隨著人們生活水平的不斷提升,消費需求趨于健康化、個人化。健康的生活態(tài)度、個性化的生活方式,正在受到越來越多消費者的青睞,消費升級的行業(yè)背景下,小葉妍如何領(lǐng)跑行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域、搞定年輕消費者,這波操作值得點贊。
渠道為先 引領(lǐng)健康新風(fēng)尚
小葉妍杏皮茶作為一款植物飲品,原料選用敦煌李廣杏、滄州金絲棗,慢火熬煮三小時,茶香濃郁、酸甜爽口,除了經(jīng)典的原味還有低糖版可供選擇,給帶消費者“植物營養(yǎng)”、“健康安全”、“方便快捷”、“選擇多樣”、“環(huán)保素食”等諸多標(biāo)簽聯(lián)想。不僅在外觀、包裝上,進行了大膽的創(chuàng)新,更加符合年輕消費群體喜好,還在口味、配方等方面做了優(yōu)化和升級,滿足不同消費者的需求。
小葉妍推廣渠道先行,除原有連鎖渠道、商超渠道外,2023年與全家便利連鎖系統(tǒng)強強聯(lián)合、全面上架,力爭將在植物基賽道與全家便利系統(tǒng)尋求更多突破。全家便利系統(tǒng)的便捷性和廣泛分布為小葉妍杏皮茶提供了更廣闊的市場和曝光機會。同時為了回饋消費者,華東地區(qū)全家門店近期還推出了2杯7折的活動,旨在讓更多消費者喜歡植物基飲品。
品牌助攻 達(dá)人種草強勢霸屏
為了進一步強化小葉妍品牌認(rèn)知、態(tài)度主張和品牌認(rèn)同,打造品牌多元體驗,活動期間,近百位小紅書達(dá)人、抖音大V對活動進行品牌種草,從年輕人喜愛的角度出發(fā),深化健康營養(yǎng)、即開即飲、植愈健康的品牌特點,產(chǎn)出種草筆記、抖音短視頻。
#植愈生活話題瀏覽量,不斷攀升,小葉妍杏皮茶在互聯(lián)網(wǎng)曝光量、搜索量,不斷增加,品牌熱度持續(xù)提升,真正實現(xiàn)了與參與者共創(chuàng)、共享、共贏的局面。
線下營銷 二次引爆傳播熱潮
除了線上品牌的全面發(fā)力,小葉妍杏皮茶還聯(lián)合游俠客旅游網(wǎng)在北京香山公園開展了“植愈生活·無痕山野”的環(huán)保公益主題活動。此次活動聚焦于植物基飲品的環(huán)保特質(zhì),倡導(dǎo)自然環(huán)保的健康生活,主張“我們被自然「植愈」,也應(yīng)該去「治愈」自然”。
活動一經(jīng)發(fā)布,吸引了眾多參與者報名參加,“袋”走廢棄垃圾,還山野一片“潔凈”,休息之余品嘗大自然饋贈的美好味道,體會被自然「植愈」的美好。一路走來,亮眼的環(huán)保袋,為每個參與者貼上了“植愈生活”的標(biāo)簽,大家用行動治愈自然,也用行動感染著每一位香山的游客,我們相信,未來將會有更多的消費者加入“植愈生活”的隊伍,成為“治愈大自然”的美容師。
從線上到線下,我們看到小葉妍杏皮茶通過傳播力、種草力不斷釋放健康、治愈的品牌主張,完成了一次又一次和當(dāng)代年輕受眾高質(zhì)量的對話,相信這波“植愈能量”將會成為一股綠色風(fēng)潮,席卷整個植物飲品市場!
