9月1日，抖音生活服務(wù)區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)啟動(dòng)大會(huì)在北京舉辦，解讀區(qū)域服務(wù)商合作新可能，探討業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)新生態(tài)。本次大會(huì)也預(yù)示著抖音生活服務(wù)將開(kāi)啟“商家+服務(wù)商”運(yùn)營(yíng)新篇章，升級(jí)為“一城一策”城市特色營(yíng)銷新模式。
01、乘風(fēng)破局建生態(tài) 區(qū)域服務(wù)商下沉100城
抖音生活服務(wù)-服務(wù)商業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展，構(gòu)成了市場(chǎng)開(kāi)發(fā)空間大、商家合作意愿強(qiáng)、業(yè)績(jī)提升快、運(yùn)營(yíng)效果顯著的服務(wù)商生態(tài)。
2023年8月，為助力下沉城市商家經(jīng)營(yíng)效果進(jìn)一步提升，抖音生活服務(wù)建立區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)。本次抖音生活服務(wù)區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)啟動(dòng)大會(huì)后，區(qū)域服務(wù)商會(huì)獲得更多的期待與支持，平臺(tái)將陸續(xù)把“商服合作”的營(yíng)銷模式推廣至全國(guó)上百個(gè)城市，通過(guò)“一城一策”的運(yùn)營(yíng)方式，力爭(zhēng)營(yíng)造一批融入新業(yè)態(tài)的生活服務(wù)之城。
02、助力商家好生意 帶動(dòng)200萬(wàn)門店經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)
近兩年，抖音生活服務(wù)平臺(tái)不斷發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了全場(chǎng)景內(nèi)容聚合，全年齡人群覆蓋，擁有巨大的流量。而區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)的出現(xiàn)，使平臺(tái)成為了商家與服務(wù)商緊密聯(lián)動(dòng)的合作橋梁。
抖音生活服務(wù)擁有近200萬(wàn)家合作門店，業(yè)務(wù)覆蓋餐飲、娛樂(lè)等多個(gè)品類，擴(kuò)展至300余個(gè)城市地區(qū)，可以為用戶提供優(yōu)質(zhì)、真實(shí)、豐富的信息，支撐商家與服務(wù)商合作無(wú)障礙。平臺(tái)資源支持，加速品牌和商家出圈，將便捷融入生意，推動(dòng)商家經(jīng)營(yíng)提效。
商家加入?yún)^(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)，借勢(shì)平臺(tái)流量熱度，開(kāi)辟獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)管理方式，有抖音生活服務(wù)做背書(shū)，能夠打開(kāi)更大的獲利空間。抖音平臺(tái)充足的用戶和優(yōu)秀的服務(wù)商，為商家解決需求問(wèn)題，促進(jìn)消費(fèi)力釋放。
03、打造城市新名片 “一城一策”煥活消費(fèi)生機(jī)
近幾個(gè)月，抖音生活服務(wù)通過(guò)平臺(tái)種草榜，服務(wù)商視頻等優(yōu)勢(shì)資源攜手區(qū)域服務(wù)商共同打造夏日好去處、城市小眾打卡點(diǎn)、美食攻略等三十個(gè)與下沉城市特色相關(guān)的熱點(diǎn)活動(dòng)，例如前段時(shí)間爆火的山東淄博特色燒烤，便是通過(guò)聯(lián)動(dòng)地區(qū)特色熱點(diǎn)內(nèi)容及流量資源，順勢(shì)打造城市新名片。
2023年下半年，抖音生活服務(wù)將開(kāi)啟全國(guó)五十城區(qū)域服務(wù)商城市招商會(huì)，用活動(dòng)造勢(shì)快速“撮合”服務(wù)商與商戶，形成更多合作可能。以高優(yōu)線索、協(xié)會(huì)聯(lián)動(dòng)、政府站臺(tái)找到對(duì)的商家，通過(guò)平臺(tái)整合能力，在每一個(gè)城市獲取商戶資源。
與此同時(shí)，抖音生活服務(wù)將繼續(xù)開(kāi)展城市特色營(yíng)銷活動(dòng)，抖音生活服務(wù)區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)持續(xù)優(yōu)選具有濃厚文化底蘊(yùn)的紹興、嘉興、洛陽(yáng)等100個(gè)城市，在城市建立心動(dòng)街區(qū)等創(chuàng)意場(chǎng)景，并圍繞當(dāng)?shù)匚幕ㄖ瞥鞘刑厣顒?dòng)，延續(xù)心動(dòng)之城ip，強(qiáng)化節(jié)點(diǎn)大促、行業(yè)活動(dòng)，舉辦國(guó)慶吃喝玩樂(lè)節(jié)、心動(dòng)跨年等活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)優(yōu)質(zhì)商家為用戶發(fā)放消費(fèi)券，推動(dòng)商戶完成對(duì)區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)的認(rèn)知和合作，通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷、節(jié)點(diǎn)大促玩法迭代等形式，輔助區(qū)域消費(fèi)煥活生機(jī)。
04、專業(yè)人做專業(yè)事 商服合作實(shí)現(xiàn)“1+1>2”
抖音生活服務(wù)搭建區(qū)域服務(wù)商運(yùn)營(yíng)模式，重點(diǎn)扶植服務(wù)商在區(qū)域內(nèi)的業(yè)務(wù)體系，進(jìn)行屬地化管理，為本地商家提供專屬營(yíng)銷策劃，補(bǔ)足門店信息傳播的不足，使下沉市場(chǎng)商服合作呈現(xiàn)出1+1>2的效果，讓商戶專注經(jīng)營(yíng)，持續(xù)穩(wěn)定增加商家的品牌價(jià)值，完成從線上到線下流量的直接變現(xiàn)。
例如區(qū)域服務(wù)商嘉興三黑借助平臺(tái)的力量，為品牌“浪浪嗨鮮”店鋪提供全案營(yíng)銷，商品上線僅僅25小時(shí)，銷售金額就突破100萬(wàn)，成為嘉興POI熱度第一，后續(xù)流量還在持續(xù)增長(zhǎng)。
抖音生活服務(wù)改變從前服務(wù)商和商家分開(kāi)的狀態(tài)，將過(guò)往城市經(jīng)營(yíng)方式更新迭代，服務(wù)商提高商家經(jīng)營(yíng)效率，商家也能輔助區(qū)域服務(wù)商拓展業(yè)務(wù)。
商戶鯨澤日料選擇與服務(wù)商合作，通過(guò)對(duì)內(nèi)容板塊的改善，以及直播+團(tuán)購(gòu)的組合拳營(yíng)銷打法，最終30天上線時(shí)間取得60萬(wàn)+銷售額。
抖音生活服務(wù)區(qū)域服務(wù)商不同于一般的服務(wù)商，更加關(guān)注與商家的共同成長(zhǎng)，在幫扶的過(guò)程中與其一同打開(kāi)市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)利益共贏，業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，讓更多的商家參與進(jìn)來(lái)，體驗(yàn)新合作。
總 結(jié)
區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)是抖音生活服務(wù)進(jìn)行的一次新嘗試，直面挑戰(zhàn)與機(jī)遇，讓用戶、商家、服務(wù)商共享新場(chǎng)景、新生態(tài)下的新思路與新收獲。區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)開(kāi)啟，下沉市場(chǎng)走進(jìn)100座城市，期待越來(lái)越多的商家與服務(wù)商認(rèn)識(shí)、了解抖音生活服務(wù)區(qū)域服務(wù)商業(yè)務(wù)，一起破局成就“更近、更深、更完善”的好服務(wù)。 (編輯：楊艷)
