近年來(lái)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作頻出、創(chuàng)新潮流產(chǎn)品不斷面世的喬丹質(zhì)燥,近日又借聯(lián)名系列“花舞大唐”產(chǎn)品上市之際又掀唐潮風(fēng)暴,以線(xiàn)下概念店+線(xiàn)上藝人合作的創(chuàng)新玩法,打造從品牌觸達(dá)到產(chǎn)品觸達(dá)的全鏈路營(yíng)銷(xiāo)組合拳、品牌曝光與產(chǎn)品體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)的雙響炮。
花舞大唐如何舞進(jìn)受眾心里?
○傳統(tǒng)文化賦能的唐朝美學(xué)
喬丹質(zhì)燥自去年始,即與陜西歷史博物館進(jìn)行了聯(lián)名合作, 以“質(zhì)燥唐潮”之名,喬丹質(zhì)燥聯(lián)合陜西歷史博物館相繼發(fā)布了“萬(wàn)國(guó)來(lái)潮”、“唐運(yùn)會(huì)”和“宮宴”等多個(gè)聯(lián)名系列產(chǎn)品,而本次“花舞大唐”系列作為“質(zhì)燥唐潮“的收官之作,產(chǎn)品上用更大膽的圖案設(shè)計(jì)和配色,濃墨重彩的“質(zhì)燥”出國(guó)潮風(fēng)格鮮明的系列產(chǎn)品,在文化內(nèi)涵上則以博物館中多元包容的唐朝風(fēng)格為抓手,進(jìn)行了現(xiàn)代潮流屬性的先鋒演繹,現(xiàn)代設(shè)計(jì)師與盛唐的匠人、畫(huà)師以文物為載體,展開(kāi)了一場(chǎng)跨越千年的對(duì)話(huà),用現(xiàn)代潮流為厚重的歷史賦予了全新生命力,也“質(zhì)燥”出了古今交融的“唐潮美學(xué)”。
也正是因?yàn)橛腥绱松鷻C(jī)盎然的產(chǎn)品力,為喬丹質(zhì)燥品牌的營(yíng)銷(xiāo)提供了充足的底氣和廣受熱捧的基礎(chǔ)。
○唐風(fēng)概念店把“唐潮”呈現(xiàn)在你眼前
5月20日,喬丹質(zhì)燥首家唐風(fēng)概念店在西安賽格開(kāi)張迎客,本次活動(dòng)借助兼具古韻之美與時(shí)尚色彩的「唐潮」元素,與當(dāng)下中國(guó)青年崇尚的國(guó)潮相結(jié)合,在現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出“盛世大唐”的復(fù)古氛圍,將喬丹質(zhì)燥的美學(xué)主張與本次聯(lián)名合作所締造的“唐潮美學(xué)”帶到了消費(fèi)者眼前。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),極具古韻的店鋪裝潢在現(xiàn)代商場(chǎng)中十分引人注目,一經(jīng)開(kāi)張即吸引了眾多年輕人的駐足圍觀,而活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)除了本次聯(lián)名系列的陳列售賣(mài)外,還準(zhǔn)備了與產(chǎn)品主題十分契合的國(guó)風(fēng)花茶飲及精致周邊禮品。從店鋪設(shè)計(jì)到商品展示再到互動(dòng)環(huán)節(jié)的設(shè)置,為大家?guī)?lái)了唐潮沉浸式體驗(yàn),仿佛令人置身于唐朝長(zhǎng)安的坊間,夢(mèng)回千年前熱鬧鼎沸的集市,在流光溢彩的華服美履中,回味著盛世的榮光和夢(mèng)幻。
○潮流藝人勾連年輕受眾
既然年輕人是品牌產(chǎn)品的主要受眾群體,以藝人來(lái)圈動(dòng)粉絲效應(yīng),進(jìn)行相對(duì)精準(zhǔn)的圈層人群滲透就成了品牌首選的營(yíng)銷(xiāo)課題,而喬丹質(zhì)燥本次的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役,也正是以此為基石進(jìn)行了廣泛的線(xiàn)上人群曝光。
首先,從藝人的選擇即體現(xiàn)了喬丹質(zhì)燥對(duì)自身品牌訴求、調(diào)性的清晰認(rèn)知,以及對(duì)年輕受眾的“懂”。本次喬丹質(zhì)燥選擇了從火箭少女101組合出道、靈動(dòng)又不失國(guó)風(fēng)的潮流藝人張紫寧。渾身散發(fā)仙氣的張紫寧外型條件優(yōu)越,雖然是偶像組合出道,但是科班出身的她也有著不俗的實(shí)力,粉絲群體的男女比例均衡,并且曾為《鳳弈》、《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》等多個(gè)古裝劇集演唱國(guó)風(fēng)韻味十足的主題曲,國(guó)潮屬性十足。張紫寧擔(dān)任這次喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館聯(lián)名“花舞大唐”系列產(chǎn)品的「花舞星推官」,為品牌拍攝了一支十分靈動(dòng)的創(chuàng)意視頻,向大家展示了產(chǎn)品的美學(xué)設(shè)計(jì)。此外,還上身一組潮流LOOK,親身示范了“花舞大唐”主題聯(lián)名產(chǎn)品的美學(xué)理念和搭配質(zhì)感。值得一提的是,本次喬丹質(zhì)燥巧妙借力了張紫寧的粉絲群體,通過(guò)創(chuàng)意物料在粉絲群的擴(kuò)散,做到了精準(zhǔn)人群的滲透。
