如果有一天，你常喝的奶茶突然被曝出來(lái)是山寨貨，你作何感想?還真有!在北京一個(gè)繁華的商圈，營(yíng)業(yè)近一年的奶茶店店主突然被鹿角巷品牌方告知，自己加盟的是山寨店，還要賠給品牌方130萬(wàn)，既懵逼又冤屈啊。
近日，#網(wǎng)紅奶茶店花1個(gè)億打假7000家山寨店#的話題登上熱搜。這家網(wǎng)紅奶茶就是鹿角巷。鹿角巷因此被網(wǎng)友封為“年度最慘奶茶店”。品牌方透露，他們?cè)谌珖?guó)只有114家直營(yíng)店，可是假冒店就有7000多家。
作為定位專家，顧均輝深切關(guān)注品牌方，品牌被山寨不僅打假費(fèi)用高昂，而且企業(yè)好不容易做起的品牌口碑，會(huì)因?yàn)榧儇浄簽E而崩塌，最終導(dǎo)致品牌的形象信譽(yù)受損，辨識(shí)度急劇降低，市場(chǎng)價(jià)值大打折扣。
近年來(lái)，國(guó)內(nèi)茶飲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各類(lèi)奶茶品牌層出不窮，前有蜜雪冰城，后有茶顏悅色，但是這么多品牌中為何單單鹿角巷成了被山寨大戶呢?
鹿角巷于2013年創(chuàng)立于中國(guó)臺(tái)灣，2017年9月進(jìn)入大陸在上海開(kāi)店，頻頻引發(fā)排隊(duì)打卡現(xiàn)象，迅速成為大家眼中的網(wǎng)紅品牌。
然而，企業(yè)失策的是沒(méi)有品牌保護(hù)意識(shí)，未能在進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)盡早注冊(cè)商標(biāo)。結(jié)果品牌火得太快，導(dǎo)致鹿角巷的商標(biāo)被人率先搶注。此后兩年，鹿角巷在商標(biāo)申請(qǐng)流程中反復(fù)出現(xiàn)駁回復(fù)審、異議申請(qǐng)等程序，直到2019年才成功注冊(cè)。這期間，“山寨貨”已蜂擁而至。取得商標(biāo)后，鹿角巷本尊進(jìn)行打假和拆除招牌的行動(dòng)，經(jīng)濟(jì)成本高達(dá)一個(gè)億左右。
企查查App顯示，目前名稱含“鹿角巷”的商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量超860條，包括“鹿角巷”、“皇家鹿角巷”、“鹿角巷答案茶”等，共有120余枚商標(biāo)已注冊(cè)且處于有效狀態(tài)。其中，鹿角巷品牌創(chuàng)始人邱茂庭目前已成功注冊(cè)50多枚“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商標(biāo)。
顧均輝說(shuō)，希望年度最慘奶茶店——鹿角巷的經(jīng)歷給企業(yè)們提個(gè)醒。做品牌一定要提前思考戰(zhàn)略布局，通過(guò)法律手段保護(hù)品牌，避免自己辛苦經(jīng)營(yíng)的品牌成為下一個(gè)鹿角巷。
另外，注冊(cè)商標(biāo)時(shí)要確保保護(hù)范圍全面，例如可采取“主商標(biāo)+子商標(biāo)+多類(lèi)別”的防御性保護(hù)模式。這樣的商標(biāo)保護(hù)模式，可以有效預(yù)防日后被他人惡意搶注。
做品牌不易，被山寨后打假更不易。一個(gè)品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，必須擁有好的定位與差異化，在市場(chǎng)和用戶心智中成為第一。但與此同時(shí)，還需有意識(shí)地用法律保護(hù)自己的品牌，否則到頭來(lái)只能給別人做了嫁衣，甚至含淚割舍。
免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。
