第20屆ChinaJoy于2023年7月在上海舉行了為期四天的博覽會(huì),參展觀眾達(dá)到了33.8萬(wàn)人次。ChinaJoy是全球最具知名度與影響力的年度盛會(huì)之一,涵蓋了包括游戲、動(dòng)漫、互聯(lián)網(wǎng)影視、電子競(jìng)技、潮流玩具、智能娛樂(lè)在內(nèi)的多個(gè)數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域。ChinaJoy不僅僅代表了數(shù)字娛樂(lè)領(lǐng)域的最新風(fēng)向,更是促進(jìn)長(zhǎng)效國(guó)際交流、合作與展示的平臺(tái)之一。Latia Global樂(lè)遞士國(guó)際有幸參與本次ChinaJoy博覽會(huì),現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證了中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的后疫情時(shí)代新展望。
Latia Global樂(lè)遞士國(guó)際直面的ChinaJoy現(xiàn)場(chǎng)
ChinaJoy 2023在上海新國(guó)際博覽中心舉辦。綜合館(B2C)有200多家企業(yè)參加,商務(wù)館(B2B)則有300家企業(yè)參加,其中外資企業(yè)占比超過(guò)30%。 騰訊、網(wǎng)易、完美世界、嗶哩嗶哩、盛趣等許多國(guó)內(nèi)知名也參與其中,在現(xiàn)場(chǎng)展示了運(yùn)營(yíng)中的熱門游戲,包括旗下游戲的各類周邊、實(shí)體互動(dòng)場(chǎng)景、官方特邀cosplay等。
伴隨著人工智能應(yīng)用的大爆發(fā),更多與AI技術(shù)結(jié)合的新型內(nèi)容正受到廣泛關(guān)注。完美世界游戲公司成立了AI制作中心,力圖探索智能NPC、AI建模、AI程序、內(nèi)容、配音、玩家服務(wù)等多方面的應(yīng)用。而盛趣游戲則在現(xiàn)場(chǎng)展示了一款為幫助兒童孤獨(dú)癥康復(fù)訓(xùn)練的作品《AI星河》,力圖探索和實(shí)踐“游戲與醫(yī)療”的相結(jié)合。
今年的ChinaJoy,場(chǎng)內(nèi)外活動(dòng)共有40多場(chǎng),超過(guò)一半的活動(dòng)主題為“出海”和“全球化” 。受國(guó)內(nèi)游戲版號(hào)發(fā)放門檻變高的影響,目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)內(nèi)卷嚴(yán)重,同類游戲間競(jìng)爭(zhēng)激烈,玩家群體逐漸封頂?shù)痊F(xiàn)象已浮出水面。積極地邁向海外市場(chǎng),成為了中國(guó)游戲開(kāi)發(fā)商的必然選擇。
中國(guó)游戲出海規(guī)模升級(jí)
根據(jù)7月發(fā)布的《2023年1-6月中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》,2023上半年,國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入規(guī)模為1442.63億元,同比下降2.39%;我國(guó)自主研發(fā)游戲國(guó)內(nèi)市場(chǎng)實(shí)際銷售收入1217.84億元,同比下降2.25%。繼2022年,國(guó)內(nèi)游戲收入再次面臨下滑。反觀海外游戲市場(chǎng),中國(guó)自主研發(fā)游戲的實(shí)際銷售收入在近十年時(shí)間內(nèi)增長(zhǎng)了約30倍。
因此,更多的游戲廠商在產(chǎn)品研發(fā)階段就會(huì)選擇面向全球市場(chǎng),或者先在海外市場(chǎng)試水后,再進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。中國(guó)市場(chǎng)不再是中小型游戲產(chǎn)業(yè)的溫床,而是早已發(fā)展了成需要與海外各大IP同場(chǎng)競(jìng)技的煉金場(chǎng)。國(guó)內(nèi)原創(chuàng)游戲通過(guò)手游崛起,目前正積極向國(guó)際品質(zhì)的3A作品標(biāo)準(zhǔn)靠攏。隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的升級(jí),只有具備文化傳承的高品質(zhì)國(guó)產(chǎn)游戲才能在優(yōu)勝劣汰的游戲產(chǎn)業(yè)環(huán)境中存活。相比早期的閉門造車,各大游戲發(fā)展商已積極走出國(guó)門。近期釋出的單機(jī)游戲《黑神話:悟空》19分鐘試玩視頻,在IGN上公布1天已獲得了超過(guò)48萬(wàn)的觀看。
出海熱土的變遷,中東地區(qū)成為新主流
得益于地理與文化上的差異,除了中、美、日、韓四個(gè)主流游戲市場(chǎng)外,過(guò)去幾年中國(guó)原創(chuàng)游戲更多會(huì)選擇在東南亞地區(qū)進(jìn)行輸出。事實(shí)上,在全球游戲市場(chǎng)同比下降的大前提下,僅有兩個(gè)地區(qū)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)生長(zhǎng),分別是拉丁美洲(2022年同比上升3.4%),以及中東地區(qū)(2022年同比上升6.6%)。Latis Global樂(lè)遞士國(guó)際的現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示,2023年ChinaJoy的現(xiàn)場(chǎng),不乏各種新興市場(chǎng)的小語(yǔ)種推廣與展示。這也從側(cè)面印證了,包括阿拉伯語(yǔ)在內(nèi)的一些小語(yǔ)種翻譯與游戲發(fā)行服務(wù)已經(jīng)成為了近些年游戲本地化的熱門需求。除此之外,游戲海外運(yùn)營(yíng),以及為游戲翻譯品質(zhì)把關(guān)的LQA服務(wù)同樣受到了廣泛的關(guān)注。隨著各大開(kāi)發(fā)商的本地化部門日漸完善,大家更多的把關(guān)注點(diǎn)放在了母語(yǔ)技術(shù)人員把關(guān)的LQA環(huán)節(jié)上。海外社區(qū)運(yùn)營(yíng)、母語(yǔ)玩家測(cè)試、多語(yǔ)言玩家客服、游戲配音等服務(wù)均收到了熱烈的咨詢。無(wú)論是3A大作還是休閑手游,Latis Global樂(lè)遞士國(guó)際都有信心憑借遍布全球的足跡和在游戲行業(yè)的豐富經(jīng)驗(yàn),幫助不同類型和規(guī)模的項(xiàng)目制定專屬解決方案,協(xié)助客服加速國(guó)際市場(chǎng)的擴(kuò)張。
Latis Global樂(lè)遞士國(guó)際作為有著20年經(jīng)驗(yàn)的游戲本地化服務(wù)商,在中國(guó)、韓國(guó)、菲律賓等多個(gè)國(guó)家與地區(qū)擁有工作室,提供超過(guò)67種語(yǔ)言的本地化服務(wù),曾為網(wǎng)易《永劫無(wú)間》、網(wǎng)易《陰陽(yáng)師》、騰訊《勝利女神:妮姬》、暴雪《魔獸世界》、育碧《刺客信條》、SHIFT UP《天命之子》、NEXON《TRAHA》等多個(gè)知名游戲提供全球本地化服務(wù)。我們竭力為游戲行業(yè)提供一站式的游戲解決方案,其中涵了游戲本地化、LQA、游戲測(cè)試、玩家客服、社群管理、游戲多語(yǔ)言配音等業(yè)務(wù),歡迎隨時(shí)咨詢。
圖/ 樂(lè)遞士國(guó)際
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