受黑龍江大興安嶺呼瑪縣政府之邀，IP應(yīng)用專(zhuān)家、鄭州絨言絨語(yǔ)創(chuàng)始人鄭淑于近日走進(jìn)呼瑪參觀調(diào)研，并以“IP+：城市發(fā)展新引擎”為主題，作專(zhuān)題分享。
“2022年開(kāi)年，最火爆的IP是誰(shuí)?是冰墩墩!”鄭淑以北京冬奧會(huì)吉祥物冰墩墩入題，解讀IP+時(shí)代的來(lái)臨與發(fā)展趨勢(shì)。日本熊本縣原本是農(nóng)業(yè)大縣，因?yàn)槌?jí)IP熊本熊的誕生，一躍成為全球年輕人向往的網(wǎng)紅城市。迪士尼超級(jí)IP的文化賦能，撐起了奧蘭多城市的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展。鄭淑說(shuō)道：“IP是城市品牌打造的頂層設(shè)計(jì)，是產(chǎn)業(yè)升級(jí)的超級(jí)工具。”
鄭淑以河南城市禮物大象奔奔、新疆柯枰城市IP柯小駝為例，分享了城市IP的創(chuàng)作思路、應(yīng)用場(chǎng)景與運(yùn)營(yíng)模式。自誕生以來(lái)，大象奔奔參加各式各樣的活動(dòng)超百場(chǎng)，他熱心社會(huì)公益，助力城市發(fā)展，傳播河南文化，讓人們了解河南、愛(ài)上河南?？滦●勑蜗筇釤捰诳缕旱貥?biāo)物產(chǎn)白駱駝與羊，身上凝聚了柯坪淳樸的民風(fēng)和柯坪人積極的生活態(tài)度。經(jīng)過(guò)近三年的精心運(yùn)營(yíng)，柯小駝已成為新疆文旅IP的代表。
鄭淑表示：“城市IP旨在通過(guò)對(duì)地域標(biāo)志性景觀、旅游資源以及文化價(jià)值的形象化、人格化，打造易于傳播與營(yíng)銷(xiāo)的超級(jí)符號(hào)，從而提升城市知名度與美譽(yù)度，推動(dòng)城市創(chuàng)新發(fā)展。在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，IP在占領(lǐng)受眾心智方面的優(yōu)勢(shì)已越來(lái)越突出。一個(gè)IP可以拉動(dòng)一個(gè)企業(yè)發(fā)展，甚至讓一座城市成為網(wǎng)紅城市。北京冬奧會(huì)的成功舉辦，讓國(guó)人對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)及冰雪旅游，有了前所未有的熱情。呼瑪縣作為冰雪圣地，及時(shí)啟動(dòng)城市IP戰(zhàn)略，正當(dāng)其時(shí)。”
林海雪原奇凈地，萬(wàn)里興安第一城。呼瑪縣位于大興安嶺東麓，黑龍江上游西南岸，歷史悠久，文化燦爛，資源豐富，風(fēng)景奇絕。在漫長(zhǎng)的歲月中，呼瑪縣陸續(xù)形成了黑土農(nóng)耕文化、捕獵文化、采金文化、紅色文化、抗聯(lián)文化、知青文化和民族文化;擁有二山(畫(huà)山、鹿鼎山)二水(黑龍江、呼瑪河)兩極(北極、東極必經(jīng)之路)一田(大興安嶺最大的農(nóng)業(yè)縣)一林(大興安嶺林場(chǎng))一線(xiàn)(長(zhǎng)達(dá)371公里的對(duì)俄最長(zhǎng)邊境線(xiàn));松林白樺、珍禽異獸、魚(yú)類(lèi)、藥材資源漫山遍野。無(wú)論是人文歷史、旅游資源，還是產(chǎn)業(yè)資源，呼瑪?shù)南忍靸?yōu)勢(shì)都無(wú)與倫比。
作為業(yè)界知名的IP設(shè)計(jì)與應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，鄭淑和她的絨言絨語(yǔ)曾推出大象奔奔、小象暖暖、柯小駝、緣小起、郟牛牛、延妮兒、都小冶、魏小耳等多個(gè)成功IP。此次鄭淑應(yīng)邀作專(zhuān)題分享，將進(jìn)一步提升呼瑪縣干部的城市品牌運(yùn)營(yíng)思維，推動(dòng)呼瑪文旅發(fā)展與產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為建設(shè)“繁榮富庶、文明和諧、幸福美麗”的新呼瑪賦能助力。
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