下場(chǎng)景觸達(dá)廣大本地用戶(hù)與外地游客，讓城市形象深入人心的同時(shí)，也讓更多人跟隨心動(dòng)鄭州的腳步解鎖鄭州，全面促進(jìn)鄭州城市消費(fèi)。
結(jié)語(yǔ)
鄭州，一座魅力獨(dú)特而多元，來(lái)了便心生依戀的城市。中原文化的深厚底蘊(yùn)、美食的鮮香以及近年來(lái)迅速崛起的科技與創(chuàng)新氛圍，共同構(gòu)成了它的鮮明標(biāo)簽。抖音生活服務(wù)“心動(dòng)之城”在鄭州扎根，巧妙地將這些元素交織融合，讓鄭州的城市符號(hào)在更多人心中閃耀。一系列活動(dòng)不僅為鄭州帶來(lái)了海量的線(xiàn)上流量與廣泛的社會(huì)關(guān)注，更為這座城市的新消費(fèi)生態(tài)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力，有效促進(jìn)了線(xiàn)下經(jīng)濟(jì)的繁榮。
作為由抖音生活服務(wù)發(fā)起的“年度城市營(yíng)銷(xiāo)”IP，“心動(dòng)之城”利用抖音內(nèi)容和生態(tài)優(yōu)勢(shì)，挖掘城市獨(dú)有文化和特色生活方式，展現(xiàn)出多維IP價(jià)值：
于消費(fèi)者側(cè)
用戶(hù)可以跟隨達(dá)人、平臺(tái)活動(dòng)打卡，隨時(shí)隨地捕捉心動(dòng)和快樂(lè)，以更優(yōu)惠的價(jià)格享受更具城市特色的優(yōu)質(zhì)商品，收獲獨(dú)特、豐富、有新意的體驗(yàn)。
于本地商家側(cè)
活動(dòng)助力景區(qū)、餐飲等商家提升流量、定制營(yíng)銷(xiāo)玩法，并化流量為銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)品效雙收，達(dá)成生意實(shí)效增長(zhǎng)。
于城市本身
通過(guò)開(kāi)拓生活消費(fèi)新場(chǎng)景，建立起“人”、“商家”與“城市”之間的深度關(guān)系，有效助力城市新消費(fèi)和文旅活動(dòng)。
截至目前，抖音生活服務(wù)心動(dòng)之城IP已落地南京、西安、蘭州、成都、鄭州等全國(guó)多座城市。期待未來(lái)，心動(dòng)之城IP帶領(lǐng)解鎖更多城市魅力，展現(xiàn)獨(dú)屬于每座城市的“心動(dòng)”，助推城市消費(fèi)發(fā)展。
責(zé)編：陳琦
