3月30日,蒙牛乳業(yè)(2319.HK)在香港召開2022年度業(yè)績發(fā)布會。2022年,蒙牛實現(xiàn)全年收入925.9億元,同比增長5.1%,經營利潤為54.2億元,同比增長11.6%。其中,蒙牛鮮奶品類業(yè)績尤為亮眼,以高于品類6倍速引領增長。旗下高端鮮奶品牌“每日鮮語”繼續(xù)占據(jù)高端市場份額第一。作為 “高端鮮奶新標桿”,每日鮮語在產品力、銷量和品牌知名度等方面獲得第一,高質量領跑鮮奶市場。
產品創(chuàng)新力持續(xù)進化 標桿品質引領市場
2022年,受多重不利因素影響,國內鮮奶市場整體同比下滑,但蒙牛鮮奶仍以多元高品質鮮奶產品強勢破局,實現(xiàn)逆勢增長,核心品牌每日鮮語穩(wěn)居高端鮮奶第一品牌。
定位“高端鮮奶新標桿”,每日鮮語自誕生起便不斷在產品上謀求突破。從創(chuàng)造性打造業(yè)內首個“香檳瓶”外觀、推出首款沙漠有機鮮牛奶,首款定位“寶寶的第一口鮮奶”的A2鮮牛奶,到以4.0蛋白質鮮牛奶引領營養(yǎng)升級,每日鮮語始終以創(chuàng)新姿態(tài)引領行業(yè)增長。面對Z世代日益增長的鮮奶需求,2022年,每日鮮語率先推出首款針對年輕人“好喝高營養(yǎng)、健康低負擔”訴求的「輕」鮮奶品牌「小鮮語」,開辟全新“輕”鮮奶賽道;產品一經推出即獲得年輕消費者的熱切追捧。通過發(fā)力以年輕客群為主的便利店渠道, 以及持續(xù)深度互動與溝通,小鮮語上市短短數(shù)月即邁入千萬級平臺,快速彌補了主打年輕群體的鮮奶市場空白,也再度佐證了每日鮮語對消費者訴求的精準捕捉與產品創(chuàng)新能力。
旺盛的產品創(chuàng)新力背后是每日鮮語對初心的堅守。秉承著“堅持做最好的鮮奶,讓中國消費者都喝到優(yōu)于歐盟品質的鮮奶”,每日鮮語將“高標準”貫徹到每一個環(huán)節(jié):嚴苛甄選GAP一級認證牧場,從源頭確保高品質標準,帶來優(yōu)于歐盟標準(*指微生物、體細胞指標優(yōu)于歐盟標準生牛乳)的產品體驗;從擠奶到上架,以360項管理標準全程嚴控,確保奶源的純凈與天然;創(chuàng)新運用原生鎖鮮工藝,鎖住牛奶本真的鮮活口感與自然營養(yǎng)。
對“高標準”的傾注也讓每日鮮語在國際上大放異彩。2022年,每日鮮語工廠全部通過全球食品安全倡議GFSI組織認可的雙標認證審核,即BRCGS FOOD(食品安全全球標準)和IFS FOOD(國際卓越標準)雙重認證,這是國內首個巴氏鮮奶工廠同時通過GFSI認可雙認證的集團企業(yè);產品方面,每日鮮語在2022年從全球三千多件產品種脫穎而出,榮膺世界品質評鑒大會(又稱“蒙特獎”)金獎,以標桿品質代表中國鮮奶閃耀世界舞臺。
在領先產品力和高端品質加持下,每日鮮語交出亮眼成績單,第三方研報數(shù)據(jù)顯示,每日鮮語已成為高端鮮奶新標桿,“優(yōu)于歐盟標準”、“高品質”等核心品牌認知明顯。
全面筑牢“護城河” 強化競爭壁壘優(yōu)勢
不斷以創(chuàng)新產品滿足消費者訴求外,蒙牛鮮奶業(yè)務在2022年得以高于品類6倍增速強勢發(fā)展,還在于供應鏈、渠道以及品牌建設等方面的不斷精進,以此強化自身競爭壁壘優(yōu)勢。
在供應鏈端,履約交付是保障高品質鮮奶得以第一時間到達消費者餐桌上的關鍵。目前,每日鮮語在全國已建設6大倉配中心城市云倉網絡,通過自建OTW數(shù)智化系統(tǒng)實現(xiàn)智能調度、在線簽收、全場景&全流程可視化管理,建立城市數(shù)智化冷鏈共配履約網絡,打造中國領先的冷鏈數(shù)智化倉配標桿企業(yè),不斷加大鮮網布局,在“鮮”的基礎上更“鮮”一步。數(shù)據(jù)顯示,“每日鮮語”超過80%的產品都做到了當天生產、當天送達,“鮮“能力優(yōu)勢顯著。
