近日,經(jīng)過廣泛征集、線上網(wǎng)絡(luò)投票、線下專家評審等環(huán)節(jié),由遂昌縣人民政府、遂昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、遂昌縣融媒體、阿里巴巴數(shù)字鄉(xiāng)村事業(yè)部聯(lián)合發(fā)起舉辦的遂昌龍谷品牌宣傳口號征集活動圓滿落下帷幕。此次活動共角逐出1名金獎,1名銀獎、3名銅獎、10名佳作獎。
作為全國綠色發(fā)展百強縣市,獨特的生態(tài)環(huán)境和湯顯祖“湯公文化”,讓遂昌茶葉品牌之一“龍谷”成為了當?shù)氐囊粡埫?。為提?ldquo;龍谷”品牌的傳播影響力,強化和升級消費者對“龍谷”的品牌認知,今年8月,遂昌縣政府舉辦以“遂昌‘龍谷’品牌宣傳口號創(chuàng)意征集”為主題的特別活動。
本次活動作品征集從8月27日正式開始,面向社會各界人士征集創(chuàng)意宣傳口號,獲得了廣泛關(guān)注和踴躍投稿。截止到9月20日,整個征集階段累計835人參與,活動曝光量達775萬+,收到投稿1306條。
在初審環(huán)節(jié)中,經(jīng)過創(chuàng)意、主題、辨識度、傳播度4個維度的綜合考量,一共評選出30份參賽作品進入到線上投票環(huán)節(jié)。隨后,由“遂昌發(fā)布”公眾號發(fā)起大眾投票,經(jīng)過激烈的角逐, 最終選出票數(shù)前15的口號進入了線下評選。
10月25日-10月26日,在遂昌縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局組織的專家評審會上,來自遂昌縣各界的專家們,從創(chuàng)意、主題、辨識度、傳播度等多維度綜合考量,并參考網(wǎng)絡(luò)投票結(jié)果,最終確定「遂昌龍谷茶,一品茗天下?！篂榻皙?「仙縣遂昌,龍谷茶香。」為銀獎,「一曲牡丹亭,千年龍谷香?！?、「湯公頌風雅,曲潤龍谷茶!」、「游秀山麗水,品遂昌“龍谷”?！篂殂~獎,「看人間好戲,品遂昌“龍谷”?！埂ⅰ?ldquo;浙”里有好茶,遂昌龍谷茶?！?、「千年遂昌,龍谷茶香?！?、「一曲牡丹亭,一品龍谷香?！?、「五行遂昌美,一品龍谷香?！埂ⅰ赶煽h遂昌,龍谷飄香?！?、「龍谷遂昌茶,一味傳千年?！埂ⅰ敢磺赌档ねぁ?一品龍谷茶。」、「天賦遂昌美,地道龍谷香。」、「遂昌遂心,龍谷潤心?！篂榧炎鳘?。
通過本次活動,“龍谷”品牌得到了廣泛傳播,也讓不少人對“龍谷”品牌及遂昌產(chǎn)生了濃厚的興趣。據(jù)了解,金獎獲得者湯付珍,安徽安慶人,通過搜狐網(wǎng)知曉了本次活動,了解到湯公及名著《牡丹亭》與遂昌、“龍谷”茶之間的淵源,并被深深吸引,進而擬文投稿。銀獎得主李曉霞來自湖南長沙,40歲,通過相關(guān)征集網(wǎng)站搜索到本次活動,并在搜集創(chuàng)作資料的過程中,了解到了“仙縣遂昌”的文化底蘊、湯顯祖與“龍谷”的文化淵源、以及當?shù)胤N植云霧山茶的歷史,也深切感受到了遂昌文化和龍谷茶的生態(tài)種植理念。銅獎得主汪燕是江蘇蘇州人,41歲,此次通過征集網(wǎng)站了解到本次活動,她表示,在這次活動里,不但了解到了一個產(chǎn)品,也更深入了解了“龍谷”品牌背后的歷史人文故事。據(jù)統(tǒng)計,參加活動的人年齡分布在20-45歲,且分布全國各地區(qū)。經(jīng)過此次“龍谷”品牌口號征集活動,將“龍谷”品牌影響力從遂昌外擴到全國其他地區(qū),重點影響中青年消費人群,拓展了品牌的輻射范圍,提升了品牌的知名度,為后續(xù)品牌傳播和推廣奠定了深厚的基礎(chǔ)。
“通過對‘龍谷’茶葉品牌口號內(nèi)容征集,在更大范圍讓人們知曉了‘龍谷’品牌,強化了人們對‘龍谷’品牌的認知,對我們接下來升級品牌營銷戰(zhàn)略、實現(xiàn)產(chǎn)品與品牌的有效融合,有著深遠意義。”評審專家表示,此次活動邀請大眾一起為龍谷茶葉賦予了新的意義,期待在接下來的系列營銷推動中,品牌價值與品牌聲量能迎來飛躍。
