一到元旦節(jié)，潭酒就漲價(jià)!12月1日，第一屆“潭酒真年份漲價(jià)節(jié)”活動(dòng)正式開啟，作為繼“潭酒真年份調(diào)酒節(jié)”之后的又一潭酒“真年份”主題大型品牌營(yíng)銷活動(dòng)，瞬間引起廣泛關(guān)注。
通俗易懂，旋律動(dòng)聽，讓人揮之不去的漲價(jià)歌，27個(gè)城市，33場(chǎng)巡演，每個(gè)城市由18條紫龍魚帶來(lái)的漲價(jià)舞表演……潭酒的每一個(gè)動(dòng)作，都在向全國(guó)消費(fèi)者傳遞著潭酒即將漲價(jià)的重要信息。
按今天計(jì)算，離潭酒漲價(jià)，只剩下9天時(shí)間，隨著潭酒漲價(jià)日的臨近，12月22日，潭酒又與抖音聯(lián)合，重磅推出潭酒漲價(jià)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽新年要跳漲價(jià)舞活動(dòng)，27位抖音達(dá)人將分別在線上或線下為潭酒漲價(jià)節(jié)助力，將整個(gè)漲價(jià)節(jié)推向下一個(gè)高潮。
01
全民瓜分20萬(wàn)
27位抖音達(dá)人為潭酒漲價(jià)節(jié)代言
“每一年新年元旦節(jié)，潭酒的漲價(jià)節(jié)啊……”隨著紫龍魚快閃舞蹈在全國(guó)27個(gè)城市的持續(xù)落地，舞蹈的BGM潭酒漲價(jià)歌的旋律也給各地消費(fèi)者們留下了極其深刻的印象。
12月22日，潭酒漲價(jià)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽新年要跳漲價(jià)舞活動(dòng)正式啟動(dòng)，潭酒漲價(jià)歌將以另一種形式，通過抖音呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓潭酒漲價(jià)節(jié)的概念和潭酒一到元旦就漲價(jià)的信息，通過線上傳播的方式，向全國(guó)各地消費(fèi)者傳達(dá)到位。
據(jù)了解，只要在抖音上搜索“新年要跳漲價(jià)舞”關(guān)鍵詞，即可找到潭酒抖音挑戰(zhàn)賽的活動(dòng)入口，在12月31日前，用戶參與活動(dòng)，即有機(jī)會(huì)瓜分20萬(wàn)元的獎(jiǎng)金。
另一方面，潭酒還邀請(qǐng)了27位知名抖音達(dá)人，為整個(gè)潭酒漲價(jià)節(jié)活動(dòng)助力，其中15位達(dá)人將會(huì)與潭酒紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演聯(lián)動(dòng)，親自去18個(gè)城市打卡并參與紫龍魚快閃舞蹈全國(guó)巡演，與潭酒真年份大使紫龍魚一起跳漲價(jià)舞，為各地消費(fèi)者呈現(xiàn)精彩的視覺盛宴。而另外12位抖音達(dá)人，將與線上消費(fèi)者一起參與潭酒真年份漲價(jià)節(jié)抖音挑戰(zhàn)賽，帶動(dòng)抖音用戶參與挑戰(zhàn)賽，與抖音用戶一起瓜分總計(jì)20萬(wàn)的獎(jiǎng)金。
隨著潭酒一系列動(dòng)作的挨個(gè)落地，潭酒真年份漲價(jià)節(jié)的熱度持續(xù)提升，越來(lái)越多的“潭酒元素”被線上線下的消費(fèi)者們消化吸收，潭酒在業(yè)內(nèi)外的影響力不斷擴(kuò)大。
02
購(gòu)?fù)?天就漲價(jià)，還有多重福利加持
醬酒年份漲 價(jià)格就上漲
根據(jù)潭酒真年份產(chǎn)品的升值規(guī)律，9天后的元旦節(jié)，潭酒全線產(chǎn)品將正式漲價(jià)，也就是說，只要消費(fèi)者在12月31日之前購(gòu)買潭酒，短時(shí)間內(nèi)手中的酒就會(huì)升值，加上整個(gè)12月潭酒一系列福利活動(dòng)的加持，可以說，現(xiàn)在正是購(gòu)買潭酒最佳的時(shí)機(jī)!