而喬丹體育的代言人祝緒丹和李美珍,以及合作藝人檀健次也傾情助力,為本次的產(chǎn)品拍攝唐潮LOOK,多個(gè)藝人的下場(chǎng)參與,形成了多個(gè)圈層的偶像影響力的聚合,本次營(yíng)銷(xiāo)喬丹質(zhì)燥將偶像的力量發(fā)揮到了極致,聚合了多位藝人資源,形成了爆破性十足的偶像合力。
喬丹質(zhì)燥在線(xiàn)下用真實(shí)的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)大唐盛世的風(fēng)韻,在線(xiàn)上則通過(guò)藝人的影響力,配合持續(xù)的物料釋出,形成線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng),讓目標(biāo)消費(fèi)者在耳濡目染中感知品牌調(diào)性,并喜愛(ài)上品牌所打造的“國(guó)潮”產(chǎn)品。在多輪次的聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中不斷提升品牌的態(tài)度、調(diào)性以及潮流價(jià)值。
喬丹質(zhì)燥到底“質(zhì)燥”的是什么?
《2021國(guó)潮驕傲搜索大數(shù)據(jù)》顯示,“國(guó)潮”在過(guò)去10年的關(guān)注度上漲528%,近5年中國(guó)品牌搜索熱度占品牌總熱度比從45%提升至75%。鐘愛(ài)國(guó)風(fēng)國(guó)潮代表了當(dāng)代國(guó)人尤其是年輕人的消費(fèi)選擇和審美態(tài)度。隨著當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于精神文化需求的不斷攀升,鞋服這一消費(fèi)品設(shè)計(jì)要素的重要性與首要性也不斷顯現(xiàn),尤其是當(dāng)下年輕消費(fèi)者,鞋服成為表達(dá)自我審美趣味及個(gè)性的重要手段,“設(shè)計(jì)感”成為服裝品牌的產(chǎn)品硬實(shí)力之一。而在國(guó)潮趨勢(shì)下,喬丹質(zhì)燥與陜西歷史博物館的聯(lián)名合作,憑借傳統(tǒng)文化的加持,以潮流講述傳統(tǒng)文化的創(chuàng)意設(shè)計(jì),獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
而喬丹質(zhì)燥也是用現(xiàn)代潮流反哺?jìng)鹘y(tǒng)文化,使其煥發(fā)別樣生機(jī),通過(guò)產(chǎn)品及品牌的宣推,活色生香地詮釋著“質(zhì)燥唐潮”的潮流精髓,憑借著身處盛世,致敬盛世這樣兼收并蓄的大格局大視野,以大唐風(fēng)貌吸引眾多Z世代目光,用潮流的態(tài)度“質(zhì)燥”Z世代對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)同與自信。與此同時(shí),產(chǎn)品上的巧思與營(yíng)銷(xiāo)上的精細(xì)布局,也不斷開(kāi)拓著喬丹質(zhì)燥自身的品牌邊界,并為潮流行業(yè)在產(chǎn)品力和品牌力的打造上提供了新可能。
風(fēng)起,勢(shì)成
站在國(guó)潮崛起,文化自信不斷夯實(shí)的潮流風(fēng)口,喬丹質(zhì)燥通過(guò)中國(guó)文化元素與產(chǎn)品的融合,在當(dāng)下將更易引發(fā)社會(huì)情緒的共鳴,而極具誠(chéng)意和巧思的產(chǎn)品設(shè)計(jì)及品牌傳播運(yùn)營(yíng)能力,也讓品牌獲得受眾人群的肯定。
喬丹質(zhì)燥調(diào)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下全平臺(tái),從線(xiàn)下概念店到線(xiàn)上借助藝人的傳播種草,也將讓更多的Z世代人群看到、了解、體驗(yàn)到喬丹質(zhì)燥這一國(guó)潮品牌的潮流生機(jī),時(shí)代文化的風(fēng)起,助力了喬丹質(zhì)燥的勢(shì)成。未來(lái),我們或許也將看到更多“喬丹質(zhì)燥”式的潮流品牌,通過(guò)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的糅合,以嶄新的姿態(tài)走向世界,走向潮流文化的舞臺(tái)中央。
