生活節(jié)奏緊促、信息紛繁復(fù)雜的今天，生活品質(zhì)往往容易被忽略。隨著央視新青年生活分享節(jié)目《你好生活》三季的播出，“如何好好生活”的議題重新闖入大眾討論場域。
時(shí)近年末，名創(chuàng)優(yōu)品攜手中國美術(shù)學(xué)院（下文稱“國美”）影視與動畫藝術(shù)學(xué)院開展《你好，生活》設(shè)計(jì)課題研究。在本次合作課題中，學(xué)院插畫專業(yè)學(xué)子將自己的專業(yè)設(shè)計(jì)應(yīng)用到日常生活的實(shí)踐中，天馬行空落地實(shí)物開發(fā)，年輕話語嘹亮表達(dá)自己個(gè)性鮮明的理想“人設(shè)”。
中國美術(shù)學(xué)院影視與動畫藝術(shù)學(xué)院《你好，生活》課題研究現(xiàn)場
用筆觸，勇敢表達(dá)生活的1000種色彩
“一千人有一千種生活的色彩。”Z世代有著鮮明的生活態(tài)度，卻也大有不同。有人沉迷于規(guī)整的等比線段，有人享受被浪費(fèi)的思想時(shí)間，有人在眾生蕓蕓里找到藝術(shù)的靈感，這是他們尋找體驗(yàn)和情感鏈接最佳平衡點(diǎn)的嘗試。
名創(chuàng)優(yōu)品跨界聯(lián)手國美開展《你好，生活》課題合作，挖掘優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，將學(xué)生設(shè)計(jì)作品落地產(chǎn)品開發(fā)。國美學(xué)子將收盡眼眸的美好生活點(diǎn)滴，承載于插畫形式之上，以細(xì)膩的筆觸演繹獨(dú)一無二的美好生活。
這次合作也通過可視化影像呈現(xiàn)給大眾，《你好，生活》情緒片通過3分鐘的質(zhì)感畫面，解構(gòu)名創(chuàng)優(yōu)品與國美對美好生活的理解，向社會傳播美好生活理念宣導(dǎo)。影片主要以Z世代插畫學(xué)子的視角切入，融入溫暖的畫面和語言緩緩展開敘述，鋪陳Z世代眼中的美好生活圖景。“只要對生活充滿熱情，對世界充滿好奇和期待，火花就能一直被點(diǎn)燃”、“對美好生活敢于想象，勇于追逐，是我們這一代人的標(biāo)簽”是Z世代對美好生活的勇敢宣言。
好的設(shè)計(jì)，為生活帶來幸福感
原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力是一個(gè)品牌總體實(shí)力的縮影，設(shè)計(jì)能夠提升產(chǎn)品的附加值，讓消費(fèi)者在產(chǎn)品價(jià)格與產(chǎn)品價(jià)值之間更注重后者的意義。而名創(chuàng)優(yōu)品最成功的地方就在于原創(chuàng)設(shè)計(jì)，其創(chuàng)始人兼CEO葉國富強(qiáng)調(diào)，名創(chuàng)優(yōu)品做的是年輕人的生意，打動年輕人的，還是年輕人的興趣。因此名創(chuàng)優(yōu)品發(fā)力于產(chǎn)品力、設(shè)計(jì)力，用興趣消費(fèi)構(gòu)建品牌差異化與競爭力。
在孵化原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面，名創(chuàng)優(yōu)品擁有自己的原創(chuàng)設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)——MAD，匯聚了來自全球頂尖的設(shè)計(jì)師資源。除此之外，名創(chuàng)優(yōu)品還與多個(gè)第三方設(shè)計(jì)師建立合作關(guān)系，全方位打造領(lǐng)先行業(yè)的設(shè)計(jì)師資源庫。根據(jù)名創(chuàng)優(yōu)品2021財(cái)年年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，一年期間名創(chuàng)優(yōu)品設(shè)計(jì)人員數(shù)量增幅超過165倍。
強(qiáng)大的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)為品牌源源不斷地輸出優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品，諸如波浪本子、圓方小風(fēng)扇、U型風(fēng)扇、便攜U型枕、表情筆等，頻頻斬獲德國iF設(shè)計(jì)獎、德國紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎、韓國K-Design、意大利A’Design Award等國際知名設(shè)計(jì)獎，在全球范圍內(nèi)獲得了贊賞和認(rèn)可。
國美學(xué)生作品合集
名創(chuàng)優(yōu)品也曾聯(lián)合舉辦D-DAY創(chuàng)新設(shè)計(jì)大獎賽、插畫設(shè)計(jì)大賽等設(shè)計(jì)大賽，與廣州美術(shù)院學(xué)院、中國美術(shù)學(xué)院、韓國弘益大學(xué)等全球知名設(shè)計(jì)院校合作研究課題。這些都是名創(chuàng)優(yōu)品用以挖掘設(shè)計(jì)界明日之星，給予全球設(shè)計(jì)人才一個(gè)發(fā)揮才華的平臺。
產(chǎn)品設(shè)計(jì)、研發(fā)之后，就是名創(chuàng)優(yōu)品的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，其利用全球900個(gè)供應(yīng)商網(wǎng)絡(luò)體系，以直接采購生產(chǎn)、規(guī)?；?、縮短賬期等方式，通過一套全流程數(shù)字化的供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)，保障商品供應(yīng)鏈路。
只有好的設(shè)計(jì)，好的產(chǎn)品，才能讓品牌與消費(fèi)者雙向奔赴，才能讓每一位普通消費(fèi)者感受到設(shè)計(jì)為生活帶來的幸福感。
興趣造物，照亮全球美好生活
英敏特《2022全球消費(fèi)者趨勢報(bào)告》顯示，疫情、地方性和全球性危機(jī)正在持續(xù)，消費(fèi)者正在試圖從動蕩的環(huán)境中尋找快樂的來源，品牌認(rèn)識到鼓舞人心的重要性，并為消費(fèi)者提供樂趣。
葉國富曾公開表示，“以興趣消費(fèi)為特征的第三次消費(fèi)浪潮正在到來”，興趣消費(fèi)成為當(dāng)下名創(chuàng)優(yōu)品聚焦的關(guān)鍵詞。創(chuàng)立至今，名創(chuàng)優(yōu)品一直以“消費(fèi)者的需求”為目標(biāo)導(dǎo)向出發(fā)，旨在與年輕消費(fèi)群體的情緒與需求產(chǎn)生共鳴，為其打造好看、好用、好玩的生活好物。
美好生活不止步國內(nèi)，名創(chuàng)優(yōu)品的視野延伸全球。目前，名創(chuàng)優(yōu)品全球門店超過5000家，海外門店占據(jù)將近40%，全球化戰(zhàn)略是名創(chuàng)優(yōu)品的核心競爭力之一，其全球化不局限于門店擴(kuò)張，更多是從產(chǎn)品、人才、技術(shù)、管理、品牌等全方位輸出，業(yè)務(wù)本土化運(yùn)營與美好設(shè)計(jì)造物雙向并行，打開與全世界年輕人快樂談話的溝通窗口。
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