第一，“潭酒蓋，掃免單”活動(dòng)。作為消費(fèi)者購(gòu)買潭酒最直接的返利活動(dòng)，所有的潭金醬和紅潭產(chǎn)品，瓶瓶都能掃免單，中獎(jiǎng)金額隨機(jī)，中獎(jiǎng)幾率百分百!截至目前，該活動(dòng)累計(jì)開瓶掃碼14.5萬(wàn)瓶，累計(jì)發(fā)放獎(jiǎng)勵(lì)金額321.6萬(wàn)元。
第二，潭酒“年末限時(shí)滿贈(zèng)”活動(dòng)。12月1日起至1月31日，潭酒新老顧客購(gòu)買潭酒，達(dá)到一定的金額后，即可獲得相應(yīng)階梯的獎(jiǎng)勵(lì)，消費(fèi)者單個(gè)訂單金額越高，可得獎(jiǎng)勵(lì)價(jià)值越高。
▲具體活動(dòng)規(guī)則詳詢客服
第三，“醬香潭酒全國(guó)化 全國(guó)門店送潭酒”活動(dòng)。10月10日，“醬香潭酒全國(guó)化 全國(guó)門店送潭酒”活動(dòng)全國(guó)正式開啟，為潭酒帶來(lái)了巨大的品牌曝光，短短兩個(gè)多月時(shí)間，已在全國(guó)29個(gè)省份268個(gè)城市累計(jì)送出真年份潭酒超64萬(wàn)瓶。該活動(dòng)將一直持續(xù)到12月31日，在此期間，消費(fèi)者購(gòu)買潭酒前，還能通過活動(dòng)免費(fèi)領(lǐng)酒，先品后買。
第四，潭酒“辦宴席，喝潭酒”活動(dòng)。宴席作為萬(wàn)億酒水市場(chǎng)的重要一環(huán)，一直是各大酒企重點(diǎn)角逐的對(duì)象。潭酒將宴席活動(dòng)分為普通宴席和婚宴宴席，推出了不同的宴席優(yōu)惠政策，漲價(jià)節(jié)期間各類福利活動(dòng)與宴席活動(dòng)均可疊加。
03
逆向思維打破營(yíng)銷禁錮
從“促銷”到“漲價(jià)”潭酒的底氣在哪?
在大家的固有認(rèn)知里，降價(jià)才能“促銷”，“送禮”才能擴(kuò)銷，因此“促銷”活動(dòng)，在多數(shù)人理解中，就是企業(yè)的“放利”活動(dòng)。但是潭酒偏不，同樣是做活動(dòng)，促銷售，潭酒做了一個(gè)與現(xiàn)有認(rèn)知相反的決策，宣布每年元旦節(jié)就是潭酒漲價(jià)節(jié)，潭酒這么做的底氣在哪里呢?
第一，潭酒是行業(yè)知名的“原酒大王”，曾為行業(yè)180多家知名酒企長(zhǎng)期提供基酒。1964年，潭酒建廠于中國(guó)醬酒之鄉(xiāng)古藺縣太平鎮(zhèn)，與茅臺(tái)酒廠、郎酒酒廠同處于赤水河畔的中國(guó)醬酒黃金產(chǎn)區(qū)，當(dāng)前年生產(chǎn)醬酒2.3萬(wàn)噸，儲(chǔ)能8萬(wàn)余噸，老酒存量超4萬(wàn)噸，不少老酒的酒齡超過了30年以上。
第二，潭酒是醬酒真年份的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者。2014年，潭酒開創(chuàng)性地提出醬酒“真年份”，制定釀造年份+灌裝年份雙標(biāo)注的“真年份”行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并推出業(yè)內(nèi)第一瓶真正意義上的真年份醬酒——年份潭酒2011。此后潭酒一年辦一屆“真年份調(diào)酒節(jié)”，現(xiàn)已舉辦了8屆。
▲第八屆潭酒真年份調(diào)酒節(jié) 大師調(diào)酒現(xiàn)場(chǎng)
2019年，潭酒成為第一批獲得中酒協(xié)真年份認(rèn)證的酒企，推出“混調(diào)真年份”產(chǎn)品，以獨(dú)創(chuàng)的“真年份龍標(biāo)”在瓶身上直接展示基酒、老酒年份和占比，公開醬酒獨(dú)有的七個(gè)輪次基酒配比;讓真年份看得見，讓消費(fèi)者看得懂。
從以上幾點(diǎn)不難看出，潭酒的真實(shí)年份和品質(zhì)，不僅有赤水河老牌醬酒廠的產(chǎn)儲(chǔ)能實(shí)力，豐富的老酒資源，優(yōu)越的釀酒環(huán)境以及高超釀造技術(shù)的保障，更有先進(jìn)制度和高規(guī)格標(biāo)準(zhǔn)的一路護(hù)航，作為真年份醬酒，醬酒年份上漲了，價(jià)格自然也就上漲了，這是潭酒想傳達(dá)給大家的概念，也是其想建立起新的醬酒價(jià)格體系標(biāo)準(zhǔn)。
