十年寒窗磨一劍，今朝考場(chǎng)試鋒芒。
高考，作為全民關(guān)注的焦點(diǎn)，各大品牌每年都會(huì)瞄準(zhǔn)“高考”，花樣借勢(shì)營(yíng)銷，在眼花繚亂的借勢(shì)中，今年洽洽另辟蹊徑，聚焦高考陪讀這一社會(huì)現(xiàn)象，開辟了一條獨(dú)一無(wú)二的“情感”營(yíng)銷之路，6月7日洽洽發(fā)布《被忽視的陪讀時(shí)光》品牌TVC引發(fā)無(wú)數(shù)共鳴。
深入洞察， 尋找獨(dú)特切入視角
古有“孟母三遷”，今有“陪讀萬(wàn)千。”中國(guó)青年報(bào)社會(huì)調(diào)查中心數(shù)據(jù)顯示，在7925人的調(diào)查樣本中，62.5%的人表示“陪讀”較為普遍，84.9%的人表示，自己身邊就有很多陪讀家長(zhǎng)，也有部分人表示自己曾經(jīng)陪讀過(guò)，顯而易見，陪讀已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象且會(huì)長(zhǎng)期存在。
基于這一普遍的社會(huì)現(xiàn)象，洽洽訪談了眾多經(jīng)歷過(guò)高考、陪讀的過(guò)來(lái)人，發(fā)現(xiàn)大家對(duì)于高考的記憶中有書山題海、懷念同學(xué)情、感恩老師……卻唯獨(dú)忽視了父母的每日陪伴、每日關(guān)懷。而隨著時(shí)間的推移，畢業(yè)越久的學(xué)子，反而越來(lái)越懷念那段時(shí)光。
洽洽基于此洞察，以“陪讀”作為與用戶的溝通點(diǎn)，深挖陪讀背后的情感和意義，讓那段和父母相伴的《被忽視的陪讀時(shí)光》被真實(shí)直觀地看見。從高考被忽視的時(shí)光出發(fā)，真誠(chéng)地講述一個(gè)「每日陪伴」的故事。
短片的開頭，洽洽以考生的視角講述了大眾認(rèn)知里的高考印象，熱烈的青春將我們帶回那段時(shí)光，然后迅速拋出疑問(wèn)，“等等，那段時(shí)光里我好像忘記了什么？”，引起觀眾的興趣：在這些之外？我們到底忽視了什么？
答案是：那些平凡的、重復(fù)的、每日的陪伴時(shí)光。
借內(nèi)容強(qiáng)化輸出 塑造品牌價(jià)值認(rèn)同感
把內(nèi)容的主題設(shè)定為《被忽視的陪讀時(shí)光》，有兩層含義：一是陪讀的現(xiàn)象雖然普遍但是鮮少有品牌以此作為營(yíng)銷主題。二是在青春的濃墨重彩下，陪讀父母往往在青春回憶里，成為被忽視的存在。
在3分45秒的短片中，洽洽巧借每一個(gè)真實(shí)的故事場(chǎng)景，帶來(lái)情感觸動(dòng)，透過(guò)故事的情感轉(zhuǎn)嫁效應(yīng)，在全民聚焦高考的當(dāng)下，讓大眾形成溫情的品牌感知，鞏固品牌的正面聯(lián)想。
另一方面，洽洽持續(xù)傳遞每日陪伴的品牌理念和價(jià)值，借內(nèi)容表達(dá)，帶動(dòng)大眾對(duì)陪讀的思考，陪讀的重點(diǎn)不在于“讀”，而是“陪”，洽洽從產(chǎn)品的每日陪伴建立起精神上的每日陪伴，在情感向、社會(huì)向等多角度為品牌創(chuàng)造了光環(huán)效應(yīng)，與大眾之間產(chǎn)生更多精神鏈接，形成價(jià)值理念的深度認(rèn)同。
真正好的營(yíng)銷是融入到消費(fèi)者的生活，從而反哺品牌。洽洽此次以打破常規(guī)印象，直擊內(nèi)心的內(nèi)容發(fā)聲，同時(shí)堅(jiān)守產(chǎn)品的精神價(jià)值內(nèi)涵，用有社會(huì)深度洞察的內(nèi)容敘事，為自身品牌沉淀內(nèi)容資產(chǎn)，讓品牌成為贏得人心的表達(dá)者。
堅(jiān)定自身品牌定位 用心做產(chǎn)品
從內(nèi)容到產(chǎn)品，專注堅(jiān)果質(zhì)造20年的洽洽，作為一個(gè)陪伴大家多年的傳統(tǒng)民族品牌，始終與時(shí)俱進(jìn)不斷創(chuàng)新，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)新的體驗(yàn)。在“天然、健康、營(yíng)養(yǎng)”等消費(fèi)訴求下，洽洽小黃袋更是憑借“新鮮、美味、天然”的產(chǎn)品屬性，每日一袋便捷的使用場(chǎng)景、隨時(shí)為人體補(bǔ)充均衡營(yíng)養(yǎng)的優(yōu)勢(shì)，成為了家長(zhǎng)和考生心目中的“剛需”食品。
堅(jiān)果是每日營(yíng)養(yǎng)的必需品，可以補(bǔ)充不飽和脂肪酸、蛋白質(zhì)、膳食纖維和維生素等。尤其堅(jiān)果中的不飽和脂肪酸，對(duì)腦部和視覺(jué)發(fā)育有著重要作用，對(duì)于備考期考生的腦力和記憶力具有很大益處，考生每日一袋，均衡營(yíng)養(yǎng)。父母給孩子每天一包每日?qǐng)?jiān)果，既提供了每日營(yíng)養(yǎng)，又提供了每日陪伴和關(guān)懷。
在品牌消費(fèi)時(shí)代，洽洽品牌根植洞察，借力營(yíng)銷，心系顧客，傳遞“每日營(yíng)養(yǎng)每日陪伴”的品牌理念，用真實(shí)、真誠(chéng)的態(tài)度為品牌注入情感溫度，在每一次的發(fā)聲中向消費(fèi)者傳遞正向品牌情感價(jià)值，給消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與深度的情感共鳴。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