在渠道端,蒙牛鮮奶加速線上線下全渠道布局,并深化RTM轉型。蒙牛鮮奶與京東、永輝、盒馬、美團買菜、叮咚買菜等生鮮電商和O2O平臺都實現(xiàn)戰(zhàn)略合作,持續(xù)搶贏線上競爭優(yōu)勢,并在天貓、京東等四大電商平臺取得電商份額第一的佳績,在盒馬,叮咚買菜等新零售標桿平臺實現(xiàn)連年翻倍增長;線下,通過核心KA系統(tǒng)戰(zhàn)略合作搶占制高點,蒙牛鮮奶在山姆、盒馬、永輝、永旺實現(xiàn)全國份額第一。
品牌建設方面,蒙牛鮮奶堅持與消費者價值共鳴。以核心品牌每日鮮語為例,定位“高端鮮奶新標桿”的每日鮮語相信一款精致的鮮奶能提升人們的生活品質,因此多年堅持攜手國際影后湯唯,通過湯唯對生活和工作的高標準展現(xiàn)每日鮮語的高標準追求,不斷夯實標桿品牌形象;同時,積極捕捉市場趨勢,解碼多層級消費場景,深入多元圈層,從冠名國內首檔以音樂劇為主題的競演綜藝《愛樂之都》、合作世界頂級體育IP推出2022年FIFA世界杯“標桿號碼瓶”,到創(chuàng)新“櫻花聞香瓶”等,一系列創(chuàng)新營銷讓每日鮮語圈粉無數(shù)。
踐行可持續(xù)發(fā)展 領“鮮”美好社會
在“雙碳”目標的大背景下,ESG已成為實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要指引。在推動ESG過程中,蒙牛鮮奶同樣積極嘗“鮮”,持續(xù)為行業(yè)、為社會打造范本:2022年地球日,每日鮮語繼聯(lián)手陶氏公司及華東理工大學,利用廢棄PET瓶打造了“中國第一條廢塑料再生環(huán)保路”后,每日鮮語再度探索循環(huán)再生新可能,攜手愛分類愛回收發(fā)起空瓶循環(huán)再生計劃,并以循環(huán)再生的風雨衣等裝備,致“凈”奔走在保護環(huán)境一線的地球守護者們,用一場科普與溫度兼?zhèn)涞木G色行動,讓公眾感知到循環(huán)再生的意義,再次詮釋了行業(yè)領先品牌在助力環(huán)境問題解決上的擔當。
每日鮮語的領“鮮”擔當同樣體現(xiàn)在人文關懷上。2022年3月,每日鮮語在上海特殊時期率先開啟鮮奶社區(qū)團購, 助力市民在疫情期間營養(yǎng)不斷供,并發(fā)起「關懷孤寡老人」的行動,為他們免費贈送鮮奶。期間,140多位保供司機,以倉庫、貨車為家,用 100多萬瓶每日鮮語筑牢了堅實的營養(yǎng)防線,成為守“滬”中堅力量。
每日鮮語對社會和民生的關注,不止是特殊時期的非常舉動,也體現(xiàn)在持續(xù)性的日常關愛上。為幫助殘障群體找到屬于自己的舞臺,每日鮮語與上海市殘疾人技術能手俱樂部等部門共同舉辦了“超凡咖啡大師賽”,幫助殘障群體通過學習用鮮奶沖調咖啡制作技能,收獲一技之長,更好地融入社會;兔年來臨之際,每日鮮語將目光投向一群特殊的兒童“自閉癥孩子”,將他們畫筆下斑斕的兔年畫作印在“兔年有愛瓶”上,用來自星星的孩子眼中“多彩、純粹、美好的世界”向公眾傳遞治愈人心的能量,找回過去三年失去的色彩。暖心的公益營銷不僅給予大眾愛的力量,同樣也回饋到這份力量的源泉——每日鮮語捐助“兔年有愛瓶”部分收益用于幫助自閉癥兒童開展繪畫教育課程,并將持續(xù)關注自閉癥群體;子品牌小鮮語和所有善良、有愛心的年輕人一樣積極向善,先后多次與動物保護組織發(fā)起了救助流浪貓行動,支持領養(yǎng)替代購買,并將“關愛小動物”作為核心理念加以貫徹。
從一杯鮮活牛奶到不斷重塑行業(yè)標桿,蒙牛鮮奶讓無數(shù)家庭美好的每一天,從一杯好鮮奶開始,每日鮮語更成為千萬精英家庭的品質之選。蒙牛鮮奶承諾將堅守“消費者第一第一第一“的原則,持續(xù)提供健康、安全、高標準的好鮮奶,為消費者帶來更優(yōu)質的選擇,并持續(xù)高質量引領行業(yè)發(fā)展。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
