臨近年關(guān)，又到了保健食品消費(fèi)的高峰期，但并不是所有的保健食品都能獲得消費(fèi)者的青睞，只有深入消費(fèi)者心智的產(chǎn)品才能傲立潮頭。在眾多保健食品中，減肥賽道知名品牌碧生源旗下的碧生源牌常菁茶和碧生源牌常潤茶這兩種保健茶的銷售勢頭強(qiáng)勁，線上線下的銷量都令人羨艷。
碧生源牌常菁茶主打減肥與體重管理，碧生源牌常潤茶則側(cè)重潤腸通便與胃腸道健康，都是經(jīng)典保健茶，自面市以來，市場銷量連連增長，兩種保健茶的銷量已累積突破了60億袋。更令人仰望的是，據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計，在減肥產(chǎn)品市場，碧生源牌常菁茶連續(xù)11年名列前茅;在潤腸通便產(chǎn)品市場，碧生源牌常潤茶連續(xù)13年名列前茅，位居市場第一。
在高手如林的保健市場，碧生源兩袋保健茶為何能十多年連續(xù)高光?消費(fèi)選擇日益多元化，碧生源又是如何征服消費(fèi)者的呢?
碧生源保健茶的持續(xù)走高，首先在于碧生源精準(zhǔn)進(jìn)入減肥與體重管理以及潤腸通便與胃腸道健康這兩大賽道。隨著收入的增長，我國居民的生活條件得到了極大改善。但與此同時，體重超標(biāo)和胃腸不適的人群也不斷增多。針對這種狀況，碧生源在傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生基礎(chǔ)上，積極創(chuàng)新，開發(fā)出了聚焦體重管理的碧生源牌常菁茶和潤腸通便的碧生源牌常潤茶，受到了這些眾多消費(fèi)者的青睞。據(jù)悉，我國肥胖人群規(guī)模超2.5億，催生了巨大的減肥市場。
與年輕人交朋友，是碧生源保健茶崛起的又一法寶。調(diào)查表明，我國保健食品消費(fèi)呈年輕化趨勢，39%的消費(fèi)者年齡分布在25-40歲。在保健食品消費(fèi)中，19-25歲的用戶主要訴求是美白排毒、增肌減脂，31-40歲的用戶的保健需求是抗衰凍齡、護(hù)肝養(yǎng)胃。保健食品消費(fèi)者近八成是中高收入人群，他們的保健意識較強(qiáng)，且對保健食品的認(rèn)可度較高，而三四十歲的中青年人正是這個群體。
為了服務(wù)好年輕群體，碧生源陸續(xù)在電商平臺推出新品，聚焦年輕消費(fèi)人群，與其進(jìn)行精準(zhǔn)溝通，提升品牌認(rèn)知度。同時，碧生源與“大學(xué)生廣告節(jié)”等校園活動機(jī)構(gòu)合作，通過年輕化的玩法與傳播方式，持續(xù)定制符合年輕消費(fèi)人群的專屬產(chǎn)品。
切入精準(zhǔn)賽道，與年輕人打成一片，使碧生源迅速在年輕消費(fèi)者心中樹立起了強(qiáng)大的品牌形象，碧生源保健茶也得以高速增長。
展望未來，碧生源將在鞏固傳統(tǒng)銷售渠道的基礎(chǔ)上，依托數(shù)字化技術(shù)，完善新零售體系，為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的健康產(chǎn)品和更加高效快捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，助力國民健康消費(fèi)升級。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
