5月11日，由高端品牌實(shí)驗(yàn)室、廣東省新媒體與品牌傳播重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合舉辦，由中國(guó)公務(wù)航空集團(tuán)獨(dú)家冠名的“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”發(fā)布會(huì)暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)在廣州召開。在榜單發(fā)布會(huì)上，來(lái)自產(chǎn)業(yè)界、學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷界、傳媒界的專家學(xué)者共同探索了高端品牌的發(fā)展方向與實(shí)現(xiàn)路徑。
在會(huì)上，高端品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布了“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”（首批）榜單，慕思與華為、茅臺(tái)、紅旗、大疆、卡薩帝等高端品牌一道入選該榜單。慕思位列床墊品類第一，被組委會(huì)評(píng)為“品類領(lǐng)導(dǎo)品牌”。
當(dāng)前，中國(guó)正大踏步邁入“高質(zhì)量發(fā)展”新階段，品牌高端化浪潮正風(fēng)起云涌，打造高端品牌已然成為國(guó)家目標(biāo)：2021年，“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要指出“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品領(lǐng)域培育一批高端品牌”；2023年，國(guó)家《質(zhì)量強(qiáng)國(guó)建設(shè)綱要》中再度指出“培育一批設(shè)計(jì)精良、生產(chǎn)精細(xì)、服務(wù)精心的高端品牌”。
因此，這是一份具有特殊意義的榜單，相當(dāng)于選出了中國(guó)高端品牌的“國(guó)家隊(duì)”。它一經(jīng)出爐，立即引起了企業(yè)界、品牌營(yíng)銷界和社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。作為國(guó)內(nèi)首個(gè)專注于高端品牌評(píng)價(jià)的榜單，它的出現(xiàn)無(wú)疑是國(guó)內(nèi)高端品牌評(píng)價(jià)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)與指南針。
據(jù)悉，這份榜單參考了國(guó)際上通用的品牌價(jià)值評(píng)估方法，結(jié)合高端品牌的特性、中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、企業(yè)真實(shí)經(jīng)營(yíng)狀況，設(shè)計(jì)了一套科學(xué)合理、更接近真實(shí)的高端品牌價(jià)值評(píng)估模型，“經(jīng)過專家評(píng)審委員會(huì)的七輪賦分與評(píng)選”，本著專業(yè)、客觀、審慎的原則最終評(píng)選而出。
這份擁有34個(gè)品牌的榜單分為三類：標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜、品類領(lǐng)導(dǎo)品牌榜和老字號(hào)品牌榜。發(fā)布方表示，首批標(biāo)桿領(lǐng)航品牌榜有5個(gè)品牌入圍：華為手機(jī)、茅臺(tái)、卡薩帝、大疆、紅旗。它們的入圍標(biāo)準(zhǔn)是：擁有全球化的經(jīng)營(yíng)和影響力、100億以上的營(yíng)收規(guī)模和公認(rèn)的高端市場(chǎng)地位。“老字號(hào)品牌榜”的推出旨在支持中國(guó)老字號(hào)品牌的建設(shè)，入選的五個(gè)品牌——老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德，顯示中華老字號(hào)擁有廣闊的品牌建設(shè)空間。至于品類領(lǐng)導(dǎo)品牌則囊括了近20多個(gè)細(xì)分行業(yè)（品類）的24個(gè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，它們基本是這些細(xì)分行業(yè)的品類冠軍。
在“2023最具價(jià)值高端品牌TOP100”發(fā)布暨第二屆高端品牌領(lǐng)袖峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，專家評(píng)審學(xué)術(shù)委員會(huì)主席、華南理工大學(xué)品牌研究所所長(zhǎng)段淳林教授對(duì)首批榜單進(jìn)行了解讀：“我們?cè)趪?guó)內(nèi)首創(chuàng)了高端品牌價(jià)值評(píng)價(jià)模型，經(jīng)過數(shù)十位專家學(xué)者客觀、公正、嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的評(píng)選，最終推出首批34個(gè)最具價(jià)值的高端品牌，其余66個(gè)最具價(jià)值高端品牌將在下半年誕生。”
科技為翼，創(chuàng)領(lǐng)為贏，文化為根。一句讓大家睡得更好，慕思的腳步從未停止。作為行業(yè)領(lǐng)航者，慕思?xì)v經(jīng)了不同時(shí)代的變遷。作為健康睡眠資源整合者，慕思聚焦時(shí)代新需求，
著眼于戰(zhàn)略、技術(shù)、產(chǎn)品的全面升級(jí)，與時(shí)俱進(jìn)提供全方位解決方案。在提供解決方案的同時(shí)，慕思堅(jiān)持多元化品牌策略，創(chuàng)意性地提出了“眼、耳、鼻、舌、身、意”的“六根”睡眠文化，從床墊、床品、沙發(fā)到高端功能枕頭、床架等，成為科技、創(chuàng)新和文化同在的三維“智”睡品牌。立足消費(fèi)的需求，慕思匠心打造，精致服務(wù)，“量身定制個(gè)人專屬的健康睡眠系統(tǒng)”，從睡眠1.0睡得更暖，睡眠2.0時(shí)代睡得更舒服，到3.0時(shí)代睡得更健康，融入人體工程學(xué)和睡眠環(huán)境學(xué)，讓消費(fèi)者睡在當(dāng)下，暢享品質(zhì)睡眠。慕思世紀(jì)夢(mèng)新品床墊，采用德國(guó)進(jìn)口原礦石彈簧，首創(chuàng)六大舒睡科技，讓消費(fèi)者獲得深度好眠。
創(chuàng)立于2004年的慕思現(xiàn)在已經(jīng)躋身中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)，目前擁有4200余家專賣店，覆蓋國(guó)內(nèi)500余個(gè)城市，還在亞洲、歐洲、北美等20多個(gè)國(guó)家或地區(qū)開設(shè)了自主專賣店，無(wú)論是從品牌規(guī)模還是從消費(fèi)者認(rèn)可程度上，都走在了行業(yè)前列，并且一直保持著對(duì)高質(zhì)量發(fā)展的探索和實(shí)踐。
打造高端品牌已然成為國(guó)家目標(biāo)。慕思將積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，繼續(xù)深耕健康睡眠系統(tǒng)，加快科技創(chuàng)新的步伐，提升高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，以高質(zhì)量發(fā)展為中國(guó)智造添磚加瓦。
附：2023最具價(jià)值“高端品牌TOP100”榜單（首批34家）
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